Vuori獲8.25億融資，男版lululemon能否在中國掀起中產(chǎn)運(yùn)動風(fēng)？

發(fā)布時間：2024-11-18 06:01 來源：投資界作者：沈瑾瑜

運(yùn)動品牌Vuori近日宣布獲得了一筆驚人的融資，總額高達(dá)8.25億美元，由General Atlantic和Stripes聯(lián)合投資。這一輪融資不僅刷新了Vuori自身的融資紀(jì)錄，也將其估值推高至55億美元，標(biāo)志著這家專注于中產(chǎn)用戶群體的運(yùn)動品牌正在加速全球擴(kuò)張。

Vuori的故事始于2015年，由熱愛運(yùn)動的Joe Kudla創(chuàng)立。他注意到市場上缺乏適合男性的瑜伽服飾，于是決定填補(bǔ)這一空白。從自家車庫起步，Vuori憑借獨(dú)特的男士運(yùn)動服飾迅速嶄露頭角，并逐漸發(fā)展成為涵蓋全套運(yùn)動裝備的品牌。其標(biāo)志性的男士運(yùn)動長褲售價高達(dá)900元，但仍受到中產(chǎn)消費(fèi)者的熱烈追捧。

Vuori的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。起初，Joe Kudla選擇在瑜伽館和健身房推銷產(chǎn)品，但效果不佳。后來，他轉(zhuǎn)向線上營銷，通過社交媒體展示Vuori的流暢剪裁和舒適面料，逐漸打開了市場。隨著品牌知名度的提升，Vuori開始在全球范圍內(nèi)開設(shè)門店，目前已有約40家門店，業(yè)務(wù)覆蓋18個國家。

中國市場是Vuori全球擴(kuò)張的重要一環(huán)。自2022年進(jìn)入中國市場以來，Vuori已在上海開設(shè)了兩家門店，并計劃在未來繼續(xù)擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)。Vuori高管表示，對于中國市場，公司不會急于求成，而是希望通過門店教育和社群活動，逐漸構(gòu)建消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。

Vuori在中國市場的定價策略與lululemon相似，主打中高端市場。其產(chǎn)品在天貓旗艦店的定價范圍在400至4000元之間，男士運(yùn)動長褲價格大多在800至1300元左右。盡管價格不菲，但Vuori憑借其獨(dú)特的設(shè)計和高品質(zhì)的面料，仍然吸引了大量中國消費(fèi)者的關(guān)注。

隨著國內(nèi)外運(yùn)動品牌紛紛搶灘中國市場，中產(chǎn)群體已成為各大品牌爭奪的焦點(diǎn)。Vuori作為中國市場上的新晉力量，正通過其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和營銷策略，努力在中產(chǎn)消費(fèi)者中樹立品牌形象。目前，Vuori已在中國市場取得了一定的成績，但仍面臨著來自其他品牌的激烈競爭。

除了在中國市場的布局外，Vuori還在積極籌備IPO計劃。此前有報道稱，Vuori計劃在2024年進(jìn)行首次公開募股。此次8.25億美元的融資無疑為Vuori的IPO計劃注入了強(qiáng)大的動力。未來，隨著全球市場的進(jìn)一步拓展和IPO的推進(jìn)，Vuori有望成為全球運(yùn)動服飾領(lǐng)域的佼佼者。