隨著2024年步入尾聲，消費(fèi)市場中的一股強(qiáng)勁力量——“以舊換新”政策，正持續(xù)引領(lǐng)著消費(fèi)新風(fēng)尚。從年初至今，這一政策不僅得到了國家層面的高度重視，更在地方和企業(yè)的積極響應(yīng)下，展現(xiàn)出前所未有的活力與影響力。

年初，商務(wù)部攜手14個相關(guān)部門，共同發(fā)布了《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》的通知，為全年政策奠定了基調(diào)。隨后，財政部也發(fā)布相關(guān)通知，旨在完善再生資源回收體系，為家電等耐用消費(fèi)品的以舊換新提供支持，并特別強(qiáng)調(diào)了要打通廢舊家電家具回收的堵點。進(jìn)入六月，財政部更是下達(dá)了汽車以舊換新的補(bǔ)貼預(yù)算，進(jìn)一步豐富了政策的內(nèi)涵。

進(jìn)入下半年，政策的支持力度不減反增。國家發(fā)展改革委與財政部聯(lián)合發(fā)布通知，統(tǒng)籌安排了約3000億元的超長期特別國債資金，用于支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。此后，全國各大省市的家電家居以舊換新補(bǔ)貼政策紛紛落地，激發(fā)了消費(fèi)者的熱情，也帶動了市場的繁榮。

數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策對電器、家具市場的零售額增長起到了顯著的推動作用。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，自政策實施以來，家電市場得到了顯著的拉動。特別是在8月，政策使得家電行業(yè)大盤增長了3.7%，成功扭轉(zhuǎn)了上半年的頹勢。隨后的9月和10月，更是分別帶動了29.2%和34.5%的增長。雙11期間，家用電器的全網(wǎng)銷售額更是達(dá)到了1930億元，同比增長26.5%，位居所有品類之首。

在政策的推動下，不僅一二線城市的消費(fèi)者積極參與以舊換新，三四線下沉市場的家庭也展現(xiàn)出了對智能小家電的強(qiáng)烈興趣，希望通過這種方式提升生活品質(zhì)。京東的數(shù)據(jù)顯示，通過以舊換新的形式，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者完成了消費(fèi)升級，包括掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的家電家居品類成交額同比增長高達(dá)200%。

本輪以舊換新政策在家居家裝方面也取得了顯著成效。以廣州為例，9月底推出的家裝廚衛(wèi)“煥新”活動，涵蓋了洗碗機(jī)、智能門鎖、智能馬桶等多種智能家居產(chǎn)品，以及床墊沙發(fā)、衛(wèi)浴等局部改造產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼可達(dá)2萬元。深圳則發(fā)布了住宅裝修補(bǔ)貼實施指引，全屋裝修最高補(bǔ)貼3萬元。眾多家居頭部企業(yè)也積極響應(yīng)政策，推出了各具特色的補(bǔ)貼計劃，進(jìn)一步推動了市場的繁榮。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也證實了以舊換新政策對電器、家具零售額增長的顯著促進(jìn)作用。今年11月，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類商品零售額分別增長了22.2%和10.5%，其中家具零售增速在10月的基礎(chǔ)上繼續(xù)提速約3%。

在政策的引導(dǎo)下，綠色節(jié)能產(chǎn)品的增長尤為迅速，消費(fèi)者逐漸從“換新”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皳Q優(yōu)”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至12月初，已有超過2900萬名消費(fèi)者購買了4500多萬臺家電產(chǎn)品，銷售額達(dá)到2000多億元，其中一級能效產(chǎn)品的銷售額占比超過90%。這不僅為企業(yè)提供了資金支持，更為其研發(fā)投入提供了信心，推動了行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級。

隨著歲末消費(fèi)旺季的到來，各地紛紛加大以舊換新政策的力度，擴(kuò)范圍、增品類，以進(jìn)一步釋放政策效應(yīng)。蘇寧易購等相關(guān)企業(yè)也表示，將繼續(xù)承接各地的以舊換新政策，聯(lián)合品牌工廠加碼補(bǔ)貼，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時，隨著第一輪補(bǔ)貼政策即將到期，未來政策的延續(xù)和優(yōu)化也成為了各方關(guān)注的焦點。