金星啤酒“牽手”信陽毛尖，新增長點能否助其圓夢上市？

發(fā)布時間：2024-12-29 20:16 來源：鈦媒體APP 作者：唐云澤

近期，一場圍繞“信陽毛尖”啤酒商標(biāo)權(quán)的紛爭終于塵埃落定，金星啤酒與信陽市茶葉協(xié)會宣布達(dá)成和解。這場風(fēng)波起源于金星啤酒推出的“信陽毛尖”中式精釀啤酒，該產(chǎn)品在市場上迅速走紅，但也因此引發(fā)了商標(biāo)使用權(quán)的爭議。

據(jù)了解，金星啤酒是一家擁有四十年歷史的老牌啤酒企業(yè)，其抖音店鋪因信陽毛尖啤酒的熱度連續(xù)多日躋身抖音酒類帶貨榜前十。然而，就在金星啤酒試圖借此熱度更上一層樓之際，信陽市茶葉協(xié)會突然宣布金星啤酒侵犯了“信陽毛尖”商標(biāo)權(quán)，并要求其在2024年底前完成整改。

這一突如其來的變故讓金星啤酒措手不及。畢竟，金星啤酒早在今年9月3日就獲得了信陽市茶葉協(xié)會的授權(quán)，可以使用“信陽毛尖”證明商標(biāo)標(biāo)識，授權(quán)期限至2025年9月2日。金星啤酒對此表示不滿，并召開新聞發(fā)布會，指責(zé)信陽市茶葉協(xié)會單方面解除授權(quán)，給公司造成了近千萬的經(jīng)濟損失。

不過，隨著雙方發(fā)表聯(lián)合聲明，這場紛爭似乎得到了平息。信陽市茶葉協(xié)會對無效授權(quán)和后期處置不當(dāng)向金星啤酒道歉，并表示將進(jìn)一步申請拓展“信陽毛尖”證明商標(biāo)使用范圍，支持金星啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新。而金星啤酒也承諾將按照相關(guān)法律規(guī)定進(jìn)行整改，及時調(diào)整產(chǎn)品包裝，并加大在信陽的投資，擴大生產(chǎn)規(guī)模。

值得注意的是，在聯(lián)合聲明發(fā)布的前一天，金星啤酒就已經(jīng)將產(chǎn)品名稱從“信陽毛尖”改為了“金星毛尖”。此舉被外界解讀為金星啤酒為了取得授權(quán)而做出的讓步。然而，產(chǎn)品名稱的改動是否會對銷量造成影響，目前尚不得而知。

盡管如此，金星啤酒對信陽毛尖啤酒的投入并未減少。據(jù)金星啤酒副董事長張峰透露，公司在信陽毛尖啤酒上投入了幾百萬費用，包括廣告片和廣告資源等。金星啤酒還采購了大量信陽毛尖茶葉，茶啤系列產(chǎn)品上繳稅金達(dá)2850余萬元。這些投入為金星啤酒帶來了可觀的收效，信陽毛尖啤酒在市場上迅速走紅。

茶酒作為創(chuàng)新型小眾品類，近年來發(fā)展迅速。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，茶酒市場年增長率達(dá)到了20％以上，預(yù)計到2024年底，市場規(guī)模將達(dá)到150億元人民幣。金星啤酒推出的信陽毛尖啤酒正是抓住了這一市場機遇。

然而，金星啤酒也面臨著激烈的市場競爭。中國啤酒市場高度集中，五大啤酒集團(tuán)占據(jù)了全國市場的大部分份額。金星啤酒要想在市場中突圍，需要付出更多的努力。金星啤酒的上市之路也頗為坎坷。盡管公司多次提出上市計劃，但均未成功。目前，金星啤酒正在為實現(xiàn)2025年上市目標(biāo)而努力。

金星啤酒創(chuàng)始人張鐵山在接手瀕臨倒閉的鄭州東風(fēng)啤酒廠后，通過承包經(jīng)營和獨資興建分公司等方式，將金星啤酒發(fā)展成為年生產(chǎn)能力200萬噸的啤酒巨頭。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，金星啤酒也需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

信陽毛尖啤酒的推出正是金星啤酒轉(zhuǎn)型的一次嘗試。通過結(jié)合傳統(tǒng)茶葉和現(xiàn)代啤酒釀造技術(shù)，金星啤酒為消費者帶來了全新的口感體驗。然而，要想在市場中立足，金星啤酒還需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強品牌建設(shè)和營銷推廣。