南極電商近期就其下半年投放的2億元廣告費用效果進(jìn)行了公開回應(yīng)。公司表示，這筆資金主要用于在機場、樓宇等地增加南極人、百家好等品牌的曝光度，宣傳輕奢系列和時尚系列產(chǎn)品，旨在提升消費者對公司產(chǎn)品的認(rèn)知，并讓投資者了解公司的自營轉(zhuǎn)型進(jìn)展與理念。

南極電商自2023年起開始轉(zhuǎn)型，加大自營品牌力度，并推動南極人品牌向高端化邁進(jìn)。今年，公司邀請了謝霆鋒作為南極人品牌代言人，并在上海兩大機場投放大屏廣告，同時在微博、小紅書、抖音等社交平臺進(jìn)行營銷推廣，品牌LOGO也進(jìn)行了更新。

然而，盡管廣告投入巨大，南極電商的三季度財報卻顯示虧損。公司解釋稱，虧損主要是因為為支持品牌轉(zhuǎn)型，增加了廣告及營銷推廣投入。南極電商創(chuàng)始人透露，未來三年還將投入5億元用于南極人品牌的廣告宣傳。

時尚產(chǎn)業(yè)分析師程偉雄指出，雖然廣告營銷投入對品牌建設(shè)是必要的，但南極電商要做品牌，不能僅僅依靠產(chǎn)品和廣告。從授權(quán)賣標(biāo)到做自有品牌，南極電商需要轉(zhuǎn)變用戶驅(qū)動模式，做品牌是一個長期過程。

記者嘗試聯(lián)系南極電商就相關(guān)問題采訪，但截至發(fā)稿，電話未接通。