阿里巴巴集團(tuán)在電商領(lǐng)域的霸主地位正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的2024年“雙十一”洞察報(bào)告，拼多多在用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比上首次超越了淘寶，達(dá)到了36.1%。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了拼多多近年來(lái)的迅猛增長(zhǎng)，也預(yù)示著電商格局正在發(fā)生深刻變化。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電商市場(chǎng)份額中，阿里淘天占比33%，京東占17%，拼多多和抖音電商分別以19%和18%緊隨其后。與2023年相比，淘天的GMV從8.3萬(wàn)億下降至7.1萬(wàn)億，而拼多多和抖音則分別實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這種趨勢(shì)表明，阿里的市場(chǎng)份額正在被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步蠶食。

面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，阿里集團(tuán)CEO吳泳銘在季度電話會(huì)上坦言，阿里在電商技術(shù)生態(tài)上已處于落后地位。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，阿里決定成立電商事業(yè)群，由蔣凡擔(dān)任CEO，負(fù)責(zé)整合國(guó)內(nèi)外電商業(yè)務(wù)。這一舉措被外界視為阿里在電商領(lǐng)域的重大反擊。

蔣凡，這位曾在2014年帶領(lǐng)手機(jī)淘寶團(tuán)隊(duì)取得巨大成功的年輕高管，因個(gè)人原因曾一度離開(kāi)核心崗位。然而，他在海外業(yè)務(wù)上的出色表現(xiàn)，讓阿里內(nèi)部重新認(rèn)識(shí)到他的價(jià)值。此次回歸，蔣凡將肩負(fù)起重振阿里電商業(yè)務(wù)的重任。

在蔣凡的帶領(lǐng)下，阿里電商事業(yè)群已經(jīng)采取了一系列改革措施。包括主動(dòng)接入微信支付、京東物流，支持多流量端口選擇等。同時(shí)，多個(gè)得力高管也被調(diào)回淘天，基層管理者中增補(bǔ)了不少90后。這些舉措旨在提升阿里的電商競(jìng)爭(zhēng)力和用戶留存率。