在消費市場步入存量競爭的新階段，眾多中國企業(yè)紛紛將目光投向海外，尋找新的增長點。其中，“醬油一哥”海天味業(yè)的動作尤為引人注目。近日，海天味業(yè)發(fā)布公告，宣布計劃發(fā)行H股并在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，此舉被視為其推進全球化戰(zhàn)略的重要一步。

盡管海天味業(yè)自2021年起營收增速明顯放緩，甚至出現(xiàn)負增長，但其財務(wù)狀況依然穩(wěn)健。截至今年前三季度，公司賬上貨幣資金高達185.39億元，總負債為61.27億元，較去年同期減少10.3%，資產(chǎn)負債率也較去年同期下降了2.61個百分點，僅為17.02%。這樣的財務(wù)狀況，使得海天味業(yè)被譽為“A股債務(wù)風(fēng)險最小的公司之一”。

然而，面對業(yè)績困局，海天味業(yè)并未坐以待斃。在“醬油女王”程雪接任執(zhí)行總裁后，公司迅速開啟了多元化布局之路。程雪，這位低調(diào)而神秘的女強人，不僅在福布斯中國發(fā)布的《2024杰出商界女性100》榜單中排名第11位，還在胡潤研究院發(fā)布的“2021胡潤中國職業(yè)經(jīng)理人榜”上以650億人民幣的身家榮膺“打工女皇”。在程雪的帶領(lǐng)下，海天味業(yè)已從今年開始止跌回升。

盡管海天味業(yè)在多元化和渠道拓展方面取得了顯著成效，但全球化一直是其短板。與同行相比，海天味業(yè)的出海表現(xiàn)并不理想。據(jù)中國調(diào)味品協(xié)會發(fā)布的“2022年調(diào)味品企業(yè)百強報告”顯示，海天的出口營收占比僅為1%，遠低于同行。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，這主要是因為海天味業(yè)過去二十年主要聚焦國內(nèi)市場，對海外市場不夠重視。

然而，隨著國內(nèi)醬油市場趨于飽和，而全球醬油市場規(guī)模持續(xù)增長，海天味業(yè)不得不加速出海步伐。此次赴港IPO，被視為海天味業(yè)出海的重要一步。程雪也意識到這一點，她在上任后迅速進行管理團隊改革，聘任了三位年輕的副總裁，為公司的未來發(fā)展注入更多可能性。在程雪的帶領(lǐng)下，海天味業(yè)走出了“舒適區(qū)”，更加銳意進取。

不過，海天味業(yè)的全球化之路仍然充滿挑戰(zhàn)。與主要競爭對手相比，海天味業(yè)的全球化僅限于產(chǎn)品出口，建廠、建渠道等本土化布局幾乎為零。這意味著海天味業(yè)需要從零開始，逐步建立海外市場的銷售渠道和品牌影響力。盡管難度很大，但海天味業(yè)有足夠的底蘊和實力去應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。畢竟，這家企業(yè)已經(jīng)用三十年時間書寫了“打工人傳奇”，接下來就看程雪如何運籌帷幄，帶領(lǐng)海天味業(yè)實現(xiàn)后發(fā)先至的出海逆襲了。