在科技日新月異的今天，2024年見證了人工智能（AI）與擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）領(lǐng)域的顯著飛躍。盡管AI的光芒四射，XR——尤其是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與混合現(xiàn)實(shí)（MR）——也迎來了其黃金發(fā)展期，盡管規(guī)模與聲量尚不能與AI比肩。

XR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了數(shù)年的起伏，新技術(shù)浪潮再次涌動(dòng)，技術(shù)分水嶺愈發(fā)明顯。在中國(guó)市場(chǎng)，VR正面臨挑戰(zhàn)，生態(tài)內(nèi)容匱乏與高昂價(jià)格限制了其發(fā)展，導(dǎo)致用戶熱情減退。相比之下，MR因蘋果公司的推動(dòng)而備受矚目，但Apple Vision Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)證明，僅憑品牌效應(yīng)難以支撐長(zhǎng)期成功。與此相反，AR行業(yè)卻蒸蒸日上，融資活躍，產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)體量均朝著“手機(jī)替代品”的愿景邁進(jìn)。

尤為值得注意的是，AI大模型的發(fā)展為AR注入了新的活力。雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉認(rèn)為，“AI+AR將是下一代智能平臺(tái)的理想組合?！卑殡SRay-Ban meta眼鏡的熱銷，無顯示功能的AI眼鏡自去年下半年起成為新風(fēng)口，預(yù)示著2025年上半年該領(lǐng)域?qū)⒏訜衢T。

在這場(chǎng)技術(shù)革新中，中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司成為對(duì)抗meta、蘋果等國(guó)際巨頭的中堅(jiān)力量。隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)開始積極布局。OPPO便是其中之一，盡管其XR業(yè)務(wù)一度暫停，員工轉(zhuǎn)崗至AI部門，但OPPO強(qiáng)調(diào)將持續(xù)投入AI、XR、AR等前沿技術(shù)的探索。

技術(shù)趨勢(shì)顯示，VR在全球市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，但在中國(guó)市場(chǎng)，AR已悄然超越VR。2024年上半年，AR在XR線上市場(chǎng)的占比高達(dá)55.5%，遠(yuǎn)高于去年同期的30.6%。VR的下滑歸咎于內(nèi)容限制與高昂價(jià)格，加之與AI的融合未能創(chuàng)造出新價(jià)值。

至于MR，蘋果Apple Vision Pro的發(fā)布曾引發(fā)轟動(dòng)，但隨后因退貨率上升與用戶體驗(yàn)不佳而顯露后勁不足。據(jù)報(bào)道，蘋果已大幅削減Vision Pro的生產(chǎn)量，并計(jì)劃于2024年底前停產(chǎn)，轉(zhuǎn)而籌備2026年推出新一代VR/MR設(shè)備。

與此形成鮮明對(duì)比的是，AR行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。蘋果Vision Pro雖未達(dá)預(yù)期，卻為AR行業(yè)奠定了良好的生態(tài)基礎(chǔ)，吸引了大量投資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年VR/AR行業(yè)總?cè)谫Y金額超過12億美元，中國(guó)多家企業(yè)如雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid等獲得多輪融資。

AR眼鏡的銷量穩(wěn)步上升，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年10月與11月，AR眼鏡線上銷量分別達(dá)到1.6萬臺(tái)與2.6萬臺(tái)，11月銷量漲幅達(dá)40.3%，占當(dāng)月XR設(shè)備市場(chǎng)銷量的七成以上。

在AR領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)鮮明對(duì)比。國(guó)外巨頭如蘋果、meta、谷歌等紛紛加入，而國(guó)內(nèi)則以創(chuàng)業(yè)公司為主，它們“孤軍奮戰(zhàn)”，對(duì)抗國(guó)際巨頭。這一現(xiàn)象在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中并不罕見，中國(guó)企業(yè)習(xí)慣于在市場(chǎng)成熟后再進(jìn)場(chǎng)，利用龐大的市場(chǎng)與成熟的供應(yīng)鏈資源。

AR行業(yè)的跨界趨勢(shì)明顯，星紀(jì)魅族等品牌在推出AR眼鏡后，建立了新的產(chǎn)品生態(tài)矩陣，銷量領(lǐng)先。同時(shí)，AR眼鏡價(jià)格開始下探，雷鳥Air3等產(chǎn)品的低價(jià)策略吸引了更多用戶嘗試。然而，AR仍處于成長(zhǎng)期，BB、光波導(dǎo)等方案將共存，一體化是未來方向，BB則主打低價(jià)市場(chǎng)。

生態(tài)問題一直是XR行業(yè)的痛點(diǎn)，但谷歌Android XR操作系統(tǒng)的推出，一定程度上彌補(bǔ)了這一缺陷。預(yù)計(jì)今年，我們將看到搭載Android XR的MR、AR設(shè)備面世，推動(dòng)AR普及。

在AI新時(shí)代，AI眼鏡成為AR成熟落地前的最佳選擇。中信證券預(yù)測(cè)，2024年全球AI眼鏡出貨量將突破300萬副，2025年有望達(dá)1000萬副，滲透率或達(dá)60%。AI眼鏡以其低成本、佩戴舒適等優(yōu)勢(shì)，率先走紅市場(chǎng)，Ray-Ban meta眼鏡預(yù)估銷量已達(dá)200萬副。

然而，AI眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。除了傳統(tǒng)眼鏡廠、AR品牌，百度等大模型廠商、小米等手機(jī)巨頭也紛紛入局，“百鏡大戰(zhàn)”即將在2025年白熱化。未來兩到三年將是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)期，品牌涌現(xiàn)與淘汰并存，平衡技術(shù)火熱與市場(chǎng)冷靜，提供打動(dòng)用戶的體驗(yàn)，方能長(zhǎng)久立足。

AI眼鏡的成功不僅在于AI技術(shù)，更在于眼鏡的設(shè)計(jì)與佩戴體驗(yàn)。品牌需深度定制AI方案，優(yōu)化拍攝能力、理解能力等，同時(shí)確保眼鏡輕便、舒適。傳統(tǒng)眼鏡品牌的合作成為關(guān)鍵，它們更懂用戶與市場(chǎng)，擁有線下渠道優(yōu)勢(shì)。

目前，多家品牌已發(fā)布AI眼鏡產(chǎn)品，但多為預(yù)售，將于今年一季度或二季度發(fā)售。供應(yīng)鏈成熟之際，品牌需打造爆款，否則將面臨加速淘汰。2025年，AI眼鏡混戰(zhàn)已拉開序幕，誰能在AI眼鏡PK中脫穎而出，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。