在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的歷史長(zhǎng)河中，2014年無(wú)疑是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，微信紅包的橫空出世不僅點(diǎn)燃了全民狂歡，更為移動(dòng)支付市場(chǎng)帶來(lái)了翻天覆地的變化，微信支付與支付寶從此二分天下。然而，在同一時(shí)期，騰訊電商卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，隨著虧損的不斷擴(kuò)大，騰訊最終決定將拍拍網(wǎng)、QQ網(wǎng)購(gòu)等電商平臺(tái)以及部分易迅物流、易迅網(wǎng)的股權(quán)出售給京東，換取了京東IPO前的15%股份，從而退出了親自下場(chǎng)做電商的舞臺(tái)。

馬化騰曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，騰訊沒(méi)有計(jì)劃重回電商業(yè)務(wù)。然而，事實(shí)并非如此。盡管騰訊電商曾遭遇挫折，但騰訊從未放棄在電商領(lǐng)域的探索。2020年，騰訊推出了對(duì)標(biāo)拼多多的小鵝拼拼，盡管運(yùn)行不到兩年便宣告關(guān)停，但“騰訊沒(méi)有電商基因，只有電商土壤”的論斷并未阻礙騰訊在電商領(lǐng)域的再次嘗試。

如今，微信電商的拐點(diǎn)再次到來(lái)，而這次引爆點(diǎn)則是“送禮物”功能。自去年12月中旬推出以來(lái)，“送禮物”功能在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了多次迭代，從內(nèi)測(cè)到全面推送，再到與微信紅包并列的新入口地位，微信的緊迫性不言而喻。這一功能不僅體現(xiàn)了微信在電商領(lǐng)域的決心，更展現(xiàn)了其通過(guò)強(qiáng)社交屬性撬動(dòng)電商生態(tài)的野心。

微信送禮功能的快速迭代和明確目標(biāo)，讓業(yè)界看到了微信在電商領(lǐng)域的決心。與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)也迅速跟進(jìn)，淘寶、京東、美團(tuán)、抖音、快手等平臺(tái)紛紛上線了送禮物功能，意圖從微信手中截取流量，實(shí)現(xiàn)社交裂變。然而，盡管這些平臺(tái)的送禮流程各異，但幾乎都會(huì)引導(dǎo)用戶通過(guò)微信進(jìn)行分享，這無(wú)疑凸顯了微信在社交關(guān)系鏈上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

微信送禮功能被視為下一個(gè)微信紅包，其背后的邏輯在于通過(guò)社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)電商的裂變式增長(zhǎng)。正如微信紅包通過(guò)私聊、群聊等場(chǎng)景培養(yǎng)了用戶使用微信支付的習(xí)慣，送禮功能也有望通過(guò)類(lèi)似的路徑撬動(dòng)微信電商的發(fā)展。然而，與微信紅包相比，送禮功能仍然面臨一些挑戰(zhàn)。一方面，送禮是一個(gè)相對(duì)低頻的場(chǎng)景，與微信紅包的日常高頻需求相比存在差距；另一方面，如何開(kāi)拓年輕人使用場(chǎng)景、解決價(jià)格透明、物流配送等痛點(diǎn)也是微信送禮功能需要面對(duì)的問(wèn)題。

盡管如此，微信送禮功能仍然展現(xiàn)出了巨大的潛力。據(jù)東方甄選披露的數(shù)據(jù)，1月20日一天內(nèi)，東方甄選微信店鋪銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元，其中80%的銷(xiāo)售額來(lái)自于送禮功能。這表明，通過(guò)微信生態(tài)帶來(lái)的流量和用戶粘性提升，送禮功能有望成為微信電商的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，隨著功能的不斷完善和玩法的多樣化，微信送禮功能有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的突破。

對(duì)于微信而言，送禮功能不僅僅是一個(gè)電商工具，更是其社交屬性的延伸和拓展。通過(guò)送禮功能，微信不僅能夠進(jìn)一步鞏固其在社交領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，還能夠?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，隨著微信送禮功能的不斷完善和市場(chǎng)的逐步認(rèn)可，我們有理由相信，微信電商將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。