作者：普森

隨著“白酒出海2.0”時(shí)代即將到來(lái)，作為中國(guó)白酒的佼佼者，五糧液憑借其打造的跨國(guó)文化交流超級(jí)IP“和美全球行”，吸引了國(guó)際友人的目光與關(guān)注，穩(wěn)居中國(guó)白酒出海領(lǐng)航者的地位。

2023年開始，五糧液加速布局全球市場(chǎng)，開啟了“全球大航?！钡男缕?，全力展現(xiàn)中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力與雄厚實(shí)力。

以酒為媒 五糧液“和美全球行”走向全球

作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍者，五糧液一直被譽(yù)為出海浪潮的領(lǐng)航者。

自2023年啟航，五糧液“和美全球行”，以“和美”為核跨文化交流，融合藝術(shù)時(shí)尚，展示品質(zhì)美學(xué)，表達(dá)中國(guó)白酒的創(chuàng)新追求，在首站巴黎就贏得歐洲精英贊譽(yù)。

2024年，五糧液延續(xù)“香遇世界，和美共生”大主題，再開啟“和美全球行”，遠(yuǎn)赴新西蘭、智利、中國(guó)香港及巴西，以酒為橋，連綴全球文明，共繪和美畫卷，讓中國(guó)酒文化璀璨世界舞臺(tái)，促進(jìn)文明互鑒共生。

2024年11月，五糧液“和美全球行”來(lái)到了美洲，相繼走進(jìn)美國(guó)華盛頓、紐約和秘魯利馬。在林肯劇院，五糧液開啟“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，通過(guò)不同樂(lè)器演奏的和諧音符，呈現(xiàn)一場(chǎng)西方古典樂(lè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的“和美”碰撞。

五糧液企業(yè)文化歌曲《天地新風(fēng)醉五糧》被重新編曲成為室內(nèi)樂(lè)版本的男高音演唱歌曲進(jìn)行全新演繹，讓到場(chǎng)賓客中西方音樂(lè)的交相輝映下，品鑒五糧液美酒的芳香。

在美洲，五糧液“和美全球行”還走進(jìn)今年亞太經(jīng)合組織會(huì)議輪值主席國(guó)——秘魯。作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”，五糧液在APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及系列活動(dòng)中精彩亮相，進(jìn)一步提升五糧液國(guó)際高端品牌的核心價(jià)值。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事肖浩在2024亞太可持續(xù)工商之夜，伴隨著秘魯百年民歌《山鷹之歌》娓娓道來(lái)：“歌是歷史的回音，酒是文明的見(jiàn)證。無(wú)論是秘魯名曲《山鷹之歌》還是中國(guó)名酒五糧液，之所以被譽(yù)為經(jīng)典，不僅僅因?yàn)樗麄儛偠鷦?dòng)聽、入口香醇，更因?yàn)樗麄兂休d了厚重的文化底蘊(yùn)，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、富足，追求和美幸福的生活。”

五糧液用這樣的移情手法讓秘魯當(dāng)?shù)丶钨e切身體會(huì)到五糧液的底蘊(yùn)魅力，在場(chǎng)嘉賓在《山鷹之歌》的回響下滿飲五糧液，感受到了歌和酒跨越歷史長(zhǎng)河的沉淀，頗有天下“和美”之感。

作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，五糧液正以“和合共生 美美與共”文化理念為帆，續(xù)寫著中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的新篇章。通過(guò)“和美全球行”活動(dòng)，五糧液正以“和美”構(gòu)筑友誼之橋，促進(jìn)不同文明互學(xué)互鑒、互融互通，向世界講好中國(guó)白酒故事。

聚力出海 五糧液成為中國(guó)白酒出海的引領(lǐng)者

在全球化的浪潮中破浪前行，中國(guó)白酒正以不可阻擋之勢(shì)，在國(guó)際舞臺(tái)上綻放璀璨光芒。

2021年初，《中華人民共和國(guó)進(jìn)出口稅則》中正式將中國(guó)白酒英文名稱確定為“Chinese Baijiu”，為中國(guó)白酒出海的正名做好了鋪墊。而今年5月，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2024—2027年）（征求意見(jiàn)稿）》，將川酒“出?！比蝿?wù)被單獨(dú)列出。

作為川酒“六朵金花”之一的五糧液不辱使命，揚(yáng)帆起航，投身到出海浪潮之中。

在華夏大地的深厚底蘊(yùn)中，文化是美酒之魄，酒文化宛如一條綿延不絕的河流，承載著中華民族五千年的輝煌歷史與不朽精神。美酒文化早已深深融入中國(guó)人的血脈之中，成為流淌在民族靈魂深處的佳釀詩(shī)篇。

因此，白酒出海更需直面的是文化出海，據(jù)深藍(lán)智庫(kù)酒業(yè)品牌研究院統(tǒng)計(jì)，在抽樣調(diào)查的酒企中，約30%酒企指出中國(guó)酒文化和海外酒水消費(fèi)文化迥異。品牌文化出海是白酒出海1.0的關(guān)鍵步驟。

通過(guò)打造“和美全球行”這一超級(jí)IP，五糧液在向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者展示五糧液品牌文化、品質(zhì)魅力、深厚底蘊(yùn)的同時(shí)，還用以酒為媒創(chuàng)新表達(dá)形式，與世界共融共鳴、和美相遇。

作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，五糧液天生具有美的特性、和的稟賦，其所主張的“和美”理念和諧中正，是“中庸之道”延續(xù)至今的創(chuàng)新表達(dá)。

五糧液把天地人的完美結(jié)合釀制成醇香的美酒，是一種真正意義上的天人合一；注重感官上的色、香、味俱全，講究酒的內(nèi)在品質(zhì)——醇和厚，注重飲用后的綿長(zhǎng)回味，它的性情柔中有剛，淡中透濃，從某種角度講，正是中國(guó)儒家文化“中庸和諧”在酒文化中的最好體現(xiàn)。

而在白酒行業(yè)出海2.0時(shí)代即將到來(lái)之際，白酒行業(yè)必須直面在海外當(dāng)?shù)氐那冷N售問(wèn)題。在海外市場(chǎng)，白酒企業(yè)普遍面臨供銷渠道單一，未能形成全球銷售網(wǎng)，步履維艱。

五糧液作為出海渠道創(chuàng)新的“領(lǐng)跑者”，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國(guó)際營(yíng)銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。更早在2020年，五糧液還在日本東京設(shè)立“五糧液大酒家”，而同在頭部的白酒企業(yè)在2023年才建成海外酒文化中心。

而在美國(guó)市場(chǎng)，五糧液突破傳統(tǒng)渠道，切入主流KA渠道，與美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式量販店開市客(costco)總部建立直接合作。

除了渠道之外。五糧液在還近年通過(guò)大平臺(tái)大事件提升品牌影響力。

2023年11月，五糧液以“鉑金級(jí)贊助商”“白酒獨(dú)家合作伙伴”身份深度融入在美國(guó)舊金山召開的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)；2023年12月，作為美中友好協(xié)會(huì)官方合作伙伴參與第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)開幕慶典，是該活動(dòng)百年歷史上首個(gè)主辦方正式特邀亮相的中國(guó)企業(yè)品牌……

顯然，和2023年相比，五糧液2024年的“和美全球行”系列活動(dòng)覆蓋區(qū)域更廣、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、內(nèi)容構(gòu)成更豐富，實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。在延續(xù)“香遇世界 和美共生”大主題的基礎(chǔ)上，五糧液2024年“和美全球行”系列活動(dòng)突顯各站次、各活動(dòng)間的緊密性和系列感，真正凸顯五糧液“和美全球行”在全球范圍內(nèi)以酒為媒，聯(lián)動(dòng)文化、品牌、營(yíng)銷等多層面資源的全球效應(yīng)。

堅(jiān)持“和美”釀造，五糧液走向世界

和合共生，美美與共。

在五糧液的企業(yè)文化與價(jià)值觀里，以“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”等，形成了以“共美”為核心特征的一套方法論體系，不斷擦亮“和美”底色，彰顯“和美”本色，淬煉“和美”成色。

因此，五糧液“和美全球行”不僅是五糧液的企業(yè)文化、品牌理念和價(jià)值主張的展現(xiàn)，更是對(duì)中華文明的傳承與弘揚(yáng)，對(duì)全球文明互鑒的參與和推動(dòng)。

如今，深度融入“和美”理念的五糧液“和美全球行”，正助推五糧液不斷創(chuàng)新中國(guó)白酒文化表達(dá)，推動(dòng)全球不同文明交流融合，加速引領(lǐng)中國(guó)白酒走向國(guó)際舞臺(tái)，讓全世界更多消費(fèi)者體驗(yàn)“和美”，共享“和美”。

值得注意的是，在立足傳統(tǒng)文化和推動(dòng)傳統(tǒng)文化出海的同時(shí)，五糧液還不忘守正創(chuàng)新，積極融入現(xiàn)代科技，持續(xù)提升白酒品質(zhì)；走綠色釀造、智能制造之路，契合高質(zhì)量發(fā)展理念，展現(xiàn)“和諧發(fā)展”的“和美力量”。

作為長(zhǎng)江上游優(yōu)質(zhì)生態(tài)的受益者、守護(hù)者，五糧液始終秉承“和美”的環(huán)境觀、生態(tài)觀以及自然保護(hù)觀，從戰(zhàn)略高度推進(jìn)企業(yè)綠色低碳發(fā)展，協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、節(jié)能、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)，在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷售過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)環(huán)保，持續(xù)提升企業(yè)發(fā)展的“含綠量”、降低“含碳量”，為白酒產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展探索新路。

同時(shí)，五糧液還通過(guò)跨行業(yè)合作推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展。白酒生產(chǎn)橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及原糧種植、釀造、包裝、物流等各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。五糧液作為鏈主企業(yè)，充分發(fā)揮白酒產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、輻射帶動(dòng)強(qiáng)、影響范圍廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，致力于構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，帶動(dòng)上下游企業(yè)加快綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用。

以“和美全球行”為依托，秉持“和合共生 美美與共”的文化價(jià)值觀，五糧液正在不斷推動(dòng)“和美全球行”活動(dòng)的深化與拓展，全面展現(xiàn)“和美力量”。在五糧液的引領(lǐng)下，中國(guó)白酒文化將被全球更多人了解和喜愛(ài)，五糧液和中國(guó)白酒也將實(shí)現(xiàn)真正意義上的走向全球。