《天天向上》回歸：芒果綜藝的一雙腳，能否重新站穩(wěn)？

發(fā)布時(shí)間：2025-05-22 20:15 來源：鈦媒體APP 作者：鈦媒體APP

在芒果臺(tái)2025年春季招商會(huì)的璀璨舞臺(tái)上，老牌周播綜藝《天天向上》的回歸消息如同一顆石子投入平靜的湖面，激起了層層漣漪。這檔陪伴了無數(shù)觀眾成長(zhǎng)的節(jié)目，在告別熒屏三年后，終于宣告重返，引發(fā)了廣泛討論。

回溯至2015年，汪涵曾對(duì)湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)出預(yù)言：“《天天向上》與《快樂大本營(yíng)》如同湖南衛(wèi)視的雙足，若雙腳不穩(wěn)，則整體難以前行?！比欢?，世事難料，2022年元旦，《快樂大本營(yíng)》在歷經(jīng)24載春秋后悄然落幕，同年，《天天向上》也畫上了暫時(shí)的休止符。與《快樂大本營(yíng)》以《你好星期六》之名“重生”不同，《天天向上》與觀眾的分別顯得更為決絕。

三年時(shí)光流轉(zhuǎn)，《你好星期六》逐漸站穩(wěn)腳跟，而《天天向上》的回歸則顯得尤為引人注目。芒果臺(tái)的“雙足”似乎正試圖重新站穩(wěn)，但顯然，其中一只腳已換上了新鞋，而另一只則略顯蹣跚。

《天天向上》的停播，其實(shí)早有預(yù)兆。2021年，芒果臺(tái)面臨諸多輿論挑戰(zhàn)，兩大王牌綜藝《快樂大本營(yíng)》與《天天向上》相繼宣布改版升級(jí)，《天天向上》更是從娛樂脫口秀向文化公益節(jié)目轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)變雖為其續(xù)命一年，卻也難以阻擋頹勢(shì)。

改版后的《天天向上》在定位和內(nèi)容上均有所突破，降低娛樂性，聚焦傳統(tǒng)文化交流，與主流價(jià)值觀相契合。然而，即便如此，其市場(chǎng)號(hào)召力和商業(yè)化能力仍持續(xù)下滑。收視率從2021年末的0.4%左右跌至難以擠進(jìn)地方衛(wèi)視前列，網(wǎng)絡(luò)播放量也未能進(jìn)入TOP20，與之形成鮮明對(duì)比的是，《你好星期六》開播不久便躋身第11名。

《天天向上》的商業(yè)化困境同樣嚴(yán)峻，巔峰時(shí)期曾以高額冠名費(fèi)傲視群雄，但2020年起便頻繁遭遇贊助危機(jī)，直至停播前幾個(gè)月徹底失去冠名商。節(jié)目組雖曾嘗試通過邀請(qǐng)丁真等新嘉賓、打造“天天New-tro兄弟團(tuán)”等方式自救，卻未能挽回頹勢(shì)。

面對(duì)《天天向上》的回歸，外界質(zhì)疑聲四起，為何芒果臺(tái)要重拾這檔曾被市場(chǎng)淘汰的節(jié)目？事實(shí)上，芒果臺(tái)此舉并非無的放矢。當(dāng)前綜藝市場(chǎng)以季播為主，全年周播綜藝稀缺，《天天向上》的回歸無疑能填補(bǔ)這一空白，助力芒果臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，提升會(huì)員用戶數(shù)量。

更重要的是，《天天向上》在內(nèi)容上的獨(dú)特性。雖然其文化公益性質(zhì)消解了娛樂性，但脫口秀屬性與文化交流特色在綜藝市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。尤其是在脫口秀成為熱門賽道的當(dāng)下，芒果臺(tái)在脫口秀領(lǐng)域的空白亟需填補(bǔ)，《天天向上》的回歸無疑能補(bǔ)齊這一短板，進(jìn)一步鞏固芒果臺(tái)在綜藝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

然而，《天天向上》的回歸之路注定不會(huì)平坦。如何圍繞汪涵打造新的主持團(tuán)隊(duì)、重塑“天天兄弟”IP價(jià)值？如何在娛樂與文化之間找到平衡點(diǎn)？這些問題都是節(jié)目組需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。