隨著2025年春節(jié)的臨近，中國(guó)電影市場(chǎng)再度迎來(lái)了一年一度的春節(jié)檔盛宴。今年的春節(jié)檔，六部涵蓋動(dòng)畫(huà)、武俠、神話(huà)、探案、軍事等多種題材的大片齊聚一堂，預(yù)售階段便展現(xiàn)出了前所未有的火爆態(tài)勢(shì)。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟后僅40分鐘，總票房便突破了1000萬(wàn)元大關(guān)，刷新了中國(guó)影視預(yù)售最快破千萬(wàn)的紀(jì)錄。截至1月26日18點(diǎn)前，預(yù)售總票房更是達(dá)到了驚人的6.5億元，與2024年春節(jié)檔的預(yù)售成績(jī)相比，實(shí)現(xiàn)了大幅度的超越。

在眾多影片中，《射雕英雄傳：俠之大者》以斷層式的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，預(yù)售票房高達(dá)2.53億元。緊隨其后的是《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，這三部影片的預(yù)售票房均已突破億元大關(guān)。而《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》則分別位列第五和第六位。

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》劇照

為了激發(fā)電影市場(chǎng)的消費(fèi)活力，今年春節(jié)檔的預(yù)售票補(bǔ)力度空前。國(guó)家電影局啟動(dòng)了“跨年賀歲 喜迎新春”全國(guó)電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，合計(jì)投入不少于6億元的觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。這使得《哪吒之魔童鬧?！?、《唐探1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《蛟龍行動(dòng)》等四部影片的預(yù)售首日票價(jià)降至19.9元，疊加票務(wù)平臺(tái)優(yōu)惠后，甚至9.9元就能買(mǎi)到一張電影票。

作為中國(guó)電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，春節(jié)檔往往能創(chuàng)造全年最高的票房收入。然而，這個(gè)檔期也呈現(xiàn)出巨大的馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。歷年來(lái)看，通常只有兩三部電影能夠超預(yù)期大賣(mài)，去年甚至有兩部電影因不達(dá)預(yù)期而選擇撤檔。因此，今年的春節(jié)檔能否為2025年的電影市場(chǎng)開(kāi)個(gè)好頭，備受業(yè)界關(guān)注。

從影片供給來(lái)看，今年春節(jié)檔的六部影片品類(lèi)豐富、實(shí)力雄厚。既有工業(yè)大片，又有喜劇片；有口碑動(dòng)畫(huà)，也有武俠巨制。無(wú)論是主創(chuàng)陣容還是IP知名度，都各具特色，各有流量招牌。其中，《哪吒之魔童鬧?！泛汀斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》分別創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和真人電影的“封神宇宙”，從預(yù)售成績(jī)來(lái)看，這兩部影片都獲得了IP流量的加持。

《唐探1900》劇照

《哪吒之魔童鬧?！纷鳛槔m(xù)集，繼續(xù)講述哪吒降妖除魔的故事，預(yù)告片中哪吒依舊叛逆乖張，龍爹敖廣也正式亮相。而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則將視角從朝歌移向西岐，展開(kāi)一場(chǎng)神魔大戰(zhàn)?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》雖然改編自金庸小說(shuō)，但近年來(lái)金庸劇改編大多表現(xiàn)平平，此次能在預(yù)售中領(lǐng)先，與主演肖戰(zhàn)的粉絲基礎(chǔ)不無(wú)關(guān)系。

然而，盡管預(yù)售成績(jī)喜人，影院在排片上卻顯得頗為謹(jǐn)慎。《射雕英雄傳：俠之大者》的排片占比并不高，這種處境可謂“成也頂流，敗也頂流”。2024年春節(jié)檔由頂流明星王一博出演的《無(wú)名》也遭遇了類(lèi)似情況，預(yù)售時(shí)高歌猛進(jìn)，后期增長(zhǎng)卻乏力。

相比之下，《蛟龍行動(dòng)》作為《紅海行動(dòng)》的續(xù)作，雖然算不上大IP，但導(dǎo)演林超賢在動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)型片上的掌控力頗受認(rèn)可。預(yù)告片中，潛艇水下戰(zhàn)斗場(chǎng)面驚險(xiǎn)刺激，或成最大看點(diǎn)。

《蛟龍行動(dòng)》劇照

在宣發(fā)方面，短視頻仍是各大影片獲取觀眾、推動(dòng)觀影決策的主要方式。從抖音平臺(tái)的熱度來(lái)看，《唐探1900》和《哪吒之魔童鬧?！返墓俜劫~號(hào)熱度最高，點(diǎn)贊量遙遙領(lǐng)先。在宣發(fā)路線(xiàn)上，各大片方也持謹(jǐn)慎態(tài)度，沒(méi)有過(guò)早亮出核心內(nèi)容，而是選擇用符合影片調(diào)性的方式進(jìn)行宣發(fā)。

例如，《哪吒之魔童鬧?！丰槍?duì)愛(ài)玩梗的青年群體，發(fā)布了“龍王的一天”、“全家一起踢毽子”等輕量型短視頻，以及“哪吒春運(yùn)回家也得過(guò)安檢”等精品短片，既預(yù)告了新角色，又喚起了粉絲的回憶。而《射雕英雄傳：俠之大者》則著重體現(xiàn)主演肖戰(zhàn)的存在感，同時(shí)粉絲在推薦時(shí)也會(huì)選擇隱去肖戰(zhàn)的名義，以吸引更多路人。

《哪吒之魔童鬧?！饭俜蕉兑艋?dòng)及《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》首映禮

雖然線(xiàn)下首映禮等傳統(tǒng)宣發(fā)方式在今年春節(jié)檔幾乎消失不見(jiàn)，但線(xiàn)下活動(dòng)仍是片方難以割舍的重要流量。例如，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》選擇重映第一部并進(jìn)行路演，與觀眾近距離互動(dòng)，為口碑發(fā)酵贏得時(shí)間和空間。

今年春節(jié)檔的宣發(fā)還得到了平臺(tái)的助力。抖音為每部影片提供了專(zhuān)屬頁(yè)面，縮短觀眾決策路徑。而支付寶集五?；顒?dòng)也加入了春節(jié)檔線(xiàn)上宣發(fā)，為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳》和《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》等影片提供了曝光機(jī)會(huì)。

從幕后出品公司來(lái)看，今年春節(jié)檔的頭部電影公司對(duì)于主出品影片的把控權(quán)更大，風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都在成倍增加。光線(xiàn)影業(yè)、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影等五大民營(yíng)電影公司（除華誼兄弟外）均出現(xiàn)在了六部春節(jié)檔新片的背后。其中，光線(xiàn)影業(yè)獨(dú)攬《哪吒之魔童鬧?！?，博納影業(yè)幾乎獨(dú)占《蛟龍行動(dòng)》，而《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》則一如既往是華強(qiáng)方特的天下。

在發(fā)行方面，貓眼和淘票票兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局依舊穩(wěn)固。兩家公司均參投了多部影片，并通過(guò)平臺(tái)資源對(duì)自家參與出品或發(fā)行的電影進(jìn)行扶持。從想看人數(shù)來(lái)看，兩家平臺(tái)上的排名略有差異，但都反映出了觀眾對(duì)于各部影片的期待程度。