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2024隱形眼鏡行業(yè)洞察:小紅書(shū)平臺(tái)趨勢(shì)與營(yíng)銷新解

   發(fā)布時(shí)間:2024-12-05 12:11 作者:柳晴雪

近期,一份深度解析2024年隱形眼鏡行業(yè)在小紅書(shū)平臺(tái)表現(xiàn)的報(bào)告出爐,該報(bào)告詳盡地描繪了行業(yè)現(xiàn)狀,為從業(yè)者提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

報(bào)告首先介紹了小紅書(shū)的用戶群體特征,指出平臺(tái)擁有超過(guò)2.6億的月活躍用戶,其中高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷的年輕女性占據(jù)主導(dǎo)地位,特別是90后用戶比例顯著。這些用戶熱衷于分享生活,且消費(fèi)能力與意愿同步提升,形成了獨(dú)特的“種草經(jīng)濟(jì)”。小紅書(shū)日均搜索查詢量高達(dá)3億次,用戶主要通過(guò)搜索和信息流瀏覽做出購(gòu)買決策。

在行業(yè)趨勢(shì)方面,報(bào)告指出隱形眼鏡行業(yè)增速超越了醫(yī)療健康整體行業(yè),其中軟性隱形眼鏡引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng),彩片成為增速最快的細(xì)分品類,而透明片則擁有最大的搜索量。日拋產(chǎn)品備受關(guān)注,用戶在選購(gòu)時(shí)更加關(guān)注眼健康相關(guān)參數(shù)。透明片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,品牌力成為關(guān)鍵,而美瞳市場(chǎng)則呈現(xiàn)出舒適與美觀并重的趨勢(shì),新手和學(xué)生群體是核心消費(fèi)者。

報(bào)告還詳細(xì)闡述了隱形眼鏡行業(yè)的營(yíng)銷策略。通過(guò)構(gòu)建溝通場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)信任傳遞與轉(zhuǎn)化,以及打通內(nèi)容與直播場(chǎng)域,企業(yè)可以形成有效的營(yíng)銷組合拳。報(bào)告中列舉了多個(gè)成功案例,如可糖通過(guò)聯(lián)名提升品牌熱度,博士倫聚焦中性風(fēng)推廣新品,堅(jiān)果力新創(chuàng)品牌則通過(guò)站內(nèi)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng),這些案例均取得了顯著的品牌搜索聲量提升、系列出圈和銷量增長(zhǎng)。

報(bào)告還深入分析了透明片與美瞳市場(chǎng)的不同營(yíng)銷策略。透明片市場(chǎng)需要圍繞“專業(yè)舒適”進(jìn)行產(chǎn)品迭代,加強(qiáng)品牌力競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)提升用戶對(duì)日拋拋型的認(rèn)知。而美瞳市場(chǎng)則需在舒適與美觀之間找到平衡,針對(duì)新手和學(xué)生群體推出實(shí)操經(jīng)驗(yàn)貼和科普內(nèi)容,通過(guò)場(chǎng)景氛圍和系列產(chǎn)品打造品牌特色。

 
 
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