近年來(lái)，音樂節(jié)市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)從狂熱到冷靜的轉(zhuǎn)變，這股熱潮如今正悄然發(fā)生變化。

近期，多場(chǎng)原計(jì)劃在五月份舉辦的音樂節(jié)紛紛宣布延期或取消，其中包括平潭2025藍(lán)眼淚音樂節(jié)、晉中2025艾斯音樂節(jié)以及湖州2025莫干山奇幻音樂節(jié)等。值得注意的是，這些音樂節(jié)的延期通知大多未給出具體的后延時(shí)間，而是直接進(jìn)行了退票處理，實(shí)質(zhì)上等同于取消。若檔期有所調(diào)整，主辦方會(huì)重新開票售賣。

音樂節(jié)，這一曾經(jīng)的新生代聚集地，近年來(lái)迅速崛起。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)5000人以上的大型音樂節(jié)場(chǎng)次超過540場(chǎng)，累計(jì)票房近24億元，觀演人次超過581萬(wàn)。其中，大型音樂節(jié)的觀眾年齡層主要集中在29歲及以下，特別是00后占比高達(dá)41.2%。這些年輕觀眾大多是互聯(lián)網(wǎng)原住民Z世代，使得音樂節(jié)的相關(guān)話題在社交媒體上迅速傳播。

然而，隨著音樂節(jié)的不斷增多，一些問題也逐漸浮現(xiàn)。資深樂迷頻繁在社交媒體上吐槽音樂節(jié)陣容同質(zhì)化、氛圍商業(yè)化，而粉絲群體則更看重與明星的近距離互動(dòng)，導(dǎo)致跨界元素大量涌入，音樂節(jié)逐漸變成了拼盤演唱會(huì)和粉絲見面會(huì)。主辦方在流量與音樂本身之間搖擺不定，扎堆官宣卻又臨時(shí)取消，讓樂迷們倍感失望。

音樂節(jié)市場(chǎng)的降溫趨勢(shì)已愈發(fā)明顯。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，國(guó)內(nèi)共舉辦音樂節(jié)活動(dòng)43個(gè)，相比2023年和2024年同期分別減少了4個(gè)和1個(gè)。由于大型音樂節(jié)數(shù)量的減少，第一季度全國(guó)音樂節(jié)觀眾人數(shù)同比下降34%，僅為74萬(wàn)人次。即便是五一假期這樣的熱門時(shí)段，也有北京無(wú)限音樂節(jié)、常德柳葉湖沙灘音樂節(jié)等因故取消。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年已有近20場(chǎng)音樂節(jié)取消。

音樂節(jié)的取消理由大多含糊其辭，官方通告中往往以“因故”或“不可抗力”為由。然而，業(yè)內(nèi)人士透露，大多數(shù)音樂節(jié)的實(shí)際取消原因是票房不佳。音樂節(jié)成本中占比最高的是藝人費(fèi)用，達(dá)到50%-60%，而主要收入則來(lái)自票房，占比可達(dá)50%-70%。如果門票銷售額無(wú)法覆蓋成本，取消至少能夠減免藝人支出部分成本，對(duì)主辦方來(lái)說經(jīng)濟(jì)損失更小。

贛州芒禾音樂節(jié)就是一個(gè)典型的例子。該音樂節(jié)在清明節(jié)假期和五月份多次宣布定檔又延期，最終全部取消并退票。許多樂迷在社交媒體上分享了自己的“踩坑”經(jīng)驗(yàn)，表示在官宣取消前就已經(jīng)通過各種渠道得知了音樂節(jié)可能取消的消息。一些樂迷甚至因?yàn)樘崆邦A(yù)判而避免了行程變更帶來(lái)的損失。

音樂節(jié)市場(chǎng)的困境根源在于高成本投入與客流量不足的矛盾。自1999年國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂節(jié)舉辦以來(lái)，音樂節(jié)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展已超過20年，但一直以來(lái)都是以搖滾和民謠為主的小眾活動(dòng)。直到2019年，《樂隊(duì)的夏天》綜藝節(jié)目的熱播才將音樂節(jié)推向了大眾視野。然而，這股熱潮并未持續(xù)太久，隨著節(jié)目口碑和流量的下滑，音樂節(jié)市場(chǎng)也逐漸回歸理性。

新晉樂迷往往只是嘗鮮，而資深樂迷則對(duì)音樂節(jié)同質(zhì)化和其他亂象頗為不滿。許多主辦方為了票房考量，選擇大眾認(rèn)知度較高的樂隊(duì)，導(dǎo)致樂隊(duì)價(jià)格水漲船高，推高了舉辦成本。同時(shí)，大量主辦方涌入市場(chǎng)加劇了供需不平衡，使得音樂節(jié)質(zhì)量參差不齊。

為了尋求流量突破，一些主辦方開始嘗試跨界合作，邀請(qǐng)網(wǎng)紅、明星等參加音樂節(jié)。然而，這種做法也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。一些跨界藝人的票房號(hào)召力并未如主辦方所愿，反而招致了樂迷的吐槽。同時(shí)，跨界藝人的加入也改變了音樂節(jié)原有的氛圍和玩法，讓一些資深樂迷感到不滿。

盡管如此，仍有一些主辦方在堅(jiān)守自己的陣地。例如迷笛音樂節(jié)就保持著較好的口碑和獨(dú)特的搖滾氛圍。同時(shí)，一些知名廠牌也開始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

在當(dāng)前消費(fèi)熱情不如早年的情況下，觀眾愈發(fā)看重音樂文化、演出陣容的獨(dú)特性和票價(jià)的合理性。音樂節(jié)市場(chǎng)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，必須找到情緒、藝術(shù)與商業(yè)之間的平衡，以及真正能夠維系長(zhǎng)久的“流量”。