2024下半年文旅消費(fèi)新趨勢(shì)：小長(zhǎng)假與冰雪旅游熱度雙升！

發(fā)布時(shí)間：2025-01-09 08:35 來源：籃球狂熱分子作者：陸辰風(fēng)

在2024年的下半年，中國的小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出了蓬勃的活力與多樣的趨勢(shì)。中秋與國慶兩大節(jié)假日，不僅成為了民眾出游的高峰期，也映射出了國內(nèi)旅游市場(chǎng)的新動(dòng)向。

中秋節(jié)期間，國內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來了1.07億人次的出游熱潮，總花費(fèi)達(dá)到了510.5億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了18.6%。這一輪旅游熱潮中，短途微度假和“追月”風(fēng)潮成為了熱門主題，許多游客選擇在國內(nèi)周邊城市或出境游國家/地區(qū)度過一個(gè)輕松愉快的假期。鐵路、公路和民航成為了主要的出行方式，與此同時(shí)，民宿預(yù)訂量也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國慶節(jié)的旅游市場(chǎng)更是火爆異常，出游人次高達(dá)7.65億，總花費(fèi)更是突破了7000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)了25.8%。親子出游和扎堆賞秋成為了國慶假期的熱門主題，十大熱門目的地也相繼出爐，吸引了無數(shù)游客的目光。在出行方式上，公路、鐵路、民航和水路都迎來了客流量的顯著增長(zhǎng)。

從媒體傳播的角度來看，國慶假期的旅游熱度明顯高于中秋節(jié)。在國慶假期的前一日，旅游相關(guān)的熱度達(dá)到了峰值，假期的人流、時(shí)長(zhǎng)和景點(diǎn)等都成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。中秋節(jié)期間，調(diào)休和各類活動(dòng)成為了熱門話題，而國慶節(jié)則更多地聚焦于出行方式和旅游體驗(yàn)。在傳播熱詞方面，中秋節(jié)涉及“傳統(tǒng)”、“文化”和“賞月”等詞匯，而國慶節(jié)則更多地與“祖國”、“自駕游”和“高速”等詞匯相關(guān)聯(lián)。

在旅游偏好方面，“打工人”成為了出游的主力軍，他們更傾向于通過拼假來延長(zhǎng)假期，享受一段休閑的旅程。自駕出行受到了廣大游客的青睞，租車預(yù)訂量也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，年輕人和女性群體對(duì)自駕出行的熱情尤為高漲。在出游群體上，四五線城市的居民出境游增長(zhǎng)迅猛，主要以短線目的地為主；而一二線城市的居民則更偏愛長(zhǎng)線目的地，且花費(fèi)也相對(duì)較高。

在熱門目的地方面，中秋節(jié)期間，山西的部分景點(diǎn)因成為熱門游戲《黑神話》的取景地而備受關(guān)注；而國慶節(jié)期間，紅色景區(qū)的訂單量則呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。節(jié)日文化氛圍的濃厚也帶動(dòng)了文旅融合的發(fā)展，中秋節(jié)期間賞月賞燈的氛圍尤為濃厚，而國慶節(jié)期間紅色景區(qū)則成為了游客們的熱門選擇。

冰雪旅游也成為了近年來備受矚目的新興旅游方式。在國家層面的指導(dǎo)和支持下，各大OTA平臺(tái)積極響應(yīng)，文旅部也發(fā)布了多條冰雪旅游精品線路。冬奧會(huì)的成功舉辦使得冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸融入了人們的日常生活，新玩法和新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)也進(jìn)一步推動(dòng)了冰雪旅游的發(fā)展。社交媒體上對(duì)冰雪旅游的討論熱度持續(xù)攀升，哈爾濱作為冰雪旅游的代表性城市，依然保持著頂流的地位，相關(guān)目的地的熱度也在持續(xù)上漲。

在冰雪旅游的營(yíng)銷方面，哈爾濱也為我們提供了成功的案例。借助熱點(diǎn)事件，哈爾濱的冰雕黃玫瑰活動(dòng)成功吸引了劉亦菲的互動(dòng)，并登上了熱搜榜，進(jìn)一步提升了城市的知名度和影響力。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)旅游高峰期的挑戰(zhàn)，各大景區(qū)也采取了一系列措施，如限購打擊黃牛、提前通知限流和優(yōu)化官方服務(wù)等，以確保游客能夠享受到良好的旅游體驗(yàn)。

隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也日益多樣化。為了滿足不同游客的需求，旅游行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)，提供更加個(gè)性化和差異化的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，也要重視低線城市的市場(chǎng)需求，開發(fā)適合他們的短線出境游產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展旅游市場(chǎng)的廣度和深度。