近日，美團(tuán)悄然啟動(dòng)了一項(xiàng)針對(duì)個(gè)人攝影師的招募計(jì)劃，該計(jì)劃首批在北京、上海、杭州、南京、西安五座城市開(kāi)放，允許人像攝影師免費(fèi)入駐平臺(tái)。此次招募主要聚焦于婚戀、宴會(huì)及景點(diǎn)跟拍等服務(wù)領(lǐng)域，攝影師在繳納2000元押金后，無(wú)需營(yíng)業(yè)執(zhí)照，便能在美團(tuán)App和大眾點(diǎn)評(píng)App上以店鋪形式運(yùn)營(yíng)，上架團(tuán)購(gòu)套餐并提供上門(mén)服務(wù)。

隨著國(guó)民對(duì)外景跟拍、旅拍需求的顯著增長(zhǎng)，攝影行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前八個(gè)月，中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)20.8%，銷(xiāo)售額更是增長(zhǎng)了25.3%。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)攝影領(lǐng)域，就連個(gè)人攝影師也迎來(lái)了更多個(gè)性化服務(wù)的需求。例如，隨著國(guó)內(nèi)免簽政策的放開(kāi)，眾多國(guó)外游客和博主在游歷中國(guó)時(shí)，紛紛選擇跟拍服務(wù)記錄美好瞬間。

上海的自由人像攝影師小李也是首批入駐的攝影師之一。他主要承接婚禮、宴會(huì)和景點(diǎn)跟拍服務(wù)，入駐美團(tuán)前主要通過(guò)社交媒體和熟人推薦接單，訂單量不穩(wěn)定，月收入約8000元。入駐美團(tuán)后，小李上架了多個(gè)團(tuán)購(gòu)套餐，訂單量明顯提升，預(yù)計(jì)2月份收入將突破萬(wàn)元。他還透露，平臺(tái)對(duì)團(tuán)購(gòu)的抽傭比例為5%，只有在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)并核銷(xiāo)時(shí)才會(huì)進(jìn)行抽傭。

值得注意的是，美團(tuán)在流量分配上做了區(qū)隔，確保個(gè)人攝影師與平臺(tái)內(nèi)原有的攝影工作室不存在直接沖突。消費(fèi)者在搜索“跟拍”等關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)優(yōu)先展示個(gè)人攝影師的店鋪，而搜索“個(gè)人寫(xiě)真”、“全家福”等常規(guī)攝影詞匯時(shí)，才會(huì)展示到店類(lèi)商戶(hù)/工作室的店鋪。個(gè)人攝影師要想在搜索列表中排名更靠前，需考慮團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量、營(yíng)收、評(píng)價(jià)數(shù)、歷史流量及CPC出價(jià)等因素。

從用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)看，美團(tuán)平臺(tái)的引入使得攝影服務(wù)更加透明和便捷。消費(fèi)者可以清晰看到每個(gè)套餐的服務(wù)內(nèi)容、拍攝時(shí)長(zhǎng)、精修照片數(shù)量等細(xì)節(jié)，避免了傳統(tǒng)攝影市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱(chēng)和隱性消費(fèi)。例如，以往線下攝影工作室的普通寫(xiě)真可能價(jià)格高昂且存在額外收費(fèi)，而在美團(tuán)上，同等規(guī)格的寫(xiě)真套餐價(jià)格更為親民，且服務(wù)內(nèi)容明確標(biāo)注。

美團(tuán)的入局不僅為個(gè)人攝影師提供了展示平臺(tái)，還推動(dòng)了攝影行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。通過(guò)價(jià)格透明化、評(píng)價(jià)體系和比價(jià)機(jī)制，美團(tuán)有效提升了用戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。對(duì)于美團(tuán)自身而言，攝影服務(wù)的引入進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的服務(wù)品類(lèi)，為平臺(tái)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，這一計(jì)劃也面臨著挑戰(zhàn)，如團(tuán)購(gòu)模式可能引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，以及攝影師如何在多個(gè)平臺(tái)間兼顧運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題。

盡管存在挑戰(zhàn)，但美團(tuán)個(gè)人攝影師招募計(jì)劃的推出無(wú)疑為攝影行業(yè)注入了新的活力。通過(guò)平臺(tái)的流量支持、品牌背書(shū)和運(yùn)營(yíng)工具，攝影師獲得了更多曝光和訂單，用戶(hù)也享受到了更加便捷和多樣化的攝影服務(wù)。這一計(jì)劃的實(shí)施，標(biāo)志著攝影服務(wù)正式邁入了平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代。