隨著人工智能技術(shù)的新一輪浪潮席卷而來，多個細分領(lǐng)域迎來了前所未有的投資機遇，其中AI營銷領(lǐng)域尤為突出。

美股市場上的AI應(yīng)用大牛股AppLovin，憑借AI賦能的廣告引擎AXON，年內(nèi)股價飆升716.11%，遠超科技巨頭英偉達的表現(xiàn)。信達證券研究報告指出，營銷或?qū)⒊蔀锳I商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域，AppLovin的股價暴漲便是明證。

在國內(nèi)，科技企業(yè)也紛紛加速AI大模型的落地應(yīng)用。快手發(fā)布的第三季度業(yè)績顯示，線上營銷服務(wù)收入同比增長20%，其中AIGC營銷素材日均消耗超2000萬。騰訊的三季報同樣顯示，營銷服務(wù)板塊收入同比增長17%，AI部署帶來的效益日益顯著。

巨頭們不僅在財報上展現(xiàn)了AI營銷的威力，還在具體產(chǎn)品上進行了嘗試。谷歌推出的AI Overviews廣告和微軟Copilot聊天機器人中的廣告形式，都模糊了內(nèi)容與廣告的界限。在國內(nèi)，抖音、快手、騰訊、阿里、百度等主流廣告營銷平臺，也在積極探索AI在營銷各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用。

AI大模型在廣告營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，不僅優(yōu)化了內(nèi)容生產(chǎn)條線，實現(xiàn)了降本增效，還提升了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3514億元，AI營銷正在成為一個千億級賽道。

然而，AI營銷的發(fā)展也伴隨著挑戰(zhàn)。隱私問題是其中之一，AI生成內(nèi)容在效果廣告中的應(yīng)用引發(fā)了版權(quán)與用戶隱私保護的新憂慮。歐洲及其他地區(qū)的監(jiān)管機構(gòu)正加強對科技公司利用AI訓練數(shù)據(jù)處理方式的審查。meta和谷歌等巨頭因AI技術(shù)應(yīng)用而面臨監(jiān)管壓力。

AI技術(shù)還給傳統(tǒng)營銷廣告領(lǐng)域的從業(yè)者帶來了沖擊。隨著投放系統(tǒng)智能化程度的提升，人工服務(wù)的空間與價值逐漸縮減。以藍色光標為例，這家公司在“All in AI”戰(zhàn)略推動下，業(yè)務(wù)體量快速增長，但員工人數(shù)卻逐年減少。然而，AI營銷對廣告人才的要求卻在不斷提高，新型SEO人才等將供不應(yīng)求。

科技巨頭們對AI大模型落地廣告領(lǐng)域的野心是覆蓋全鏈路，徹底顛覆業(yè)務(wù)模式。從營銷洞察、市場分析、人群策略，到創(chuàng)意生成、創(chuàng)意評估、投放提效，AI正在重塑每一個營銷環(huán)節(jié)。AI營銷的發(fā)展前景毋庸置疑，但如何在平衡用戶體驗和廣告效果、應(yīng)對監(jiān)管挑戰(zhàn)以及提升廣告人才素質(zhì)等方面找到解決方案，將是科技企業(yè)需要面對的重要課題。