在2024年的尾聲，消費(fèi)行業(yè)如同一場風(fēng)起云涌的盛宴，新詞頻出，消費(fèi)者行為發(fā)生了翻天覆地的變化。人們在消費(fèi)時(shí)愈發(fā)謹(jǐn)慎，卻也不惜重金，只為那份能夠觸動(dòng)心靈的情緒價(jià)值。這一年，消費(fèi)企業(yè)紛紛揚(yáng)帆出海，人工智能的浪潮更是席卷全球。在這樣的背景下，有人黯然離場，也有人嶄露頭角，成為新的領(lǐng)航者。他們究竟是誰？又是如何在逆境中脫穎而出的？

12月27日，一場名為“2024關(guān)鍵角色之消費(fèi)盛典”的盛會(huì)在北京落下帷幕。此次盛會(huì)由北京博雅天下傳媒文化發(fā)展有限公司主辦，得到了《財(cái)經(jīng)天下》、每日人物、《人物》等媒體的大力支持。會(huì)上，通過三場主題演講和四場圓桌對話，深入探討了消費(fèi)行業(yè)在過去一年中所面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇以及新興趨勢。

消費(fèi)，如同一面鏡子，映照出時(shí)代的變遷。每個(gè)人的消費(fèi)記錄，不僅是生活方式的體現(xiàn)，更是社會(huì)變遷的縮影?！敦?cái)經(jīng)天下》作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，致力于描繪和解讀這些商業(yè)現(xiàn)象背后的故事。而那些創(chuàng)造這些現(xiàn)象的人，正是我們今天所說的“關(guān)鍵角色”。在當(dāng)前環(huán)境下，創(chuàng)造新的商業(yè)現(xiàn)象愈發(fā)艱難，因此，那些能夠緊跟風(fēng)口，甚至引領(lǐng)風(fēng)口的關(guān)鍵角色，更顯得彌足珍貴。

在主題演講環(huán)節(jié)，愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖、學(xué)而思NEXT事業(yè)部總經(jīng)理胡博、未來智能COO王超分別就“情緒消費(fèi)時(shí)代的內(nèi)容營銷”、“AI+3D開啟沉浸式學(xué)習(xí)之旅”以及“人工智能新浪潮下的AI硬件破局”等主題發(fā)表了精彩演講。

王匯霖指出，越來越多的年輕人愿意為情緒付費(fèi)，產(chǎn)品不僅僅是物質(zhì)的載體，更是情感的寄托。她以Jellycat毛絨玩具的火爆為例，說明了年輕人消費(fèi)的不僅僅是玩具本身。她還提到，愛奇藝的《我的阿勒泰》、《唐朝詭事錄之西行》等作品之所以受歡迎，正是因?yàn)樗鼈儙Ыo觀眾強(qiáng)烈的情緒價(jià)值。

在教育領(lǐng)域，AI的應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)。胡博分享了學(xué)而思如何通過“AI+3D”技術(shù)，打造虛擬課堂空間，讓學(xué)生在互動(dòng)中自主構(gòu)建知識(shí)體系，培養(yǎng)解決問題的能力。他透露，團(tuán)隊(duì)借鑒游戲商業(yè)化模式，將游戲付費(fèi)動(dòng)作轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)動(dòng)作，以激發(fā)學(xué)生的主動(dòng)性。

王超則探討了人工智能硬件的浪潮。他認(rèn)為，真正的AI智能硬件應(yīng)具備AI計(jì)算、AI交互和AI決策能力。未來智能正是通過會(huì)議耳機(jī)切入市場，并逐步向“辦公領(lǐng)域的AI助理”方向發(fā)展。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞“國貨如何打贏‘智價(jià)比’之戰(zhàn)”、“年輕人為何偏愛9.9元消費(fèi)”、“成功出海的方法論”以及“AI對行業(yè)的顛覆與新生”等話題展開了深入探討。

關(guān)于“智價(jià)比”，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，這是消費(fèi)者既追求性價(jià)比又注重品質(zhì)消費(fèi)的結(jié)果。京東零售大時(shí)尚事業(yè)群戶外裝備業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)應(yīng)朝著“智價(jià)比”的趨勢發(fā)展，避免無底線的價(jià)格戰(zhàn)。

在出海方面，呷哺集團(tuán)和參半口腔分享了各自的經(jīng)驗(yàn)。呷哺集團(tuán)看重東南亞與中國之間的相通性，而參半口腔則瞄準(zhǔn)了東南亞市場供需不匹配的機(jī)會(huì)。兩者都強(qiáng)調(diào)了合規(guī)性和本地化在出海過程中的重要性。

9.9元消費(fèi)現(xiàn)象也引起了廣泛關(guān)注。南城香創(chuàng)始人汪國玉表示，9.9元不僅代表一種讓利，更是一種引流手段。他強(qiáng)調(diào)，降價(jià)是一種能力，但漲價(jià)同樣重要，最終要靠品質(zhì)留住消費(fèi)者。

最后，關(guān)于AI對行業(yè)的影響，Rokid聯(lián)合創(chuàng)始人向文杰和值得買科技CTO王云峰都認(rèn)為，大模型的突破是AI在各行各業(yè)開花結(jié)果的關(guān)鍵。他們預(yù)測，隨著技術(shù)的快速突破和普及，AI與AR結(jié)合的產(chǎn)品將在未來大量出現(xiàn)，改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

這場盛會(huì)匯聚了各行各業(yè)的佼佼者，他們共同搭建了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)與公眾之間的橋梁，通過深入的行業(yè)探討，碰撞出思維的火花，為未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。