近年來，短劇如同一股不可忽視的力量，在泛娛樂市場中迅速崛起，并在2024年迎來了其發(fā)展的高峰時(shí)刻。這一年，短劇不僅吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛入局，還促使行業(yè)大佬親自為其站臺，更開啟了衛(wèi)視“上星”的新篇章，并引領(lǐng)了免費(fèi)短劇的風(fēng)潮。這一系列變革，無疑正在重塑內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)格局。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到504.4億元，這一數(shù)字甚至超過了同年電影票房的425.02億元。短劇，這一新興的影視形式，正逐步成為影視領(lǐng)域的一大焦點(diǎn)。

短劇的快速發(fā)展，也帶動了相關(guān)活動的舉辦。2025年1月7日至9日，首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”在成都隆重舉行。此次盛典以“來成都，看見微短劇發(fā)光的力量”為主題，匯聚了眾多頭部企業(yè)、影視大咖等，共同發(fā)布權(quán)威成果，推薦典范案例，激勵(lì)卓越貢獻(xiàn)，并搭建了一個(gè)高端平臺，以打造微短劇行業(yè)的年度高光時(shí)刻。

然而，在短劇行業(yè)高速發(fā)展的背后，也暴露出了一系列問題。中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮在“繁星閃耀·微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議”中指出，當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)模式尚不成熟，投資和消費(fèi)熱度高漲，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，監(jiān)管難度加大，付費(fèi)陷阱也給用戶帶來了巨大困擾。這些問題，無疑對短劇的未來發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

盡管如此，短劇市場依然吸引了眾多資本的關(guān)注。2024年，字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及淘寶、京東、拼多多等電商平臺，甚至360、華為、小米等企業(yè)都紛紛跨界短劇市場，招兵買馬，搶灘布局。百度也推出了“百度短劇”平臺，并計(jì)劃從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行全新升級。

同時(shí)，短劇也成功走向海外。在首屆國際短劇節(jié)上，中文在線高級副總裁謝廣才表示，2024年上半年國內(nèi)短劇市場用戶已達(dá)5.7億，競爭異常激烈。但他也指出，隨著全球化的不斷深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，海外觀眾對于中文短劇的需求也在逐漸增加。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚也表示，微短劇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“造船出?！保诤Ｍ馐袌龅南螺d量幾乎全由中國領(lǐng)跑。

短劇的快速發(fā)展，也促使了眾多影視劇制作人的下場。2024年，于正就宣布將制作一部短劇《吉天照》，并透露其成本約為800萬元。他認(rèn)為，現(xiàn)在長劇看得少，大家都在不斷地刷短劇，長劇短劇化刻不容緩，但短劇精致化也值得去嘗試。

隨著短劇市場的不斷擴(kuò)大，精品化也成為了其發(fā)展的必然趨勢。聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年是短劇的精品化之年，無論是制作水準(zhǔn)還是故事類型、內(nèi)涵表達(dá)，都有不小的突破。同時(shí)，他也期待2025年的短劇市場會出現(xiàn)超越現(xiàn)在大家對于短劇定義和認(rèn)知的作品。

在商業(yè)模式上，短劇也經(jīng)歷了從付費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)變。付費(fèi)短劇在以往憑借新穎形式和緊湊劇情吸引嘗鮮用戶，但隨著市場飽和，投流費(fèi)用高企、解鎖劇集的成本不斷攀升等問題給行業(yè)亮起了“紅燈”。于是，免費(fèi)短劇應(yīng)運(yùn)而生，即由平臺承擔(dān)制作費(fèi)用，采取分賬或版權(quán)購買模式付費(fèi)給制作方，同時(shí)通過廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。這一模式不僅吸引了大量制作方參與，還推動了短劇從追求“高流量”向追求“高質(zhì)量”的轉(zhuǎn)型。

老年短劇的快速增長也成為了短劇市場的一大亮點(diǎn)。但這也帶來了內(nèi)容監(jiān)管的挑戰(zhàn)。部分作品為博眼球，出現(xiàn)了虛假養(yǎng)生、夸大宣傳、低俗情感糾葛等問題。對此，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布了《中老年題材微短劇管理提示》，提出應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，并扭轉(zhuǎn)一些不良的創(chuàng)作傾向。

在宏觀發(fā)展上，短劇也正式進(jìn)入了電視臺的大屏?xí)r代。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等多家電視臺相繼推出了多部微短劇。東方衛(wèi)視更是率先推出了“品質(zhì)東方·微劇場”，將全國范圍內(nèi)的優(yōu)秀微短劇集中在黃金時(shí)段播出。

隨著免費(fèi)短劇模式的深化和老年題材的規(guī)范發(fā)展，短劇市場正迎來更加成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。然而，如何在深度與爽感之間保持平衡，仍是未來行業(yè)發(fā)展的重要課題。