隨著春節(jié)的腳步日益臨近，大街小巷的年味愈發(fā)濃厚。置辦年貨，這一傳統(tǒng)習(xí)俗，不僅是迎接新年的儀式感，更成為了展現(xiàn)新一代消費(fèi)者偏好與趨勢的舞臺(tái)。

年輕人如今已成為年貨市場的主力軍，他們的選擇為傳統(tǒng)年貨注入了新鮮活力。白酒、糖果、瓜子這些傳統(tǒng)年貨三件套，正逐漸讓位于更加多元化和個(gè)性化的選擇。預(yù)制菜套餐和健康養(yǎng)生類禮盒，成為了年輕人年貨清單上的新寵。

在這個(gè)春節(jié)，各大品牌紛紛在年貨營銷上尋求創(chuàng)新，以吸引年輕消費(fèi)者的目光。18至34歲的年輕人，特別是25至34歲的90后和95后，成為了年貨消費(fèi)的核心人群。他們不僅注重商品的品質(zhì)，更看重其背后的情感價(jià)值和個(gè)性化元素。因此，跨界聯(lián)名新年限定禮盒、創(chuàng)意零食包裝以及寓意吉祥的新式產(chǎn)品，都成為了年貨市場的亮點(diǎn)。

在盒馬、山姆等新零售商超，年貨營銷更是如火如荼。盒馬的“錢的味道”香薰禮盒，因其獨(dú)特的造型和寓意，迅速走紅。山姆則推出了橘子造型的“MM酥餅四式禮盒”和花朵造型的禮盒，寓意著大吉大利和春暖花開。這些創(chuàng)意產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更帶來了精神上的愉悅。

除了禮盒，品牌聯(lián)名也是年貨營銷的一大法寶。樂事與初音未來聯(lián)名推出的薯片禮盒、格力高餅干與三麗鷗聯(lián)名推出的甜蜜來電禮盒等，都取得了不俗的銷售成績。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅提升了品牌的知名度和影響力，更讓年輕消費(fèi)者在購物過程中感受到了更多的樂趣和新鮮感。

好玩與有趣也成為了推動(dòng)年貨消費(fèi)的一大動(dòng)力。徐福記舉行的花車撒糖中國行活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來了億顆糖果的驚喜。雀巢脆脆鯊?fù)瞥龅膬?nèi)含皮影周邊的限定禮盒，則將非遺文化與現(xiàn)代消費(fèi)完美融合。京東推出的帶有生肖金幣的水餃禮盒，更是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)巧妙結(jié)合，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

在年貨品類方面，糧油調(diào)味、休閑食品、飲料沖調(diào)等傳統(tǒng)品類依然占據(jù)重要地位。但在此基礎(chǔ)上，健康禮盒的興起也成為了年貨市場的一大亮點(diǎn)。盒馬推出的有機(jī)珍味干貨禮盒、有機(jī)山茶油禮盒等，都受到了消費(fèi)者的青睞。這些健康禮盒不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康的追求，更體現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)的提升。

預(yù)制菜在年貨市場中的表現(xiàn)同樣引人注目。隨著90后和95后逐漸成為年夜飯的主廚，半成品和預(yù)制菜成為了他們的首選。這些預(yù)制菜不僅操作簡單方便，還能保證年夜飯的豐富和美味。盒馬、京東等渠道平臺(tái)以及西貝、廣州酒家等餐飲品牌都推出了自己的預(yù)制年菜產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能感受到過年的儀式感。

在養(yǎng)生風(fēng)潮的影響下，年輕消費(fèi)者更加崇尚“食補(bǔ)”，傳統(tǒng)中式健康產(chǎn)品也受到了追捧。盒馬旗下品牌“盒補(bǔ)補(bǔ)”推出的多款健康養(yǎng)生類年貨禮盒，以及山姆上線的多款健康滋補(bǔ)產(chǎn)品，都滿足了消費(fèi)者對(duì)健康和美味的雙重需求。

各大電商平臺(tái)也紛紛推出了年貨節(jié)活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買?？焓蛛娚淘谀曦浌?jié)期間表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，動(dòng)銷商家數(shù)量和GMV都實(shí)現(xiàn)了大幅增長。京東研究院的數(shù)據(jù)顯示，年貨禮盒的銷量也同比增長了數(shù)倍。然而，與電商平臺(tái)的火熱相比，部分線下商超的年貨動(dòng)銷增幅卻有限。

這可能與部分傳統(tǒng)商超的競爭力不足有關(guān)。頭部新零售商超通過商品創(chuàng)新與多樣化、線上線下融合推廣等方式，為消費(fèi)者提供了更好的購物體驗(yàn)。而部分傳統(tǒng)商超則缺乏即時(shí)零售優(yōu)勢，年貨商品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新特色，從而影響了消費(fèi)者的購買意愿和忠誠度。

在這個(gè)春節(jié)，年貨市場呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢。無論是傳統(tǒng)年貨還是新式產(chǎn)品，無論是線上還是線下，都為消費(fèi)者提供了豐富的選擇和購物體驗(yàn)。而這些變化，也反映了新一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變。