在最新發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)中，五家廣告營(yíng)銷(xiāo)公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)各異，揭示了行業(yè)內(nèi)部的不同發(fā)展態(tài)勢(shì)。分眾傳媒以其穩(wěn)健的營(yíng)收、利潤(rùn)和現(xiàn)金流表現(xiàn)，彰顯了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。該季度，分眾傳媒營(yíng)收達(dá)到28.58億元，同比增長(zhǎng)4.70%，凈利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)9.14%，達(dá)到了11.35億元。

與此同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)雖然在營(yíng)收上同比下降了9.66%，至142.58億元，但其歸母凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了16.01%的增長(zhǎng)，達(dá)到9550.48萬(wàn)元。這一增長(zhǎng)或許得益于藍(lán)色光標(biāo)近年來(lái)大力推行的“AI First”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略旨在通過(guò)AI技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式，驅(qū)動(dòng)收入的超常規(guī)增長(zhǎng)。藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛表示，面對(duì)萬(wàn)億級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)和全球化出海市場(chǎng)，公司必須積極擁抱AI，沖破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

引力傳媒則呈現(xiàn)出一種增收不增利的局面。盡管其營(yíng)業(yè)收入同比大幅上升56.98%，達(dá)到19.9億元，但歸母凈利潤(rùn)卻同比下降了6.23%，僅為754萬(wàn)元。引力傳媒作為一家全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中廣泛應(yīng)用AI工具，推出了AIGC創(chuàng)作平臺(tái)“九合創(chuàng)意”，并計(jì)劃與火山引擎等外部AI工具深度合作，進(jìn)一步探索AI賦能的增值商業(yè)化服務(wù)能力。然而，其凈利潤(rùn)下滑、財(cái)務(wù)費(fèi)用大增等問(wèn)題仍需關(guān)注。

利歐股份的財(cái)報(bào)則顯示出其核心業(yè)務(wù)依然強(qiáng)勁。盡管營(yíng)收同比下降1.69%，至47.59億元，但其歸母凈利潤(rùn)卻同比大幅增長(zhǎng)了145.39%，達(dá)到1.08億元。這主要得益于利歐股份通過(guò)自研AI工具與數(shù)據(jù)算法，將AI融入營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，提升了內(nèi)容生產(chǎn)與廣告投放效率。利歐數(shù)字還發(fā)布了廣告行業(yè)首個(gè)MCP服務(wù)，旨在為大語(yǔ)言模型和AI Agent提供全鏈路、標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)對(duì)接能力，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

省廣集團(tuán)同樣在財(cái)報(bào)中交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷。其營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到36.59億元，同比上漲16.06%，歸母凈利潤(rùn)為2568.95萬(wàn)元，同比上漲8.16%。省廣集團(tuán)憑借在品牌管理、媒介代理、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和出海營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，已成功為全球超300家客戶(hù)提供一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案。然而，未來(lái)省廣集團(tuán)還需在盈利能力、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和加大研發(fā)投入等方面采取更為積極有效的措施。

綜合來(lái)看，這五家廣告營(yíng)銷(xiāo)公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)反映了行業(yè)內(nèi)部的分化態(tài)勢(shì)。分眾傳媒以其強(qiáng)大的盈利能力和成本控制能力脫穎而出；藍(lán)色光標(biāo)和引力傳媒則在A(yíng)I技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)；利歐股份通過(guò)自研AI工具提升了營(yíng)銷(xiāo)效率；省廣集團(tuán)則憑借全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮?，這些公司都在通過(guò)不同的方式提升競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。