在后蘋果ATT政策時代，手游市場正經(jīng)歷一場敘事性革命，各類游戲紛紛采用更具戲劇性的敘事策略來吸引和留住玩家。

無論是輕松休閑的游戲還是硬核挑戰(zhàn)的游戲，敘事性已成為獲量、留存及促進玩家付費的關(guān)鍵因素。這一轉(zhuǎn)變或許源于玩家群體的變化，他們對新玩法逐漸失去興趣，轉(zhuǎn)而追求新鮮的故事和緊張感。在廣告買量過程中，通過玩法展示來吸引玩家的方式愈發(fā)困難，而敘事內(nèi)容則因其幾乎不受限制的特點而受到青睞。

Dylan Tredrea，曾在迪士尼、Rovio、Zeptolab和CrazyLabs等知名大廠擔(dān)任產(chǎn)品和發(fā)行顧問，分享了他對游戲廣告演變的見解。他曾認為在免費手游中加入敘事是資源的浪費，玩家只需從玩法中獲得成就感，如《爐石傳說》的成功便是例證。然而，隨著行業(yè)發(fā)展，他改變了看法，認為敘事投入已成為提升游戲競爭力的關(guān)鍵。

以《Dark War Survival》為例，這款繼承自《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的SLG游戲，高度注重戲劇性敘事。通過緊張刺激的劇情和AI生成的廣告素材，成功吸引了大量玩家。其廣告策略在玩家安裝游戲前幾乎不展示真實游戲體驗，而是專注于呈現(xiàn)劇情的緊張感。

《Dark War Survival》通過章節(jié)性敘事和過場動畫，讓玩家在整個游戲過程中保持參與感。相較于前作《Last War》，其敘事推動的獲量和付費轉(zhuǎn)換策略取得了顯著成效。游戲內(nèi)的事件營銷活動也進一步支撐了買量規(guī)模，提高了長期高度參與和付費玩家的轉(zhuǎn)化率。

在休閑游戲領(lǐng)域，敘事性產(chǎn)品的成功趨勢同樣顯著。這些游戲通常通過展示角色和故事情節(jié)來吸引玩家，而非單純的玩法展示。AppMagic數(shù)據(jù)顯示，年度暢銷休閑游戲中，以敘事為重點的游戲數(shù)量逐年增加。從下載量和收入的年同比增長率來看，敘事類游戲明顯比玩法驅(qū)動游戲有更強勁的增長勢頭。

多個敘事類廣告和產(chǎn)品案例也證明了這一趨勢的普遍性。如《Travel Town Merge Adventure》、《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》和《Klondike Adventures》等游戲，均通過引人入勝的敘事內(nèi)容吸引了大量玩家。

另一個有趣的案例是《Family Farm Adventures》。這款游戲在2021年發(fā)布時以玩法為主，但在2023年轉(zhuǎn)變?yōu)楦邤⑹滦缘漠a(chǎn)品體驗，從而實現(xiàn)了再次增長。其任務(wù)UI和角色塑造也更加注重故事性，吸引了更多玩家的關(guān)注和喜愛。