近日，一份關(guān)于加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷信任度的報(bào)告由IZEA發(fā)布，引起了廣泛關(guān)注。這份報(bào)告基于對(duì)1000多名加拿大消費(fèi)者的深入調(diào)查，全面剖析了網(wǎng)紅營(yíng)銷和社交媒體使用的最新趨勢(shì)。

報(bào)告指出，調(diào)查樣本覆蓋了不同年齡和性別的1018名加拿大社交媒體用戶，旨在為產(chǎn)品和服務(wù)推廣提供寶貴見(jiàn)解，并幫助決策者洞悉社交媒體趨勢(shì)。

在平臺(tái)使用方面，F(xiàn)acebook仍然是最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，而Instagram和TikTok在年輕用戶中的參與度尤為突出。年輕消費(fèi)者使用的社交媒體平臺(tái)更加多樣化。

報(bào)告進(jìn)一步揭示，18至29歲的人群中，有48%的關(guān)注者關(guān)注超過(guò)20個(gè)網(wǎng)紅，且多數(shù)人認(rèn)為網(wǎng)紅內(nèi)容相較于專業(yè)營(yíng)銷廣告更具吸引力。

網(wǎng)紅對(duì)消費(fèi)行為的影響不容小覷。多數(shù)網(wǎng)紅是家庭的主要購(gòu)物者，他們?cè)谫?gòu)買前往往會(huì)在社交平臺(tái)上進(jìn)行搜索，平均每天使用社交媒體的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)。特別是在18至29歲的人群中，看到網(wǎng)紅使用產(chǎn)品后購(gòu)買的情況相當(dāng)普遍。

網(wǎng)紅廣告被認(rèn)為比傳統(tǒng)廣告更有效，尤其是在年輕群體中。橫幅廣告的效果則相對(duì)較差。多數(shù)受訪者表示更信任網(wǎng)紅的贊助帖，這一比例在18至29歲的人群中更高。

在產(chǎn)品研究方面，18至44歲的人群更傾向于使用YouTube進(jìn)行產(chǎn)品研究，而18至29歲的人群則更多使用TikTok進(jìn)行產(chǎn)品研究，并通過(guò)社交媒體直接購(gòu)買產(chǎn)品。

社交購(gòu)物功能也受到廣泛歡迎，67%的受訪者表示曾通過(guò)社交媒體的購(gòu)物功能購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品或有購(gòu)買意愿。加拿大的社交購(gòu)物接受度甚至高于美國(guó)。

報(bào)告還指出，網(wǎng)紅內(nèi)容的真實(shí)性、產(chǎn)品使用展示、透明度、過(guò)往推薦表現(xiàn)以及類別專業(yè)知識(shí)是影響信任的重要因素。

AI或虛擬網(wǎng)紅在年輕群體中的關(guān)注度也在上升，18至29歲的人群中有40%關(guān)注AI或虛擬網(wǎng)紅，而在30歲以上的人群中，這一比例為11%至20%。

這份報(bào)告為我們揭示了加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷的最新趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的變化，為相關(guān)行業(yè)的決策者提供了寶貴的參考。