近年來(lái)，太平鳥(niǎo)的轉(zhuǎn)型之路似乎并未如預(yù)期般順暢，反而陷入了持續(xù)的業(yè)績(jī)困境。

據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，太平鳥(niǎo)在2024年的營(yíng)業(yè)收入為68.31億元，與前一年相比下降了12.34%。這一下滑趨勢(shì)主要受到低效門(mén)店的關(guān)閉、產(chǎn)品風(fēng)格調(diào)整以及外部消費(fèi)環(huán)境變化等多重因素的影響。同時(shí)，公司的凈利潤(rùn)也遭受重創(chuàng)，僅為2.57億元，同比大幅下跌39.06%。扣非凈利潤(rùn)更是僅為1.22億元，同比下降了57.85%。

作為曾經(jīng)的中高端時(shí)尚服飾品牌，太平鳥(niǎo)一度是年輕人心中的潮流象征。然而，自2021年?duì)I收首次突破百億大關(guān)后，太平鳥(niǎo)便陷入了營(yíng)收持續(xù)下滑的泥潭。2022年?duì)I收為86.02億元，同比下滑21.24%；2023年?duì)I收為77.92億元，同比下滑9.41%；盡管凈利潤(rùn)在2023年實(shí)現(xiàn)了127.1%的增長(zhǎng)，但這主要是在低基數(shù)上的暴增，難以掩蓋其整體下滑的趨勢(shì)。

太平鳥(niǎo)的困境不僅體現(xiàn)在營(yíng)收和利潤(rùn)上，更反映在其市場(chǎng)份額的快速萎縮。財(cái)報(bào)顯示，太平鳥(niǎo)在2022年和2023年分別凈關(guān)閉了543家和940家門(mén)店，去年前三季度又凈關(guān)閉了255家門(mén)店。這種大規(guī)模的閉店導(dǎo)致太平鳥(niǎo)在全渠道和全產(chǎn)品線上的銷售都出現(xiàn)了下滑。線上渠道收入同比下滑9.52%，線下渠道收入同比下滑了14.71%。同時(shí)，太平鳥(niǎo)旗下的各個(gè)產(chǎn)品線，包括男裝、女裝、童裝以及樂(lè)町品牌，都出現(xiàn)了不同程度的銷售下滑。

除了市場(chǎng)份額的萎縮，太平鳥(niǎo)還面臨著庫(kù)存居高不下的難題。盡管在2022年末和2023年末，太平鳥(niǎo)的存貨凈值有所下降，但到了今年三季度末，存貨量又上升至17.89億元。高庫(kù)存不僅占用了大量的資金，還增加了公司的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)這一系列問(wèn)題，太平鳥(niǎo)終于決定加大在研發(fā)上的投入，以期通過(guò)創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2024年11月18日，太平鳥(niǎo)宣布將投資約6億元建設(shè)時(shí)尚研發(fā)中心。這個(gè)中心將集合前沿材料試驗(yàn)開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新、新銳時(shí)裝研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等功能，旨在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的跨越式發(fā)展。然而，這筆投資的大部分資金將用于大樓建設(shè)，如土地款、土建施工費(fèi)和房屋裝修等，僅有5000萬(wàn)元用于設(shè)備投資。

盡管投資金額巨大，但太平鳥(niǎo)的管理層在業(yè)績(jī)會(huì)上并未直接回答投資者對(duì)項(xiàng)目資金投入的疑問(wèn)，只是強(qiáng)調(diào)該項(xiàng)目有利于完善產(chǎn)業(yè)布局、推進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新和品牌價(jià)值提升。這一舉措能否真正幫助太平鳥(niǎo)走出困境，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

事實(shí)上，太平鳥(niǎo)在研發(fā)上的投入一直較低，而銷售費(fèi)用卻居高不下。過(guò)去幾年中，太平鳥(niǎo)的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收的比例一直較低，而銷售費(fèi)用卻呈現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這種“重銷售、輕研發(fā)”的模式曾經(jīng)幫助太平鳥(niǎo)在市場(chǎng)上取得了一定的成功，但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，這種模式已經(jīng)難以為繼。

太平鳥(niǎo)此次決定加大研發(fā)投入，可以說(shuō)是背水一戰(zhàn)。然而，轉(zhuǎn)型并非一朝一夕之功，太平鳥(niǎo)需要在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行全面升級(jí)，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)尚服飾市場(chǎng)中，太平鳥(niǎo)能否通過(guò)加大研發(fā)投入來(lái)重振旗鼓，還需要看其后續(xù)的執(zhí)行力和市場(chǎng)反應(yīng)。但可以肯定的是，如果太平鳥(niǎo)能夠成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，那么它有望在未來(lái)的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

太平鳥(niǎo)的轉(zhuǎn)型之路雖然充滿挑戰(zhàn)，但只要能夠堅(jiān)定信心、持續(xù)投入、不斷創(chuàng)新，就有可能實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。