近期發(fā)布的《2024年住酒店趨勢洞察》揭示了一個引人注目的現(xiàn)象：在過去三年里，“高性價比”已成為各大社交平臺酒店推薦帖子中的高頻詞匯。這一趨勢不僅局限于經(jīng)濟型連鎖酒店，更涵蓋了單價500元以上的中高端酒店市場，顯示了消費者在選擇住宿時更加多元和理性的態(tài)度。

消費者的住宿選擇標準正悄然變化，價格和星級不再是唯一考量，而是更加注重整體的住宿體驗。在抖音平臺上，2024年“高性價比酒店推薦”互動量最高的前十個視頻中，亞朵酒店憑借其出色的表現(xiàn)位列第四。亞朵自2022年在納斯達克上市以來，被譽為“中國新住宿經(jīng)濟第一股”，其市場表現(xiàn)一直備受矚目。

財務數(shù)據(jù)顯示，亞朵在2024年前三季度表現(xiàn)強勁。前三季度，亞朵實現(xiàn)營收51.64億元，同比增長63.38%；凈利潤達到9.452億元，同比大幅增長82.79%。第三季度，公司實現(xiàn)營收18.99億元，同比增長46.7%；凈利潤3.84億元，同比增長41.2%。

從業(yè)務構成來看，亞朵的加盟管理酒店業(yè)務在第三季度實現(xiàn)了11.79億元的收入，同比增長50.96%；而自營租賃酒店業(yè)務收入為1.90億元，同比下跌20.45%。零售業(yè)務已成為亞朵的第二大支柱業(yè)務，第三季度實現(xiàn)收入4.797億元，同比增長高達104.01%。

然而，盡管業(yè)績亮眼，亞朵在酒店業(yè)務的關鍵指標上卻出現(xiàn)了下滑。2024年第三季度，亞朵的RevPAR（平均可出租客房收入）、ADR（日均房價）和OCC（入住率）分別為380元、456元和80.3%，分別同比增長-10.5%、-8%和-2.1個百分點。市場分析認為，這可能與市場供大于求的現(xiàn)狀有關，在經(jīng)歷了2023年的漲價潮后，酒店市場正在逐漸回歸理性。

據(jù)統(tǒng)計，截至2024年9月末，全國在營酒店數(shù)量達到68.19萬家，較6月底增加了0.4%，客房間數(shù)增至2058萬間，較6月底增加了2.3%。而在2019年末，全國在營酒店數(shù)量僅為33.8萬家。盡管疫情帶來了挑戰(zhàn)，但酒店行業(yè)的擴張并未停止，相比之下，旅游業(yè)的復蘇步伐則相對緩慢。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內出游人次為42.37億，同比增長15.3%，但仍未完全恢復到2019年的水平。

在市場供過于求的背景下，“高性價比”成為了消費者和酒店共同追求的目標。酒店不僅需要調整價格策略，還需要提供更具競爭力的服務來吸引消費者。亞朵的一大特色便是其基于場景的零售業(yè)務，將購物融入客戶入住體驗中，讓客人在體驗酒店周邊產品后，可以通過多種渠道進行購買。

2024年，亞朵的枕頭因其出色的助眠效果受到了消費者的熱烈追捧。盡管單價高達三五百元，但消費者依然絡繹不絕。然而，亞朵的枕頭業(yè)務也面臨著市場飽和和行業(yè)競爭的挑戰(zhàn)。行業(yè)龍頭如羅萊、水星家紡在2024年前三季度均出現(xiàn)了營收和凈利潤的雙降，亞朵的枕頭能否持續(xù)火爆還需市場的進一步檢驗。

亞朵星球目前除了枕頭外，其他床上用品如被子、床墊等并未獲得消費者的青睞。同時，亞朵的香氛品牌“薩和”和出行品牌“Z2GO&CO”也未能打響知名度。不僅如此，亞朵的零售業(yè)務還面臨著合規(guī)問題的考驗。有消費者反映，在亞朵酒店購買枕頭時，酒店可以將費用開具為住宿費發(fā)票，這一行為涉嫌虛開發(fā)票，違反了稅收法規(guī)。

除了枕頭外，亞朵的早餐和洗衣房等酒店服務也獲得了消費者的好評。然而，這些服務并不具備技術壁壘，其他酒店也能通過投入資金來提升服務質量。因此，亞朵需要進一步強化自己的競爭優(yōu)勢，以維持其高增長態(tài)勢。