近年來(lái)，高端手機(jī)市場(chǎng)一直是各大手機(jī)品牌競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。盡管這一市場(chǎng)的用戶基數(shù)相對(duì)較小，但其帶來(lái)的營(yíng)收、利潤(rùn)以及品牌價(jià)值的提升，對(duì)任何一家手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都極具吸引力。2020年初，小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)，意圖在這片藍(lán)海中分得一杯羹。

彼時(shí)，華為和蘋(píng)果兩大巨頭已經(jīng)牢牢占據(jù)了高端市場(chǎng)的半壁江山。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年上半年，在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)售價(jià)≥600美元/約合人民幣4300元），華為和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額合計(jì)高達(dá)88.1%，留給其他品牌的市場(chǎng)空間寥寥無(wú)幾。小米、OPPO、vivo、三星等品牌只能在不到12%的市場(chǎng)份額中艱難求生，而當(dāng)時(shí)尚未獨(dú)立的榮耀更是難以嶄露頭角。

然而，五年時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，高端手機(jī)市場(chǎng)的格局也發(fā)生了微妙的變化。盡管蘋(píng)果依然保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，但華為受芯片限制的影響，市場(chǎng)份額有所下滑。與此同時(shí)，小米、OPPO、vivo以及獨(dú)立的榮耀等品牌，經(jīng)過(guò)五年的不懈努力，也在高端市場(chǎng)中逐漸站穩(wěn)了腳跟。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年三季度，全球高端手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5%，而中國(guó)市場(chǎng)更是表現(xiàn)出色，600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到29.3%，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。在這一背景下，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從四年前的44%增長(zhǎng)至52%，而華為則從44.1%下滑至33%。盡管如此，華為依然是近年來(lái)在高端市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)品牌之一。

值得注意的是，榮耀、小米等品牌雖然未能從市場(chǎng)份額上對(duì)蘋(píng)果、華為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性威脅，但他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)中的表現(xiàn)卻不容忽視。小米14系列和小米15系列的銷(xiāo)量均取得了顯著增長(zhǎng)，尤其是小米15系列，在售價(jià)上漲500元的情況下，銷(xiāo)量增速依然超過(guò)了前代。OPPO Find X7系列和Find X8系列同樣表現(xiàn)出色，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量攀升，還在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高端市場(chǎng)中占據(jù)了前三的位置。

vivo方面，X100系列和X200系列的銷(xiāo)量也均創(chuàng)下了新高。尤其是X200系列，預(yù)售首日全系銷(xiāo)量是上代的150%，Pro版更是達(dá)到了上代的200%。榮耀則在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中取得了顯著進(jìn)展，以21.9%的市場(chǎng)份額排名第二，僅次于華為。折疊屏手機(jī)作為近年來(lái)推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大動(dòng)力，盡管市場(chǎng)滲透率依然較低，但依然是各大品牌競(jìng)相布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。

然而，隨著折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，以及AI技術(shù)的快速發(fā)展，高端手機(jī)市場(chǎng)正面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。AI手機(jī)作為新一代的高端產(chǎn)品，正逐漸成為各大品牌競(jìng)相追逐的新焦點(diǎn)。但與此同時(shí)，AI功能的同質(zhì)化現(xiàn)象也日益加劇，如何在AI浪潮中構(gòu)建自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將是決定未來(lái)誰(shuí)能成為“第二個(gè)蘋(píng)果、華為”的關(guān)鍵所在。