在阿布扎比，攜程集團(tuán)近期舉辦了一場盛大的全球合作伙伴峰會及市場營銷合作伙伴論壇，吸引了眾多行業(yè)巨頭的關(guān)注。此次峰會上，百威亞太的首席營銷官車祁作為攜程的年度戰(zhàn)略合作伙伴代表，參與了現(xiàn)場圓桌討論，共同探討如何通過“旅行+”模式，開辟體驗(yàn)式消費(fèi)的新領(lǐng)域，為文旅融合注入新的活力。

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，“旅游+”戰(zhàn)略已經(jīng)成為推動社會經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新常態(tài)的重要力量。其中，“旅行+啤酒”作為一種創(chuàng)新的文旅消費(fèi)場景，受到了廣泛的關(guān)注。車祁在發(fā)言中指出，旅行能夠觸發(fā)人們的情緒，而啤酒則因其社交和體驗(yàn)屬性，成為拉近人與人之間距離的絕佳媒介。當(dāng)這兩者相遇，便形成了一種極具吸引力的合作模式。在如今的消費(fèi)市場中，消費(fèi)者更加注重品牌體驗(yàn)和社交互動，因此，品牌需要站在消費(fèi)者的角度，為他們創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

早在今年5月，攜程與百威亞太就已經(jīng)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在市場營銷、數(shù)據(jù)洞察、商旅服務(wù)以及特殊渠道等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了深入的合作嘗試。其中，百威亞太旗下的超高端品牌科羅娜與攜程共同推出了一系列體驗(yàn)式旅行產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來了親近自然的獨(dú)特體驗(yàn)。

攜程發(fā)布的報(bào)告揭示，高端旅行者主要以“80后”和“90后”為主，他們是旅行的核心消費(fèi)群體，同時(shí)也是其他類型消費(fèi)的重要力量。這些追求高品質(zhì)生活的旅游者更加注重旅行的個(gè)性化和獨(dú)特性，渴望體驗(yàn)?zāi)切┠軌蛱峁┓欠彩录蛯俜?wù)的旅游產(chǎn)品。車祁在圓桌討論中，以攜程與科羅娜的營銷案例為例，分享了品牌如何通過“旅行+”模式為消費(fèi)者打造個(gè)性化旅程和品牌專屬服務(wù)。

據(jù)悉，百威亞太以科羅娜品牌為先導(dǎo)，根據(jù)攜程提供的大數(shù)據(jù)，選取了海南、云南等熱門旅游目的地，共同定制了專屬旅行線路，將科羅娜的品牌印象與旅行體驗(yàn)相結(jié)合。在共創(chuàng)線路的過程中，雙方結(jié)合當(dāng)季熱門旅行主題，共同推出了旅行目的地推薦榜單，為用戶提供了愜意的旅行指南。還為旅行者安排了凱撒科羅娜餐吧等增值體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對旅游的向往。

攜程集團(tuán)首席營銷官孫波在圓桌討論中表示，“旅游+”已經(jīng)成為攜程市場營銷的核心戰(zhàn)略之一。攜程一直在積極發(fā)掘新的旅行內(nèi)容，并借助數(shù)據(jù)、流量、內(nèi)容和產(chǎn)品的優(yōu)勢，幫助新熱點(diǎn)脫穎而出并持續(xù)發(fā)展。孫波指出，“旅行+”不僅是攜程的戰(zhàn)略方向，更是攜程與合作伙伴之間共同探索未來創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。通過“旅行+啤酒”的合作模式，攜程與百威亞太正在形成跨界合力，共同創(chuàng)造全新的營銷故事。

除了科羅娜品牌，百威亞太與攜程還共同開啟了大文旅融合生態(tài)的重要板塊，包括文娛演出、賽事經(jīng)濟(jì)、旅游名街、名店和美食等領(lǐng)域。雙方計(jì)劃將百威、藍(lán)妹等多個(gè)知名品牌的消費(fèi)體驗(yàn)與這些板塊相結(jié)合，創(chuàng)新文旅行業(yè)的新場景和新服務(wù)。未來，攜程與百威亞太將繼續(xù)跨界聯(lián)動更多文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈，深入挖掘旅行生態(tài)的無限可能，共同探索文旅消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。