近期，白酒市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)——飛天茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨著春節(jié)消費(fèi)熱潮的退卻，這款高端白酒的終端售價(jià)出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)。

據(jù)酒類行業(yè)專業(yè)平臺(tái)“今日酒價(jià)”提供的數(shù)據(jù)，2月19日，500毫升裝、53度散瓶飛天茅臺(tái)的終端成交價(jià)已降至2190元/瓶，不僅突破了2200元/瓶的心理價(jià)位，更是創(chuàng)造了年后的價(jià)格新低。

回顧過(guò)去，飛天茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)并非一帆風(fēng)順。犀牛財(cái)經(jīng)通過(guò)梳理公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年1月時(shí)，其散瓶批發(fā)價(jià)還在2600元/瓶左右徘徊，原箱批發(fā)價(jià)更是高達(dá)2700元/瓶。然而，自去年中秋節(jié)白酒消費(fèi)旺季啟動(dòng)以來(lái)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格便開始了下跌之旅。

即便是春節(jié)期間這一傳統(tǒng)的消費(fèi)高峰期，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也未能止跌回升，而是在2300元/瓶附近震蕩。這一價(jià)格走勢(shì)無(wú)疑給市場(chǎng)渠道帶來(lái)了不小的打擊，也讓那些囤積飛天茅臺(tái)以待升值的黃牛們損失慘重。

以2025年散瓶飛天茅臺(tái)為例，2月13日的報(bào)價(jià)還在2250元/瓶，但僅僅一周之后，到2月19日，價(jià)格就已經(jīng)下跌了60元。這意味著，如果黃牛們囤積了超過(guò)5000瓶飛天茅臺(tái)，那么他們的浮虧將達(dá)到30萬(wàn)元之巨。

飛天茅臺(tái)價(jià)格的持續(xù)下跌，與當(dāng)前消費(fèi)需求的減弱有著密切的關(guān)系。白酒行業(yè)仍處于調(diào)整周期之中，加之房地產(chǎn)、基建等行業(yè)的持續(xù)調(diào)整，商務(wù)宴請(qǐng)和禮品需求大幅收縮，直接影響了茅臺(tái)的核心消費(fèi)場(chǎng)景。春節(jié)過(guò)后，白酒市場(chǎng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)淡季，飛天茅臺(tái)的需求支撐進(jìn)一步減弱。

為了應(yīng)對(duì)這一局面，茅臺(tái)近年來(lái)逐步增加了市場(chǎng)投放量，試圖通過(guò)“以量穩(wěn)價(jià)”的策略來(lái)緩解供需矛盾。以2025年生肖酒“蛇茅”為例，其日投放量高達(dá)10萬(wàn)瓶，遠(yuǎn)超2024年的“龍茅”，這一舉措在一定程度上對(duì)飛天茅臺(tái)的價(jià)格產(chǎn)生了沖擊。

面對(duì)飛天茅臺(tái)價(jià)格的波動(dòng)，母公司貴州茅臺(tái)無(wú)疑面臨著巨大的壓力。如何穩(wěn)住產(chǎn)品下跌的趨勢(shì)，提振經(jīng)銷商的信心，將是貴州茅臺(tái)未來(lái)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。