SHEIN跨境電商征途2024：隱秘巨頭轉(zhuǎn)型，上市鐘聲何時(shí)敲響？

發(fā)布時(shí)間：2025-01-02 16:38 來(lái)源：藍(lán)鯨新聞作者：鐘景軒

在2024年的全球商業(yè)舞臺(tái)上，一場(chǎng)靜悄悄的革命在跨境電商領(lǐng)域悄然上演，而這場(chǎng)變革的中心，是一個(gè)曾被視為行業(yè)神秘力量的品牌——SHEIN。隨著新能源汽車與人工智能等領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)吸引了大部分公眾目光，跨境電商行業(yè)的深刻變化卻往往被忽視。然而，以“跨境電商四小龍”為代表，包括眾多腰部平臺(tái)和獨(dú)立出海賣家在內(nèi)的群體，正合力繪制出一幅波瀾壯闊的出海新圖景。

SHEIN，這個(gè)一度被神秘色彩籠罩的企業(yè)，在2024年成為了跨境電商領(lǐng)域無(wú)法繞開的名字。它不僅代表了自身的起伏，更映射出整個(gè)快時(shí)尚賽道與跨境電商產(chǎn)業(yè)的變遷。今年，SHEIN的一系列動(dòng)作令外界始料未及：神秘創(chuàng)始人的公開露面、上市進(jìn)程的撲朔迷離、部分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)突破，以及業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的波動(dòng)傳聞，共同編織了一個(gè)復(fù)雜多變的故事。

行業(yè)內(nèi)部，2024年被定義為跨境電商的變革之年。雨果網(wǎng)盤點(diǎn)的年度十大事件中，半托管模式的大戰(zhàn)、AI技術(shù)的滲透、創(chuàng)新營(yíng)銷與內(nèi)容電商的興起等，無(wú)一不預(yù)示著行業(yè)的深刻變革。具體到企業(yè)層面，亞馬遜與TikTok的合作、速賣通“雙11”進(jìn)軍美國(guó)、Wish平臺(tái)的低價(jià)出售等，更是讓跨境賣家和供應(yīng)鏈企業(yè)目不暇接。然而，在這些業(yè)務(wù)層面的激烈競(jìng)爭(zhēng)背后，各大平臺(tái)為自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所做出的內(nèi)部調(diào)整，才是更為引人關(guān)注的話題。

SHEIN作為主角，其變革尤為引人注目。從4月全面開放自主運(yùn)營(yíng)模式，到6月在美國(guó)推出“半托管”模式，再到8月將該模式擴(kuò)展至歐洲五國(guó)，SHEIN的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型步伐堅(jiān)定且迅速。12月，更有財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道稱，SHEIN的三大核心部門將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、自負(fù)盈虧，以實(shí)現(xiàn)自營(yíng)與平臺(tái)業(yè)務(wù)的公平競(jìng)爭(zhēng)。這些舉措，無(wú)疑是對(duì)SHEIN自2023年5月啟動(dòng)的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的有力支撐。

然而，變革并非總是順風(fēng)順?biāo)?jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，SHEIN在2024年上半年的收入增速放緩至23%，凈利潤(rùn)同比大幅下滑70%以上，凈利潤(rùn)率更是跌至2%。盡管這些數(shù)據(jù)并未得到SHEIN的官方回應(yīng)，但媒體普遍認(rèn)為，SHEIN正面臨著與國(guó)內(nèi)電商相似的發(fā)展瓶頸，其昔日的黑馬姿態(tài)已難以持續(xù)?？鞎r(shí)尚賽道的局限性、環(huán)保問(wèn)題的壓力、以及品類擴(kuò)張的不確定性，共同構(gòu)成了SHEIN當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

SHEIN的崛起，離不開全球女性消費(fèi)者的支持。其快時(shí)尚產(chǎn)品、美妝及配飾等，以高頻低價(jià)的方式贏得了女性消費(fèi)者的青睞。然而，隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，SHEIN的增長(zhǎng)空間也在迅速縮小。裁員傳聞、營(yíng)收增速下滑等信號(hào)，都預(yù)示著SHEIN正步入成熟階段，需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。平臺(tái)化擴(kuò)張，成為了SHEIN應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、開辟新空間的關(guān)鍵策略。

在上市方面，SHEIN同樣面臨著不小的挑戰(zhàn)。盡管創(chuàng)始人許仰天已開始在線下活動(dòng)中活躍，為上市做準(zhǔn)備，但SHEIN的上市進(jìn)程依然充滿變數(shù)。英國(guó)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查、快時(shí)尚賽道的競(jìng)爭(zhēng)壓力、以及IPO市場(chǎng)的平淡，都使得SHEIN的上市之路充滿不確定性。去年5月完成募資時(shí)，SHEIN的估值已較2022年縮水逾三分之一，這無(wú)疑增加了其上市的壓力。

盡管如此，SHEIN仍在努力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋求突破。無(wú)論是平臺(tái)化轉(zhuǎn)型、品類擴(kuò)張，還是上市準(zhǔn)備，SHEIN都在盡力完成自己的任務(wù)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著2024年的結(jié)束，SHEIN的故事也翻開了新的一頁(yè)。未來(lái)，它將如何繼續(xù)書寫自己的傳奇，仍值得我們拭目以待。