移動廣告領域的巨頭AppLovin近期發(fā)布了其截至2025年3月31日的季度財務報告，這份報告不僅彰顯了公司在廣告業(yè)務上的強勁增長，還標志著其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。數(shù)據(jù)顯示，AppLovin的廣告收入實現(xiàn)了71%的年同比增長，而與此同時，其應用程序收入則下滑了14%。這一變化進一步證實了AppLovin“去游戲化，專注廣告”戰(zhàn)略的正確性。

在此次財報發(fā)布的同時，之前流傳的關于AppLovin游戲業(yè)務出售的傳聞也塵埃落定。英國游戲工作室Tripledot將接手AppLovin的所有移動游戲業(yè)務，這筆交易的總金額高達8億美元。通過這次交易，AppLovin得以更加專注于全球廣告市場，而Tripledot則一躍成為全球收入排名前五的獨立移動游戲工作室之一。

在2025年第一季度，AppLovin的財務表現(xiàn)尤為亮眼。盡管股價未能達到上次財報發(fā)布時的500美元/股高峰，但當前340美元/股的水平仍然是對其強勁業(yè)績的有力證明。這份財報也有效回擊了此前多家機構發(fā)布的做空報告，這些報告曾一度導致AppLovin股價大幅下跌。

面對質(zhì)疑，AppLovin首席執(zhí)行官Adam Foroughi表示，公司的業(yè)務高度技術化，對于那些不了解其技術的人來說，他們很難理解AppLovin正在構建的廣告AI模型。他強調(diào)，AppLovin的Pixel功能遵循行業(yè)標準，其收集的用戶行為數(shù)據(jù)與Facebook、Google等公司一致。Foroughi還指出，公司的技術優(yōu)勢在于模型的復雜性和通過強化循環(huán)進行的增強，這使得他們能夠投放更精準的廣告，并構建起強大的護城河。

DataEye研究院的報道也指出，AppLovin的迅速崛起得益于其起量快、反應迅速、ePCM更高、素材審核更寬松以及打法更具侵略性等優(yōu)勢。與AppLovin密切合作的人士透露，該公司的崛起源于其技術基礎，這些技術建立在已經(jīng)出售的游戲工作室所積累的數(shù)據(jù)上。因此，在蘋果推出ATT政策時，AppLovin能夠迅速適應并打造出替代iOS上原有追蹤用戶的方案。

從DataEye-ADX海外版顯示的數(shù)據(jù)來看，AppLovin在近90天內(nèi)的廣告投放整體趨勢穩(wěn)定，且投放量持續(xù)增長。選擇通過該平臺獲取用戶的手游公司和產(chǎn)品數(shù)量不減，這表明AppLovin在廣告市場上的地位依然穩(wěn)固。

此次與Tripledot的交易標志著AppLovin正式轉(zhuǎn)型為純粹的SaaS型廣告科技公司。通過這次轉(zhuǎn)型，AppLovin擺脫了資本密集、毛利較低的內(nèi)容開發(fā)業(yè)務，轉(zhuǎn)而聚焦于可擴展、高重復性的廣告收入。然而，AppLovin依然保留了Tripledot的20%股權，這意味著他們即使不直接參與游戲開發(fā)，也能持續(xù)受益于游戲產(chǎn)業(yè)的成長潛力。

對于剝離游戲業(yè)務后的下一步發(fā)展，AppLovin在財報中強調(diào)，其AI驅(qū)動的Axon平臺是廣告業(yè)務增長的核心。Foroughi指出，公司的AI廣告技術正在改變行業(yè)格局，特別是在精準廣告投放方面。市場分析指出，AppLovin的Axon 2.0 AI引擎已經(jīng)覆蓋移動應用、網(wǎng)絡和電商渠道，并支持跨平臺的媒體購買，這為未來進一步拓展電商廣告市場奠定了基礎。

Tripledot工作室于2017年在倫敦創(chuàng)立，已開發(fā)并運營超過25款在線游戲，包括《Woodoku》等熱門休閑游戲。此次收購完成后，Tripledot將在全球23個城市運營12個工作室，擁有超過2500名團隊成員。他們旗下的日活躍用戶將超過2500萬，年總收入將接近20億美元。Tripledot的首席執(zhí)行官Lior Shiff透露，他們預計接下來一年將專注于整合這些工作室，推動協(xié)同發(fā)展。

盡管Tripledot表示AppLovin不會對公司戰(zhàn)略或運營施加任何影響，但這次交易無疑為Tripledot的發(fā)展注入了強大的動力。通過這次交易，Tripledot不僅獲得了AppLovin的游戲業(yè)務，還獲得了AppLovin在廣告技術方面的支持和經(jīng)驗。這對于Tripledot來說，無疑是一個巨大的機遇。