蘋果與三星在AI手機(jī)領(lǐng)域的較量，近日再度升級(jí)，焦點(diǎn)匯聚于大模型的引入與應(yīng)用。兩大手機(jī)巨頭幾乎同時(shí)宣布了它們?cè)贏I技術(shù)上的新動(dòng)向，為市場(chǎng)帶來了新的看點(diǎn)。

先是三星宣布與智譜AI合作，將其Agentic GLM模型融入最新款Galaxy S25手機(jī)中，旨在提升手機(jī)的智能化水平。緊接著，有關(guān)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)選定阿里巴巴作為其AI合作伙伴的消息不脛而走，這一合作在歷經(jīng)近一年的測(cè)試與探索后終于塵埃落定。

春節(jié)過后，AI手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明朗。DeepSeek的崛起，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)掀起了一股接入熱潮。華為、榮耀、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛宣布接入DeepSeek，以期通過這一先進(jìn)技術(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。然而，小米卻成為了一個(gè)例外，至今尚未宣布接入DeepSeek。

回顧過去，大模型首次成為手機(jī)廠商的關(guān)注焦點(diǎn)，可以追溯到ChatGPT風(fēng)靡一時(shí)之際。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，紛紛宣布全力投入AI領(lǐng)域，自研大模型成為它們的重要戰(zhàn)略之一。隨后，蘋果與OpenAI的合作更是將這一趨勢(shì)推向了高潮。

然而，盡管手機(jī)廠商在AI技術(shù)上投入巨大，但消費(fèi)者對(duì)此的感知卻并不強(qiáng)烈。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者仍將AI視為一種“噱頭”，而非購(gòu)買新手機(jī)的必要條件。這在一定程度上反映了當(dāng)前AI手機(jī)在用戶體驗(yàn)上的不足。

盡管如此，阿里、DeepSeek等大模型與手機(jī)廠商的合作仍然引起了廣泛關(guān)注。然而，要想打破傳統(tǒng)魔咒，創(chuàng)造出全新的影響力，并非易事。從某種程度上來說，這些合作更像是一場(chǎng)品牌之間的信用背書。大模型廠商通過與手機(jī)廠商的合作，進(jìn)一步拓寬了B端市場(chǎng)空間；而手機(jī)廠商則借助大模型的加持，為自身品牌銷量增添了新的動(dòng)力。

在蘋果發(fā)布的最新款手機(jī)中，AI技術(shù)被賦予了五項(xiàng)核心功能：表達(dá)自我、重現(xiàn)回憶、任務(wù)安排、語音助手Siri的智能化升級(jí)以及相機(jī)功能的智能化拓展。這些功能在一定程度上體現(xiàn)了大模型在手機(jī)中的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。然而，從市場(chǎng)反饋來看，這些功能并未能完全打動(dòng)消費(fèi)者。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO、vivo、小米、榮耀、華為等五大手機(jī)廠商均已發(fā)布自研AI大模型，并完成了旗下旗艦手機(jī)的“AI化”變革。然而，由于用戶需求相對(duì)固定，AI手機(jī)的差異性并不明顯。修圖、畫圖、問答、執(zhí)行簡(jiǎn)單操作等，成為當(dāng)前AI手機(jī)普遍的應(yīng)用形態(tài)。這些功能雖然相較于早期的智能助手有所提升，但并未帶來顛覆性的變革。

在AI手機(jī)的定義之戰(zhàn)中，手機(jī)廠商和消費(fèi)者都面臨著尷尬的局面。盡管各種概念層出不窮，但無人能準(zhǔn)確定義AI手機(jī)。蘋果的范式在一定程度上成為了其他廠商理解AI手機(jī)的基礎(chǔ)，但即便如此，AI手機(jī)的差異性仍然不明顯。

對(duì)于大模型廠商而言，技術(shù)的進(jìn)步并未停止。然而，今天的地位遠(yuǎn)未到固若金湯的程度。DeepSeek的崛起證明了只要技術(shù)足夠出眾，短期內(nèi)就能聚集大量的流量和影響力。然而，這也意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，阿里取代百度的事件或許會(huì)成為常態(tài)。

在蘋果宣布接入阿里大模型后，此輪AI手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了一個(gè)高潮。然而，AI手機(jī)真正的“iPhone時(shí)刻”似乎仍然遙遙無期。從歐美市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，即便接入了頂級(jí)模型，也難以直接撬動(dòng)銷量。而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果的選擇同樣捉襟見肘。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)4%，其中華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)37%，而蘋果手機(jī)出貨量同比減少17%。在出貨量排名中，vivo、華為、蘋果、OPPO、榮耀位列前五。錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)關(guān)系、難以達(dá)成的AI未來以及無處不在的競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成了這場(chǎng)AI手機(jī)較量的復(fù)雜圖景。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，大模型的價(jià)值究竟何在？從當(dāng)前的市場(chǎng)反應(yīng)來看，盡管大模型難以在技術(shù)上直接驅(qū)動(dòng)手機(jī)銷量，但手機(jī)廠商似乎仍然樂于接受大模型帶來的品牌效益。這種信用背書對(duì)于大模型廠商而言同樣重要，因?yàn)樗鼈冃枰嗟暮献鱽碜C明自己的技術(shù)實(shí)力。

然而，從長(zhǎng)期來看，這種背書效應(yīng)并不能成為手機(jī)廠商的護(hù)城河。在AI手機(jī)領(lǐng)域，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。手機(jī)廠商需要不斷探索和創(chuàng)新，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而這場(chǎng)以大模型為信用背書的AI手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，也遠(yuǎn)未到達(dá)終點(diǎn)。