在廣告行業(yè)，人工智能（AI）正悄然改變著創(chuàng)意內(nèi)容的生成方式。根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的最新報(bào)告，超過半數(shù)的廣告主已在創(chuàng)意內(nèi)容制作中采納了AIGC技術(shù)，尤其在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，有近20%的廣告主依賴AI完成超過半數(shù)的制作環(huán)節(jié)。這一趨勢(shì)表明，AI在廣告片中的滲透程度遠(yuǎn)超人們預(yù)期。

然而，AI的引入是否真的為廣告行業(yè)帶來了降本增效的福音？實(shí)際情況似乎并非如此簡(jiǎn)單。為了確保廣告片中的角色形象連貫，廣告商往往需要反復(fù)調(diào)試AI生成的畫面，這一過程可能耗時(shí)數(shù)十次甚至上百次。甲方的需求與AI的輸出之間仍存在較大鴻溝，即便最終生成的AI廣告片真假難辨，用戶接受度仍是一個(gè)未知數(shù)。此前，玩具反斗城、肯德基和麥當(dāng)勞等品牌的AI廣告就曾因缺乏靈魂或創(chuàng)意不足而飽受批評(píng)，甚至引發(fā)法律與倫理爭(zhēng)議。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，大品牌對(duì)AI廣告片的熱情依然高漲。聯(lián)想、麥當(dāng)勞、可口可樂等企業(yè)頻繁利用AIGC技術(shù)推出品牌短片，以此展現(xiàn)創(chuàng)新形象和先鋒氣質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠也不甘落后，淘天、京東等電商平臺(tái)在大促活動(dòng)中紛紛發(fā)布AI廣告片，試圖借助新技術(shù)吸引消費(fèi)者眼球。

這些大品牌的熱情推動(dòng)了AI廣告片市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，為廣告公司及下游代理制作商、AI工作室?guī)砹诵聶C(jī)遇。為了抓住這一風(fēng)口，頭部廣告公司紛紛擁抱AI，不僅培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還自主研發(fā)或調(diào)校AI工具。WPP集團(tuán)與微軟、谷歌等科技巨頭合作，利用AI改進(jìn)視頻制作效果；陽獅則結(jié)合眼動(dòng)儀技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效視頻素材產(chǎn)出；華揚(yáng)聯(lián)眾推出了智能視頻處理工具“靈剪”，進(jìn)一步提升了制作效率。

盡管如此，AI廣告片的制作并非一帆風(fēng)順。由于技術(shù)限制和人為把控的必要性，全流程AI自主生成仍不現(xiàn)實(shí)。在制作過程中，創(chuàng)作者需要根據(jù)AI工具的特點(diǎn)選擇合適的工具組合，并對(duì)生成的畫面進(jìn)行后期調(diào)節(jié)。AI在理解品牌風(fēng)格、呈現(xiàn)品牌元素方面仍存在缺陷，需要人工精修以確保最終效果。

市面上的AI廣告片主要分為兩種類型：全流程AI短片和部分環(huán)節(jié)使用AI工具的視頻。前者技術(shù)難度高、不確定性大，多用于展示技術(shù)優(yōu)勢(shì)或向經(jīng)典致敬；后者則操作更靈活、普及度更高，許多一線品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠都推出了相應(yīng)作品。然而，無論是哪種類型，AI廣告片都離不開人的把控，尤其是在處理復(fù)雜場(chǎng)景和人物動(dòng)態(tài)時(shí)。

近年來，一些AI廣告片因技術(shù)缺陷或宣傳方向偏差而引發(fā)爭(zhēng)議。例如，日本麥當(dāng)勞的AI廣告片因人物表情不自然、動(dòng)作違和而受到批評(píng)；可口可樂的圣誕AI短片則因缺乏溫度和實(shí)質(zhì)創(chuàng)意而飽受詬病。這些案例表明，AI廣告片的效果仍難以完全掌控。

盡管如此，從業(yè)者在實(shí)踐中逐漸摸索出一些規(guī)律。他們發(fā)現(xiàn)，傳遞“人性”關(guān)懷是廣告片的核心價(jià)值所在，無論是傳統(tǒng)人工拍攝還是AI輔助制作都應(yīng)如此。一些品牌利用AI帶來的沖突感和反差感展現(xiàn)品牌“人性”一面，贏得了消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)，在技術(shù)上揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮AI在場(chǎng)景生成上的優(yōu)勢(shì)也是提高成片質(zhì)量的關(guān)鍵。

隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和制作經(jīng)驗(yàn)的積累，一系列技術(shù)關(guān)卡有望被逐一突破。然而，法律與倫理方面的糾紛仍是品牌方和廣告公司面臨的主要挑戰(zhàn)。為了保護(hù)品牌資產(chǎn)和避免法律糾紛，大型廣告公司通過私有化部署、自研工具等方式加強(qiáng)版權(quán)和隱私保護(hù)。同時(shí)，業(yè)內(nèi)也在尋求共識(shí)、加強(qiáng)自我約束，以期在知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬和倫理爭(zhēng)議方面達(dá)成共識(shí)。