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白象、蔻蔻椰、食驗室:全渠道時代,品牌包裝咋變?

   發(fā)布時間:2024-10-18 13:12 作者:朱天宇

在全渠道零售環(huán)境下,品牌如何在多樣化的購買渠道中調整包裝開發(fā)流程,以適應產(chǎn)品創(chuàng)新的快速節(jié)奏?近日,一場關于“全渠道視角下,品牌包裝策略的演變”的小組討論在FBIF2024包裝創(chuàng)新分論壇上展開,邀請了多位行業(yè)嘉賓分享他們的實踐經(jīng)驗。

討論由Behaviorally的定性研究總監(jiān)吳國瑋主持,參與嘉賓包括白象食品集團設計部部長黃鑫、蔻蔻椰創(chuàng)始人兼CEO郝鑫,以及食驗室創(chuàng)始人兼CEO孫思達。

吳國瑋首先拋出問題,探討了在產(chǎn)品開發(fā)過程中,包裝設計所扮演的角色。孫思達以食驗室為例,強調了包裝設計在新興品牌中的重要性,尤其是在推出創(chuàng)新產(chǎn)品時,包裝成為展示新品類特點的關鍵。

他提到,食驗室的第一個爆款“深海金槍魚脆”就是通過獨特的魚形包裝,直接傳達了產(chǎn)品的高價值和原料信息,這對品牌的成功至關重要。

黃鑫則從白象香菜泡面的案例出發(fā),講述了他們?nèi)绾螐挠脩舴答伜褪袌稣{研中獲取靈感,快速響應市場需求。他強調了設計團隊與多部門的高頻合作,以及如何通過全鏈路的響應能力,快速調整設計以適應不同渠道的需求。

在討論中,嘉賓們也提到了創(chuàng)新周期縮短帶來的挑戰(zhàn)。郝鑫表示,蔻蔻椰通過確定整體視覺元素和簡化設計,來應對快速上新的壓力。孫思達則分享了食驗室利用AI工具進行快速設計和測試的經(jīng)驗,以降低每次創(chuàng)新的成本。

吳國瑋進一步探討了AI在包裝設計中的應用。黃鑫提到,白象設計團隊利用AI工具進行顏色匹配度、主題匹配度的分析,以及風格測試,以快速確定設計方向。孫思達則強調了AI在幫助設計團隊與非設計部門溝通中的作用,盡管AI還不能完全判斷一款包裝設計的商業(yè)成功,但它在提供設計元素和降低創(chuàng)新成本方面已經(jīng)顯示出巨大潛力。

通過這次討論,可以看出,在全渠道零售環(huán)境下,品牌需要更加靈活和快速地響應市場變化,而包裝設計在這一過程中扮演著至關重要的角色。無論是通過用戶反饋、市場調研,還是利用AI工具,品牌都在不斷探索如何優(yōu)化包裝開發(fā)流程,以適應快速變化的市場需求。

 
 
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