濟南白酒市場“春節(jié)檔”遇冷，銷量價格雙下滑

在春節(jié)這一傳統(tǒng)銷售旺季，濟南的白酒市場卻未能如期迎來火熱局面。多家白酒經(jīng)銷商反映，與去年同期相比，今年春節(jié)期間的白酒銷量與價格均出現(xiàn)下滑，即便是茅臺、五糧液等高端品牌也未能幸免。

在濟南市奧體西路附近的一家煙酒行，老板毛先生表示，盡管白酒銷量與去年持平，但客單價卻下降了近60%。他解釋說，以往備受追捧的高端白酒如今選購者寥寥，而300元至600元的中高端酒以及200元以下的白酒更受消費者歡迎。這一趨勢反映出消費者在購買白酒時更加注重性價比。

同樣位于濟南市的解放東路附近的一家酒行也遭遇了類似的困境。老板張先生透露，與去年同期相比，今年春節(jié)期間的營收下降了近一半。以五糧液第八代白酒為例，去年的日均銷量在50瓶以上，而今年卻不足20瓶。價格的下滑同樣明顯，五糧液第八代白酒的價格普遍在900元/瓶左右，比去年下降了20至30元/瓶。

茅臺等高端品牌也未能抵御住市場的寒意。茅臺飛天系列酒的價格從去年的2600至2800元/瓶不等下跌至今年的2300至2350元/瓶，降幅約為15%至20%。而往年備受追捧的茅臺生肖系列酒今年也表現(xiàn)平平，“蛇茅”的價格維持在2850元/瓶左右，并未出現(xiàn)預期中的價格高漲。

面對市場的冷淡，不少經(jīng)銷商選擇了停止售賣某些高端白酒。一位茅臺經(jīng)銷商表示，由于整體行情不佳且“蛇茅”的市場投放量過大，其稀缺性和收藏價值被稀釋，因此今年不少經(jīng)銷商已經(jīng)停止售賣該產(chǎn)品。除了有特定需求的用戶外，幾乎無人問津。

為了應對市場的變化，白酒企業(yè)們紛紛推出了促銷與控貨措施。例如，五糧金樽、國窖1573、金六福等品牌紛紛降低了終端價格以吸引消費者。然而，盡管企業(yè)們做出了努力，但500元以上的中高端白酒整體銷量仍然受到了較大沖擊，下滑幅度在30%至40%之間。

在走訪了濟南多家酒行和商超后，記者發(fā)現(xiàn)這一趨勢并非個例。不少店主均表示，今年春節(jié)期間的白酒市場與往年相比顯得尤為冷清。這一變化不僅反映了消費者購買行為的理性化，也暴露出白酒市場在面臨新挑戰(zhàn)時的調整與適應。