近期，北京與上海兩地統(tǒng)計(jì)局公布的11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額（社零）數(shù)據(jù)，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注與討論。數(shù)據(jù)顯示，兩地社零同比分別下降了14.1%和13.5%，這一顯著下滑引發(fā)了關(guān)于消費(fèi)降級(jí)的猜測(cè)。

社零作為衡量消費(fèi)情況的重要指標(biāo)，涵蓋了企業(yè)（單位、個(gè)體戶）直接售給個(gè)人及非生產(chǎn)、非經(jīng)營(yíng)用途的實(shí)物商品金額，以及餐飲服務(wù)收入。那么，京滬兩地11月份社零數(shù)據(jù)的意外下滑，究竟是何原因所致？

為了探究這一問(wèn)題，多位專家接受了深入采訪。專家們普遍認(rèn)為，將這一數(shù)據(jù)下滑解讀為消費(fèi)降級(jí)并不準(zhǔn)確。實(shí)際上，11月份京滬社零數(shù)據(jù)的下滑，主要受到了暖冬氣候以及消費(fèi)活動(dòng)前置的雙重影響。

從數(shù)據(jù)分類來(lái)看，京滬兩地同比下降最為明顯的商品類別為燒類（如燃油、煤氣等）商品及用類商品。其中，北京市燒類商品降幅尤為顯著，同比下降了23.7%；上海市用類商品降幅較大，同比下降了20.3%。

天風(fēng)證券宏觀經(jīng)濟(jì)首席分析師宋雪濤指出，燒類商品降幅明顯與氣溫密切相關(guān)。2024年11月，北京地區(qū)平均氣溫較常年偏高3℃，創(chuàng)下了歷史同期最高紀(jì)錄。而上海雖然在去年11月上旬曾出現(xiàn)氣溫驟降，但今年的寒潮則推遲到了11月底。這種暖冬現(xiàn)象，對(duì)北方的影響尤為顯著，從而導(dǎo)致了燒類商品需求的減少。

北京師范大學(xué)教授、“一帶一路”學(xué)院研究員萬(wàn)喆進(jìn)一步分析認(rèn)為，雖然燒類商品在社零中占比不高，但用類商品的降幅更為顯著。她指出，除暖冬影響外，消費(fèi)前置也是導(dǎo)致社零下滑的重要原因。近年來(lái)，“雙11”促銷活動(dòng)提前的趨勢(shì)日益明顯，今年更是尤為突出。這種消費(fèi)前置現(xiàn)象，使得10月份的消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)較好，而對(duì)11月的消費(fèi)產(chǎn)生了擠出效應(yīng)。

針對(duì)網(wǎng)友關(guān)于京滬社零最大降幅在于餐飲，尤其是高端餐飲的分析，萬(wàn)喆表示這一觀點(diǎn)并不準(zhǔn)確。她指出，雖然餐飲類回升趨勢(shì)有所收窄，但用類商品的降幅更大。在弱復(fù)蘇過(guò)程中，消費(fèi)表現(xiàn)出較為明顯的替代效應(yīng)。例如，居民購(gòu)車購(gòu)房比例的提升，會(huì)擠占其他消費(fèi)。

針對(duì)京滬社零數(shù)據(jù)能否代表全國(guó)的疑問(wèn)，專家們也給出了明確的答復(fù)。從全國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)看，四季度以來(lái)市場(chǎng)銷售保持回升態(tài)勢(shì)，社零同比增長(zhǎng)3%，增速雖較10月有所回落，但仍快于三季度平均增速。因此，京滬兩地的數(shù)據(jù)偏差并不能代表全國(guó)情況。

宋雪濤認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)促銷帶來(lái)的前置效應(yīng)和透支效應(yīng)，在線上消費(fèi)占比更高的高能級(jí)城市（特別是一線城市）表現(xiàn)更為明顯。而萬(wàn)喆則指出，京滬兩地的數(shù)據(jù)偏差可能與政策執(zhí)行速度較快、啟動(dòng)時(shí)間較早有關(guān)。她強(qiáng)調(diào)，雖然京滬兩地的社零數(shù)據(jù)不能說(shuō)代表全國(guó)，但仍需透過(guò)這些數(shù)據(jù)看到消費(fèi)仍處于弱復(fù)蘇的過(guò)程中。

針對(duì)網(wǎng)友關(guān)于社零數(shù)據(jù)與房地產(chǎn)銷售情況是否相關(guān)的疑問(wèn)，萬(wàn)喆明確表示，房地產(chǎn)不納入社零統(tǒng)計(jì)，不直接影響社零。但房地產(chǎn)與消費(fèi)確實(shí)存在一定的相關(guān)性。她指出，房地產(chǎn)通過(guò)地方財(cái)政、產(chǎn)業(yè)鏈條及就業(yè)以及居民資產(chǎn)狀況和財(cái)富效應(yīng)三個(gè)渠道影響消費(fèi)。

最后，針對(duì)網(wǎng)友關(guān)于促消費(fèi)政策不管用的觀點(diǎn)，萬(wàn)喆表示這一觀點(diǎn)也不成立。她指出，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)分析和客觀原因的拆解可以發(fā)現(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)政策仍然有效。她強(qiáng)調(diào)，要全面地看待問(wèn)題，不能僅憑一兩個(gè)月的數(shù)據(jù)就得出片面的結(jié)論。