近期，保健品市場迎來了新的增長點，這一趨勢在《2024保健品增長趨勢報告》中得到了詳盡揭示。該報告的數(shù)據(jù)支持來自Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫，全面剖析了保健品市場的多元化發(fā)展趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，保健品市場整體呈現(xiàn)出11%的同比增長率。在這一背景下，市場的細分化趨勢愈發(fā)明顯，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品功效的多樣化，還體現(xiàn)在目標(biāo)人群的精準定位上。嬰童保健品和維礦保健品繼續(xù)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，與此同時，小眾保健品也展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。嬰童、女性和孕產(chǎn)婦等特定人群的需求增速尤為突出。

海外品牌在保健品市場中備受歡迎，尤其是在抖音等電商平臺的高速發(fā)展推動下，其市場影響力進一步擴大。與此同時，國內(nèi)藥企也依托自身的醫(yī)療背景，不斷拓寬產(chǎn)品線，以滿足消費者日益增長的健康需求。在消費升級的大背景下，低價產(chǎn)品增長放緩，而高價產(chǎn)品，尤其是1000元以上的高端產(chǎn)品，增速最快。女性健康、護肝、骨關(guān)節(jié)和燃脂纖體等品類的高端市場尤其活躍，其中女性健康高端市場尚未完全飽和，而護肝和骨關(guān)節(jié)品類在中端市場表現(xiàn)穩(wěn)健，高端市場則展現(xiàn)出巨大的開發(fā)潛力。

在科學(xué)育兒觀念的推動下，盡管出生率有所下降，但嬰童保健品市場依然保持著強勁的增長勢頭。維礦補充和魚肝油/DHA等品類競爭激烈，而呼吸道健康等小眾品類則異軍突起，成為新的市場熱點。趣味養(yǎng)生也成為保健品市場的一大亮點，軟糖類保健品增速顯著，但傳統(tǒng)形態(tài)的保健品依然占據(jù)主流市場。

隨著醫(yī)養(yǎng)結(jié)合趨勢的興起，部分保健品開始宣稱具有緩解病癥的功能，這一變化不僅滿足了都市人群對健康產(chǎn)品的多樣化需求，也進一步推動了保健品市場的細分化發(fā)展。面對這一趨勢，品牌需要更加精準地定位不同人群的需求，通過創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和布局電商平臺，來抓住市場增長的新機遇。

Flywheel飛未作為宏盟集團旗下的數(shù)字商務(wù)咨詢公司，在報告中展示了其提供的一站式數(shù)智解決方案和全球數(shù)字商務(wù)服務(wù)能力。這些能力不僅有助于品牌更好地把握市場趨勢，還能為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力支持。

總體來看，保健品市場正經(jīng)歷著消費升級、科學(xué)育兒、趣味養(yǎng)生和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等多重趨勢的疊加影響。在這一背景下，品牌需要不斷創(chuàng)新，精準定位，才能抓住市場增長的新機遇。