中國電影市場近期迎來了一股強(qiáng)勁的風(fēng)暴，由光線影業(yè)出品的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）不僅在國內(nèi)票房上取得了輝煌成就，更帶動了整個周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為中國影迷心中的新寵。

截至2月6日，《哪吒2》的票房已經(jīng)突破了58億大關(guān)，成功超越了《長津湖》，登頂中國電影票房榜。這一成就不僅讓影迷們歡呼雀躍，也讓多家第三方平臺對《哪吒2》的最終票房預(yù)測不斷刷新。在經(jīng)歷了2024年電影市場的低迷之后，《哪吒2》如同一劑強(qiáng)心針，激發(fā)了觀眾的熱情，不少人甚至表示要“助力哪吒沖擊全球票房榜單”。

隨著《哪吒2》的票房與口碑雙豐收，其周邊產(chǎn)品也迅速走紅。從電影上映前的聯(lián)名預(yù)告，到正在眾籌中的預(yù)售產(chǎn)品，再到已經(jīng)發(fā)售多年的《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒1》）周邊，都成為了影迷們爭相搶購的對象。泡泡瑪特、卡游、集卡社等眾多企業(yè)紛紛加入這場盛宴，推出了各式各樣的周邊產(chǎn)品，從盲盒手辦到收藏卡禮盒，應(yīng)有盡有。

其中，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名的周邊盲盒尤為搶手。由于商品緊缺，黃牛開始入場炒作，導(dǎo)致盲盒價格水漲船高。例如，最熱門的“牽手哪吒”和“牽手敖丙”兩款盲盒，原價僅為69元/個，但在交易市場上的價格已經(jīng)漲到了95元/個左右，即便如此，仍有大量影迷愿意為之買單。

與此同時，眾籌類周邊手辦也迎來了大爆發(fā)。Fun Crazy與《哪吒2》官方聯(lián)名的正比例手辦，在短短一周內(nèi)就完成了15764%的眾籌進(jìn)度，火爆程度令人咋舌。影片中的東海龍王“敖光”等角色也因其獨(dú)特的魅力，受到了影迷們的熱烈追捧，其周邊產(chǎn)品同樣供不應(yīng)求。

除了實體產(chǎn)品外，《哪吒2》的文學(xué)故事也再度受到關(guān)注。中信出版社發(fā)售的電影原創(chuàng)番外繪本《哪吒·三界往事》和官方授權(quán)藝術(shù)設(shè)定集等書籍，在天貓平臺上的銷量也突破了萬本大關(guān)，人氣指數(shù)飆升。

事實上，《哪吒2》的成功并非偶然。從《哪吒1》到《哪吒2》，這五年間不僅是中國動畫電影高速發(fā)展的關(guān)鍵期，也是新一代泛二次元用戶增長的重要階段。據(jù)分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人，預(yù)計到2026年將增至5.2億人。這為《哪吒2》等動畫電影的周邊經(jīng)濟(jì)提供了龐大的潛在消費(fèi)者基礎(chǔ)。

“90后”和“00后”逐漸成為消費(fèi)主力，他們更愿意為情緒和愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費(fèi)意愿顯著增加。而《哪吒2》等動畫電影的周邊產(chǎn)品，正好滿足了他們的個性化、獨(dú)特消費(fèi)體驗需求。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，隨著國漫IP影響力的不斷擴(kuò)大和粉絲基礎(chǔ)的激增，越來越多企業(yè)看到了周邊經(jīng)濟(jì)的潛力并加入到產(chǎn)業(yè)鏈中。市場上的產(chǎn)品種類日益豐富，質(zhì)量也不斷提高。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增速達(dá)18%。

過去，好萊塢大片通過衍生品收入實現(xiàn)了IP價值的最大化。而現(xiàn)在，《哪吒2》等中國電影的成功，也為中國電影行業(yè)在衍生周邊開發(fā)方面提供了新的啟示和機(jī)遇。隨著《哪吒2》的登頂，中國電影市場的周邊經(jīng)濟(jì)有望迎來更加繁榮的發(fā)展。