在1月24日這一天，《新華每日電訊》發(fā)表了一篇深入觀察2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)的報(bào)道，活動(dòng)于前一天下午在新華通訊社綜合樓內(nèi)拉開了序幕。此次活動(dòng)洋溢著濃濃的年味和鄉(xiāng)村特色，為即將到來的蛇年春節(jié)增添了一抹亮色。

本次活動(dòng)由文化和旅游部資源開發(fā)司與國(guó)家發(fā)展改革委地區(qū)振興司攜手舉辦，其主旨在于通過展示鄉(xiāng)村旅游的魅力、推廣優(yōu)質(zhì)年貨以及創(chuàng)新數(shù)字化體驗(yàn)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面振興。

新春市集作為“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)的重要組成部分，現(xiàn)場(chǎng)布置得傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，充滿了“鄉(xiāng)風(fēng)”氣息。各地的民俗藝人紛紛登臺(tái)獻(xiàn)藝，從剪紙、糖畫到面塑，各種精彩技藝讓觀眾目不暇接。市集上，來自各地的特色農(nóng)副產(chǎn)品和年俗工藝品琳瑯滿目，北京糖葫蘆、山東大煎餅、無錫小籠包和秦淮花燈等特色產(chǎn)品競(jìng)相亮相。

在32個(gè)攤位中，河北邢臺(tái)市新河縣申家莊村的攤位尤為引人注目。村支書焦巖飛熱情地向大家介紹他們的特產(chǎn)黃韭，這種看似普通的韭菜實(shí)則價(jià)格不菲，一斤能賣到四五十元。新河縣作為定點(diǎn)幫扶縣，帶來了包括新河黃韭、新河金耳在內(nèi)的多種特產(chǎn)，每一樣都讓人眼前一亮。

與此同時(shí)，來自鹽城的展位也吸引了眾多游客。展位負(fù)責(zé)人王益亮熱情地邀請(qǐng)大家品嘗鹽城的“八大碗”，并介紹了這一傳統(tǒng)宴席背后的文化意義。鹽城宴席種類繁多，“八大碗”最具代表性，凝結(jié)著鹽城人的辛勞與情感，是當(dāng)?shù)厝说泥l(xiāng)愁所在。

除了美食和特產(chǎn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。這些線路融入了地方年俗文化和特色自然景觀，不僅為游客提供了豐富的出游選擇，也成為了串聯(lián)鄉(xiāng)村產(chǎn)品、文化和消費(fèi)的重要紐帶。來自山東省東平縣的代表任鑫德信心滿滿地介紹了他們?yōu)榇汗?jié)游客準(zhǔn)備的十余條精品線路，包括一日舒心游、二日暢快游和精品研學(xué)游等。

在“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，文化和旅游部資源開發(fā)司司長(zhǎng)滿宏衛(wèi)、國(guó)家發(fā)展改革委地區(qū)振興司副司長(zhǎng)牛曉姝以及多位嘉賓代表共話文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。滿宏衛(wèi)表示，“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)已成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、提振內(nèi)需消費(fèi)的重要品牌，通過賞美景、品文化、購(gòu)好物等形式，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供需對(duì)接，拓寬農(nóng)民增收渠道。

牛曉姝則強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)幫扶在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果中的重要作用。她指出，2024年全國(guó)消費(fèi)幫扶金額突破1500億元，其中文化旅游行業(yè)貢獻(xiàn)顯著，展現(xiàn)了消費(fèi)幫扶對(duì)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大推動(dòng)力。

多家平臺(tái)機(jī)構(gòu)也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了以“游購(gòu)鄉(xiāng)村”為主題的支持性舉措，展現(xiàn)了數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村文旅事業(yè)的廣闊前景。抖音集團(tuán)開設(shè)了“游購(gòu)鄉(xiāng)村”話題頁(yè)，開展專項(xiàng)推廣和主題直播活動(dòng)；百度公司上線了鄉(xiāng)村旅游智能體“AI游鄉(xiāng)村”；淘寶天貓則推出了“家飾年味大集”、“尋味山河行”等一系列“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)；小紅書平臺(tái)也將開展專屬新春生活方式推廣活動(dòng)。

此次“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)的啟動(dòng)，不僅是一次鄉(xiāng)村特產(chǎn)和文化的集中展示，更是提振農(nóng)旅消費(fèi)的重要契機(jī)。在大力提振消費(fèi)的背景下，鄉(xiāng)村不再僅僅是消費(fèi)鏈條的末端，而是通過文旅賦能和數(shù)字化創(chuàng)新成為了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。這一變化不僅為春節(jié)市場(chǎng)增添了活力，更促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村從“資源供給”向“消費(fèi)服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。