在經歷了一段時間的沉寂后，消費電子市場終于在2024年迎來了復蘇的曙光。智能手機和PC兩大品類在這一年里實現(xiàn)了不同幅度的增長，然而，在這場復蘇大戲中，人工智能（AI）的角色似乎并不如預期般耀眼。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機出貨量達到了12.2億臺，同比增長7%，結束了連續(xù)兩年的下滑趨勢。PC市場也迎來了久違的增長，實現(xiàn)了3.8%的同比增幅。這一連串的數(shù)字背后，是各大廠商在AI硬件領域的持續(xù)投入和推陳出新。

2024年被眾多手機和PC廠商譽為“AI硬件元年”，各大品牌紛紛推出了以AI為賣點的旗艦產品。從蘋果的Apple Intelligence，到OPPO Find X8、vivo X200 Pro、小米15，再到榮耀Magic 7的“語音點咖啡”功能，AI成為了廠商們競相展示的技術亮點。

然而，盡管AI消費電子熱潮涌動，但其在推動市場復蘇方面的實際貢獻卻顯得有限。據(jù)TechInsights統(tǒng)計，2024年上半年手機市場復蘇的主要動力來自新興市場，尤其是中東部地區(qū)、拉丁美洲和亞太地區(qū)的入門機型銷量大增。而這些地區(qū)銷售的機型，往往并不具備廠商們大力宣傳的AI功能。

同樣，PC市場的表現(xiàn)也未能充分體現(xiàn)出AI的帶動作用。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年全球PC出貨量為2.63億臺，僅比2023年增長1%。英偉達CEO黃仁勛在CES上坦言，由于PC與AI生態(tài)系統(tǒng)適配的問題，AI PC的銷量并不理想。

消費電子廠商們之所以“死磕”AI，很大程度上是出于無奈。自2022年以來，智能手機和PC市場相繼陷入寒冬，出貨量持續(xù)下滑。為了重新激活消費者的換機欲望，廠商們亟需找到新的賣點。AI的火爆，無疑為陷入困境的廠商們提供了一根救命稻草。

然而，盡管各大廠商紛紛推出了AI消費電子產品，但消費者似乎并不愿意為此支付額外的溢價。Counterpoint的市場調查顯示，僅有19%的用戶愿意為AI智能手機支付額外費用。高昂的價格，加上AI功能并非消費者使用手機的唯一或主要需求，使得AI消費電子產品的市場接受度并不高。

AI消費電子產品的優(yōu)勢在于將大模型從云端移植到終端產品上，減少延遲并保護用戶數(shù)據(jù)隱私。但這些優(yōu)勢在消費者心目中并不足以抵消其高昂的價格。多數(shù)對AI功能感興趣的用戶更傾向于通過下載App來使用相關功能，而不是購買專門的AI消費電子產品。

盡管如此，AI在資本市場上的表現(xiàn)卻十分搶眼。蘋果發(fā)布Apple Intelligence后，股價大幅上漲，市值增長超過3000億美元。AI帶來的資本狂熱甚至掩蓋了iPhone在部分地區(qū)的銷量疲態(tài)。然而，如何將資本的追捧轉化成更廣泛的消費者追捧，仍是擺在各大消費電子廠商面前的難題。