近期，短劇對(duì)長(zhǎng)劇市場(chǎng)的“滲透”趨勢(shì)愈發(fā)顯著，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。

四月末，愛奇藝釋出了備受矚目的古裝大劇《成何體統(tǒng)》的預(yù)告，其獨(dú)特的妖妃暴君設(shè)定迅速走紅，女主角王楚然也因絕美造型贏得了口碑逆轉(zhuǎn)。然而，僅半個(gè)月后，短劇版《成何體統(tǒng)》已在橫店悄然開機(jī)。按照短劇的制作周期，預(yù)計(jì)不久后便能與觀眾見面。

類似情況并非個(gè)例，《無憂渡》的熱播讓宋祖兒重回大眾視野，其新劇《折腰》頻頻傳出消息，但還未等到播出，#折腰要拍短劇#的話題便已登上熱搜，項(xiàng)目信息隨之公開。古裝言情大IP《重生之將門毒后》雖屢因選角登上熱搜，卻遲遲未見長(zhǎng)劇開機(jī)，反倒是短劇版《將門毒后》的開機(jī)現(xiàn)場(chǎng)圖流傳開來。盡管該短劇早在前兩年就已開機(jī)，且原著改編授權(quán)情況不明，但仍吸引了大量書粉關(guān)注。

值得注意的是，原本以原創(chuàng)劇本為主的短劇，近來卻開始與長(zhǎng)劇爭(zhēng)奪IP資源。同一IP改編成長(zhǎng)、短兩版的情況愈發(fā)普遍。在這一趨勢(shì)下，制作周期較短的短劇，無疑將對(duì)長(zhǎng)劇市場(chǎng)帶來深遠(yuǎn)影響。

回顧短劇的發(fā)展歷程，2022年堪稱短劇爆發(fā)的元年。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)副教授發(fā)布的報(bào)告，當(dāng)時(shí)短劇市場(chǎng)更傾向于原創(chuàng)劇本開發(fā)。以短視頻平臺(tái)為例，2022年前三季度上線的微短劇中，原創(chuàng)內(nèi)容占比高達(dá)96.7%，IP改編短劇寥寥無幾。高昂的IP采購(gòu)價(jià)格與繁瑣的改編工作，使得原創(chuàng)劇本成為更具性價(jià)比的選擇。

然而，隨著短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，IP孵化短劇數(shù)量顯著增加，爆款頻出。今年春節(jié)檔的《好一個(gè)乖乖女》便是根據(jù)同名原著改編，而在紅果短劇熱播榜前五中，IP改編短劇更是占據(jù)了四席。這一變化背后，一方面得益于短劇市場(chǎng)的精品化趨勢(shì)，制作成本大幅提升；另一方面，網(wǎng)文IP交易縮水，版權(quán)價(jià)格整體下滑，使得IP孵化短劇成為更具吸引力的選擇。

如今，短劇已不再局限于腰部的“流水線”網(wǎng)文IP，而是瞄準(zhǔn)了更高質(zhì)量的“長(zhǎng)劇網(wǎng)文IP”。晉江文學(xué)城等付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)也開始向短劇開放版權(quán)，雙方形成了互利共贏的局面。付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)通過短劇引流，提升IP熱度；而短劇則借助高質(zhì)量網(wǎng)文IP，提升內(nèi)容品質(zhì)。

然而，同一IP改編成長(zhǎng)、短兩版，雖為版權(quán)方帶來了更多收益，卻給影視創(chuàng)作方帶來了挑戰(zhàn)。長(zhǎng)劇孵化周期長(zhǎng)，觀眾可能因短劇的先行播出而喪失新鮮感。同時(shí)，短劇在內(nèi)容審核上擁有更大空間，更易于還原IP內(nèi)容。這無疑將對(duì)長(zhǎng)劇的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

不過，同一IP長(zhǎng)短并行的開發(fā)模式也有其積極意義。短劇可作為IP孵化的一環(huán)，檢驗(yàn)市場(chǎng)價(jià)值，提升IP熱度，降低長(zhǎng)劇開發(fā)成本。至于觀眾會(huì)選擇長(zhǎng)劇還是短劇，實(shí)則取決于內(nèi)容質(zhì)量。無論是長(zhǎng)劇還是短劇，都需扎實(shí)講好故事，才能贏得觀眾青睞。

長(zhǎng)劇與短劇各有千秋，為觀眾提供的情緒價(jià)值不盡相同。長(zhǎng)劇擅長(zhǎng)講述豐富情感的故事，陪伴觀眾沉浸其中；而短劇則追求即時(shí)娛樂，去繁就簡(jiǎn)。雙方雖無法相互取代，但在同一IP改編內(nèi)容的對(duì)比下，實(shí)則對(duì)長(zhǎng)劇與短劇的制作提出了更高的要求。唯有交出更好的內(nèi)容，方能贏得觀眾的心。