海倫司，這家曾被譽(yù)為“小酒館第一股”的企業(yè)，如今似乎正逐漸淡出公眾的視野。近日，海倫司發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，其股價(jià)連續(xù)下跌，截至某一交易日，跌幅一度超過9%，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

據(jù)海倫司發(fā)布的企業(yè)盈利預(yù)警公告，該公司在2024年的收入和凈利潤均出現(xiàn)顯著下滑。預(yù)計(jì)上一財(cái)年，企業(yè)收入將在7.3億元至7.8億元之間，而2023年度的收入約為12.1億元。同時(shí)，經(jīng)調(diào)整凈利潤也預(yù)計(jì)將大幅減少，介于1億元至1.2億元之間，遠(yuǎn)低于2023年度的2.91億元。更令人驚訝的是，這一“腰斬”的結(jié)果還是在剔除了多項(xiàng)非經(jīng)營性支出后的數(shù)據(jù)。

海倫司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)早在2024年上半年就已顯露頹勢，當(dāng)時(shí)其營收同比減少近四成，歸母凈利潤和經(jīng)調(diào)整凈利潤也均同比減少超過五成。從股價(jià)和總市值來看，海倫司早已失去了昔日的光環(huán)。其總市值較巔峰時(shí)期已累計(jì)下跌九成，上市以來更是跌幅驚人。這一系列糟糕的表現(xiàn)，讓這家以經(jīng)營小酒館為特色的上市公司備受市場質(zhì)疑。

海倫司自2009年成立以來，一直定位于打造年輕人的線下社交平臺。其獨(dú)特的裝修風(fēng)格、新潮的音樂以及超具性價(jià)比的酒水和小吃，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。然而，近年來，隨著消費(fèi)大環(huán)境的變化，年輕人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。他們變得越來越理性，減少了很多非必要的日常生活消費(fèi)，其中當(dāng)然也包括去海倫司小酌一杯。

除了消費(fèi)觀念的變化，海倫司還面臨著行業(yè)競爭加劇的挑戰(zhàn)。小酒館行業(yè)近年來閉店率攀升，頭部企業(yè)平均坪效下降。海倫司雖然具有很強(qiáng)的頭部品牌效應(yīng)，但也同樣受到了明顯的影響。一些新的小酒館品牌不斷涌現(xiàn)，吸引了年輕消費(fèi)者的目光，使得海倫司面臨更大的競爭壓力。

面對當(dāng)前的困境，海倫司也在積極尋求轉(zhuǎn)型。近年來，該公司開始由直營模式轉(zhuǎn)向加盟模式，試圖通過擴(kuò)大門店數(shù)量來提振業(yè)績。然而，這一轉(zhuǎn)型過程并非一帆風(fēng)順。海倫司已經(jīng)錯(cuò)過了小酒館招商加盟的紅利期，加盟門店的增多并未能帶來顯著的業(yè)績增長。不過，海倫司在2024年三線及以下城市的門店有所增加，這或許能成為其未來的一個(gè)突破口。

在海倫司的轉(zhuǎn)型過程中，直營門店的優(yōu)化也是一個(gè)重要的方面。該公司正在關(guān)閉不盈利的門店，同時(shí)做好一二線城市和核心區(qū)域市場的經(jīng)營。據(jù)有關(guān)報(bào)道，海倫司在北京的部分門店上座率依然良好，氛圍熱鬧。這表明，在優(yōu)化直營門店方面，海倫司取得了一定的成效。

然而，海倫司面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。其商業(yè)模式需要升級，護(hù)城河并不深。酒類營銷專家指出，海倫司存在同質(zhì)化、產(chǎn)品單一、易被模仿等問題。這些問題限制了海倫司的發(fā)展空間，使其難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

盡管如此，海倫司作為行業(yè)頭部品牌，依然具有一定的優(yōu)勢。其品牌知名度高、門店數(shù)量多，這些都是其寶貴的資源。在未來，海倫司需要充分利用這些優(yōu)勢，同時(shí)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，講出新故事，才能吸引更多年輕人去微醺。

為了吸引年輕消費(fèi)者，海倫司或許可以嘗試推出更多創(chuàng)新的活動和產(chǎn)品。例如，可以舉辦主題派對、音樂演出等活動，增加門店的趣味性和互動性；同時(shí)，也可以推出更多特色酒水和小吃，滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求。這些舉措或許能為海倫司帶來新的增長點(diǎn)。

海倫司還需要加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高運(yùn)營效率。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、降低采購成本等措施，降低運(yùn)營成本；同時(shí)，加強(qiáng)員工培訓(xùn)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度。這些舉措將有助于海倫司提升競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

海倫司當(dāng)前面臨著諸多挑戰(zhàn)和困境。然而，作為行業(yè)頭部品牌，它依然具有一定的優(yōu)勢和潛力。在未來，海倫司需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，講出新故事，才能重新贏得年輕消費(fèi)者的喜愛和市場的認(rèn)可。