在2024年的日本市場(chǎng)，數(shù)字廣告投放領(lǐng)域迎來(lái)了顯著的活躍期，特別是10月份，該領(lǐng)域的支出實(shí)現(xiàn)了14%的環(huán)比增長(zhǎng)，總額接近4億美元，這一數(shù)字也標(biāo)志著年內(nèi)投放支出的最高點(diǎn)。與此同時(shí)，廣告的曝光量也隨之攀升，增長(zhǎng)了6%，逼近900億次大關(guān)。

從平臺(tái)角度來(lái)看，Instagram在當(dāng)前的統(tǒng)計(jì)渠道中占據(jù)了領(lǐng)先地位，無(wú)論是投放額還是曝光量都高居榜首。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2024年1月至10月，日本市場(chǎng)上Instagram平臺(tái)上的數(shù)字廣告支出總額達(dá)到了22億美元，這一數(shù)字是Facebook平臺(tái)上的兩倍之多，凸顯了Instagram在日本市場(chǎng)中的強(qiáng)大影響力。

在行業(yè)分類中，購(gòu)物、媒體與娛樂(lè)以及求職與培訓(xùn)成為了數(shù)字廣告支出的三大主要類別。在過(guò)去的一年里，這三類分別占據(jù)了總支出的22%、17%和11%，顯示了日本受眾對(duì)這些領(lǐng)域的高度需求和興趣。其中，購(gòu)物品牌中的服裝、優(yōu)惠券和消費(fèi)電子類別尤為活躍，而媒體與娛樂(lè)品牌中，書籍漫畫、電影電視和音樂(lè)播客類廣告的曝光量則尤為突出。

具體到廣告渠道，Instagram在購(gòu)物品牌廣告曝光量方面占據(jù)了主導(dǎo)地位。在2024年的前10個(gè)月中，該平臺(tái)上的購(gòu)物品牌廣告曝光量占比接近56%，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。而在所有購(gòu)物品牌中，服裝品牌的廣告支出最為突出，其在Instagram、Facebook等多個(gè)渠道上的投放總額超過(guò)了2.6億美元，緊隨其后的是優(yōu)惠券/折扣類和消費(fèi)電子類廣告。

媒體與娛樂(lè)品牌的廣告曝光量也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。除了書籍漫畫、電影電視和音樂(lè)播客等傳統(tǒng)領(lǐng)域外，一些新興的廣告形式也逐漸受到市場(chǎng)的青睞。這些新興廣告形式不僅豐富了消費(fèi)者的娛樂(lè)體驗(yàn)，也為廣告主提供了更多的投放選擇。

2024年日本市場(chǎng)的數(shù)字廣告投放領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的需求不斷增加，數(shù)字廣告將繼續(xù)成為品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字廣告領(lǐng)域有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。