近日，被譽(yù)為“燕窩第一股”的燕之屋公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)令人咋舌。2024年度，該企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.5億元，同比微增4.37%，但利潤(rùn)卻大幅下滑24.18%，至1.6億元，凈利潤(rùn)率更是首次跌破10%大關(guān)。

面對(duì)這份不盡如人意的成績(jī)單，燕之屋非但沒(méi)有選擇低調(diào)反思，反而高調(diào)推出了面向男性市場(chǎng)的燕窩產(chǎn)品，并邀請(qǐng)了一位極具話題性的代言人——74歲的萬(wàn)科創(chuàng)始人王石。這位地產(chǎn)界的老將，如今以“全球首款男人的燕窩”代言人身份重回公眾視野，瞬間引發(fā)了廣泛討論。

王石，這位曾經(jīng)的萬(wàn)科掌舵人，身上背負(fù)著“地產(chǎn)大佬”、“硬漢”、“霸道總裁”等多重標(biāo)簽。此次他跨界代言燕窩，與這一充滿(mǎn)爭(zhēng)議的行業(yè)形成了鮮明對(duì)比，也為燕之屋的新產(chǎn)品賺足了眼球。然而，對(duì)于王石個(gè)人而言，這一舉動(dòng)卻讓他頭頂?shù)墓猸h(huán)蒙上了一層陰影，不少網(wǎng)友對(duì)此調(diào)侃不斷，讓王石的公眾形象再次受到考驗(yàn)。

自2017年從萬(wàn)科退休以來(lái)，王石的一系列舉動(dòng)就讓人捉摸不透。他熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，尤其癡迷于賽艇，甚至創(chuàng)辦了面向中國(guó)企業(yè)家的賽艇訓(xùn)練營(yíng)，并最終成立了深潛運(yùn)動(dòng)健康公司。賽艇，這個(gè)在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾且昂貴的運(yùn)動(dòng)，成為了王石退休后的一大事業(yè)。

不僅如此，王石還與馮侖聯(lián)手推出了面向高凈值人群的培訓(xùn)班“運(yùn)河私董會(huì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)CEO成長(zhǎng)計(jì)劃”，學(xué)費(fèi)高達(dá)12.8萬(wàn)元。這個(gè)培訓(xùn)班不僅提供課程學(xué)習(xí)，還安排了國(guó)際訪學(xué)考察，旨在打造一個(gè)有錢(qián)人的精英圈子。

然而，王石的商業(yè)布局遠(yuǎn)不止于此。近年來(lái)，他逐漸將重心轉(zhuǎn)向了碳中和領(lǐng)域。從2021年起，王石帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)賽艇穿越多個(gè)國(guó)家，關(guān)注氣候變化和水環(huán)境保護(hù)，同時(shí)推廣他的“生物圈三號(hào)”項(xiàng)目，旨在為建筑、園區(qū)和社區(qū)提供綜合低碳解決方案。

然而，與燕窩、房地產(chǎn)等暴利行業(yè)相比，碳中和生意顯然要艱難得多。盡管王石對(duì)低碳技術(shù)的前景充滿(mǎn)信心，認(rèn)為這是一個(gè)蘊(yùn)含著數(shù)百萬(wàn)億元市場(chǎng)的機(jī)遇，但現(xiàn)實(shí)卻充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)。生物圈三號(hào)能否成功商業(yè)化，能否在眾多園區(qū)和社區(qū)中落地生根，仍是未知數(shù)。

回到燕之屋的燕窩產(chǎn)品上，王石代言的“總裁碗燕”定價(jià)高昂，單碗售價(jià)高達(dá)528元，遠(yuǎn)高于該品牌普通燕窩產(chǎn)品的均價(jià)。然而，燕窩市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)卻在悄然變化。過(guò)去兩年，以高端燕窩自稱(chēng)的品牌紛紛開(kāi)始打低價(jià)策略，燕窩消費(fèi)市場(chǎng)正在降級(jí)。

燕窩這一產(chǎn)品的傳統(tǒng)受眾主要是中產(chǎn)家庭或有錢(qián)的女性及孕婦，而燕之屋此次轉(zhuǎn)頭向男性群體要增量，顯然面臨著巨大的認(rèn)知障礙。男性消費(fèi)者對(duì)于燕窩的接受度普遍較低，更難以將其視為社交禮品。因此，“總裁碗燕”的市場(chǎng)前景并不明朗。

值得注意的是，王石的形象也在悄然變化。曾經(jīng)的他，是中國(guó)頂尖商業(yè)精英的代表，成功登頂珠峰的經(jīng)歷更是讓他成為了無(wú)數(shù)人心中的偶像。然而，如今的王石卻更多地以嬌妻相伴、沉迷代言的形象出現(xiàn)在公眾視野中，這讓他在品牌代言上的影響力大打折扣。

對(duì)于王石而言，或許應(yīng)該重新審視自己的商業(yè)布局和公眾形象。與其執(zhí)著于高端產(chǎn)品代言，不如嘗試更符合自己形象和受眾需求的產(chǎn)品。比如，借助愛(ài)妻人設(shè)帶貨面向女性群體的消費(fèi)品，或許能為他帶來(lái)意想不到的收獲。

當(dāng)然，王石的故事遠(yuǎn)未結(jié)束。無(wú)論是他在賽艇領(lǐng)域的堅(jiān)持，還是在碳中和領(lǐng)域的探索，都讓人看到了他不斷挑戰(zhàn)自我、追求新生活的勇氣。只是，在未來(lái)的道路上，他或許需要更加謹(jǐn)慎地選擇自己的每一步。