近期，抖音集團(tuán)副總裁李亮通過(guò)其個(gè)人微博，對(duì)麻六記品牌旗下多家店鋪入駐抖音并開(kāi)展直播活動(dòng)的事件進(jìn)行了公開(kāi)回應(yīng)。李亮強(qiáng)調(diào)，抖音平臺(tái)始終對(duì)致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的商家保持開(kāi)放態(tài)度，并鼓勵(lì)商家利用直播形式直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

他指出，麻六記通過(guò)品牌自播的方式實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，這一模式不僅得到了抖音平臺(tái)的認(rèn)可，更是平臺(tái)所倡導(dǎo)的方向。李亮進(jìn)一步透露，在抖音電商生態(tài)中，店鋪直播已成為主流趨勢(shì)，相較于依賴(lài)達(dá)人直播帶貨，更多中小商家選擇通過(guò)店鋪直播來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2024年，就有超過(guò)9萬(wàn)家中小商家通過(guò)店鋪直播實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元的佳績(jī)，這一數(shù)據(jù)顯著優(yōu)于達(dá)人直播帶貨的表現(xiàn)。

然而，李亮也提及了平臺(tái)在維護(hù)直播環(huán)境方面所做出的努力。他提到，針對(duì)部分賬號(hào)利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行惡意炒作、推薦不實(shí)內(nèi)容以謀取商業(yè)利益的行為，抖音平臺(tái)采取了嚴(yán)格的處罰措施。例如，近期“我是夏小健”、“張?zhí)m·俏生活”等多個(gè)賬號(hào)因涉及此類(lèi)違規(guī)行為而被無(wú)限期封禁。

具體而言，李亮詳細(xì)闡述了“我是夏小健”賬號(hào)的封禁過(guò)程。該賬號(hào)在發(fā)布所謂“包機(jī)”視頻后，經(jīng)平臺(tái)核實(shí)及第三方辟謠，被確認(rèn)為謠言且性質(zhì)惡劣，因此遭到了永久禁言的處罰。同時(shí)，對(duì)于其他幾個(gè)同樣利用此事件進(jìn)行炒作、推薦不實(shí)視頻的賬號(hào)，鑒于其歷史上多次違規(guī)且未改正，抖音平臺(tái)也最終決定予以封禁。

李亮的回應(yīng)不僅展示了抖音平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)商家和直播形式的支持，也彰顯了平臺(tái)在維護(hù)直播環(huán)境、打擊違規(guī)行為方面的決心。這一事件再次提醒廣大網(wǎng)友和商家，應(yīng)遵守平臺(tái)規(guī)則，共同營(yíng)造一個(gè)健康、積極的直播氛圍。