在2024年的尾聲,消費(fèi)行業(yè)如同一場風(fēng)起云涌的盛宴,新詞頻出,消費(fèi)者行為發(fā)生了翻天覆地的變化。人們在消費(fèi)時(shí)愈發(fā)謹(jǐn)慎,卻也不惜重金,只為那份能夠觸動(dòng)心靈的情緒價(jià)值。這一年,消費(fèi)企業(yè)紛紛揚(yáng)帆出海,人工智能的浪潮更是席卷全球。在這樣的背景下,有人黯然離場,也有人嶄露頭角,成為新的領(lǐng)航者。他們究竟是誰?又是如何在逆境中脫穎而出的?
12月27日,一場名為“2024關(guān)鍵角色之消費(fèi)盛典”的盛會(huì)在北京落下帷幕。此次盛會(huì)由北京博雅天下傳媒文化發(fā)展有限公司主辦,得到了《財(cái)經(jīng)天下》、每日人物、《人物》等媒體的大力支持。會(huì)上,通過三場主題演講和四場圓桌對話,深入探討了消費(fèi)行業(yè)在過去一年中所面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇以及新興趨勢。
消費(fèi),如同一面鏡子,映照出時(shí)代的變遷。每個(gè)人的消費(fèi)記錄,不僅是生活方式的體現(xiàn),更是社會(huì)變遷的縮影?!敦?cái)經(jīng)天下》作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái),致力于描繪和解讀這些商業(yè)現(xiàn)象背后的故事。而那些創(chuàng)造這些現(xiàn)象的人,正是我們今天所說的“關(guān)鍵角色”。在當(dāng)前環(huán)境下,創(chuàng)造新的商業(yè)現(xiàn)象愈發(fā)艱難,因此,那些能夠緊跟風(fēng)口,甚至引領(lǐng)風(fēng)口的關(guān)鍵角色,更顯得彌足珍貴。
在主題演講環(huán)節(jié),愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖、學(xué)而思NEXT事業(yè)部總經(jīng)理胡博、未來智能COO王超分別就“情緒消費(fèi)時(shí)代的內(nèi)容營銷”、“AI+3D開啟沉浸式學(xué)習(xí)之旅”以及“人工智能新浪潮下的AI硬件破局”等主題發(fā)表了精彩演講。
王匯霖指出,越來越多的年輕人愿意為情緒付費(fèi),產(chǎn)品不僅僅是物質(zhì)的載體,更是情感的寄托。她以Jellycat毛絨玩具的火爆為例,說明了年輕人消費(fèi)的不僅僅是玩具本身。她還提到,愛奇藝的《我的阿勒泰》、《唐朝詭事錄之西行》等作品之所以受歡迎,正是因?yàn)樗鼈儙Ыo觀眾強(qiáng)烈的情緒價(jià)值。
在教育領(lǐng)域,AI的應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)。胡博分享了學(xué)而思如何通過“AI+3D”技術(shù),打造虛擬課堂空間,讓學(xué)生在互動(dòng)中自主構(gòu)建知識(shí)體系,培養(yǎng)解決問題的能力。他透露,團(tuán)隊(duì)借鑒游戲商業(yè)化模式,將游戲付費(fèi)動(dòng)作轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)動(dòng)作,以激發(fā)學(xué)生的主動(dòng)性。
王超則探討了人工智能硬件的浪潮。他認(rèn)為,真正的AI智能硬件應(yīng)具備AI計(jì)算、AI交互和AI決策能力。未來智能正是通過會(huì)議耳機(jī)切入市場,并逐步向“辦公領(lǐng)域的AI助理”方向發(fā)展。
在圓桌對話環(huán)節(jié),與會(huì)嘉賓圍繞“國貨如何打贏‘智價(jià)比’之戰(zhàn)”、“年輕人為何偏愛9.9元消費(fèi)”、“成功出海的方法論”以及“AI對行業(yè)的顛覆與新生”等話題展開了深入探討。
關(guān)于“智價(jià)比”,與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為,這是消費(fèi)者既追求性價(jià)比又注重品質(zhì)消費(fèi)的結(jié)果。京東零售大時(shí)尚事業(yè)群戶外裝備業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,企業(yè)應(yīng)朝著“智價(jià)比”的趨勢發(fā)展,避免無底線的價(jià)格戰(zhàn)。
在出海方面,呷哺集團(tuán)和參半口腔分享了各自的經(jīng)驗(yàn)。呷哺集團(tuán)看重東南亞與中國之間的相通性,而參半口腔則瞄準(zhǔn)了東南亞市場供需不匹配的機(jī)會(huì)。兩者都強(qiáng)調(diào)了合規(guī)性和本地化在出海過程中的重要性。
9.9元消費(fèi)現(xiàn)象也引起了廣泛關(guān)注。南城香創(chuàng)始人汪國玉表示,9.9元不僅代表一種讓利,更是一種引流手段。他強(qiáng)調(diào),降價(jià)是一種能力,但漲價(jià)同樣重要,最終要靠品質(zhì)留住消費(fèi)者。
最后,關(guān)于AI對行業(yè)的影響,Rokid聯(lián)合創(chuàng)始人向文杰和值得買科技CTO王云峰都認(rèn)為,大模型的突破是AI在各行各業(yè)開花結(jié)果的關(guān)鍵。他們預(yù)測,隨著技術(shù)的快速突破和普及,AI與AR結(jié)合的產(chǎn)品將在未來大量出現(xiàn),改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>
這場盛會(huì)匯聚了各行各業(yè)的佼佼者,他們共同搭建了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)與公眾之間的橋梁,通過深入的行業(yè)探討,碰撞出思維的火花,為未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。