近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興在時(shí)尚界掀起了一股不可小覷的浪潮，其中新中式服裝尤為引人注目。2024年春晚，從李子柒的云錦長(zhǎng)裙到各路明星的刺繡旗袍，新中式風(fēng)格幾乎霸占了整個(gè)舞臺(tái)，成為觀眾們熱議的話題。

尤其在春節(jié)期間，新中式服裝以其獨(dú)特的韻味，成為了不少人走親訪友時(shí)的首選裝扮。李子柒的一款暗紅色新中式漳絨外套，更是在春晚開(kāi)始前就引發(fā)了廣泛關(guān)注，眾多淘寶商家迅速跟進(jìn)，紛紛上架同款外套，以滿足消費(fèi)者的需求。

然而，與去年的火爆相比，今年的新中式穿搭似乎略顯沉寂。不少消費(fèi)者去年跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)的新中式服裝，至今仍躺在衣櫥里，未曾亮相。這些消費(fèi)者在去年還對(duì)新中式充滿熱情，今年卻已悄然“退坑”，新中式在社交平臺(tái)上的流量也在逐漸流失。

曾幾何時(shí)，小紅書(shū)等社交平臺(tái)是新中式穿搭的重要推手。從宋錦外套搭牛仔褲到盤(pán)扣襯衫配刺繡馬面裙，大量新中式穿搭內(nèi)容的涌現(xiàn)，不僅為年輕人提供了更多搭配靈感，也成功吸引了他們嘗試這一風(fēng)格。同時(shí)，楊冪、倪妮等女明星的新中式穿搭更是多次登上熱搜，為新中式潮流推波助瀾。

但如今，在小紅書(shū)上搜索“新中式”，不難發(fā)現(xiàn)，瀏覽量、點(diǎn)贊量較高的筆記大多是去年或更早發(fā)布的內(nèi)容。與此同時(shí)，被稱為“人肉種草機(jī)”的女明星們，今年也未能帶來(lái)出圈的新中式穿搭，新中式在社交平臺(tái)上的熱度明顯下滑。

參考百度及微信指數(shù)，新中式穿搭的熱度在今年確實(shí)有所滑落。百度搜索指數(shù)顯示，新中式的峰值出現(xiàn)在2024年3月，而今年春節(jié)期間，新中式的搜索指數(shù)一直相對(duì)平穩(wěn)，沒(méi)有大幅波動(dòng)。微信指數(shù)也呈現(xiàn)出類似的趨勢(shì)，新中式穿搭的熱度從2024年下半年開(kāi)始逐漸退去。

新中式穿搭之所以能夠在國(guó)內(nèi)掀起熱潮，一方面是因?yàn)槠渥プ×酥袊?guó)傳統(tǒng)服飾文化的魅力，成功迎合了國(guó)人的文化自信；另一方面，鋪天蓋地的營(yíng)銷也起到了關(guān)鍵作用。然而，如今在社交平臺(tái)上，新中式已不再是流量密碼，缺少了流量的助推，新中式服飾能否再次引發(fā)消費(fèi)熱潮，顯得尤為未知。

在新中式逐漸走紅后，消費(fèi)者們的吐槽聲也愈發(fā)強(qiáng)烈。有人抱怨新中式服裝穿在身上顯得虎背熊腰，有人覺(jué)得流行花色穿起來(lái)像酒店服務(wù)生，還有人買(mǎi)了明星同款卻被說(shuō)瞬間老了十歲。高退貨率成為了新中式服飾的一大難題，不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后都選擇了退貨。

同樣受到?jīng)_擊的還有商家。去年新中式熱潮帶動(dòng)相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多商家和品牌瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)紛紛涌入。然而，今年熱鬧已不如往昔，不少商家開(kāi)始轉(zhuǎn)做其他風(fēng)格，留下的新中式店鋪更多專注于高端原創(chuàng)。深圳南油服裝批發(fā)市場(chǎng)的一位網(wǎng)友表示，原來(lái)經(jīng)?？匆?jiàn)拿貨的店主，現(xiàn)在做新中式的店家寥寥無(wú)幾。

在中國(guó)服裝市場(chǎng)上，快時(shí)尚增長(zhǎng)緩慢、網(wǎng)紅女裝品牌頻頻翻車(chē)的背景下，新中式穿搭的出現(xiàn)無(wú)疑令人耳目一新。然而，在新中式服飾賽道上，小玩家居多，頭部品牌的知名度和影響力尚不足以引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)。尤其是在流量紅利逐漸消失后，“領(lǐng)頭羊”的缺失很大程度上制約了新中式服裝的進(jìn)一步發(fā)展。

以馬面裙為例，作為新中式潮流中的最大爆品，馬面裙銷量的暴漲捧紅了織造司等新興漢服品牌，也改寫(xiě)了漢服市場(chǎng)的格局。然而，在天貓、淘寶平臺(tái)上，漢服品牌集中度持續(xù)下降，市場(chǎng)更加分散。消費(fèi)者在選擇時(shí)往往一頭霧水，到手后又大失所望，無(wú)形之中提升了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。

在中高端市場(chǎng)，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。各個(gè)品牌都在某一專長(zhǎng)領(lǐng)域進(jìn)行探索，但過(guò)于小眾的品牌使得普通消費(fèi)者甚至新中式愛(ài)好者都不甚了解。雖然不少品牌跨界嘗試新中式風(fēng)格，但并未在市場(chǎng)上掀起太大水花。

新中式熱潮的消退不僅體現(xiàn)在服裝領(lǐng)域，在家居、烘焙、茶飲、建筑等多個(gè)領(lǐng)域，新中式同樣面臨著熱潮變冷的困境。這不禁讓人反思，新中式風(fēng)格在流行之風(fēng)的吹拂下，能否找到屬于自己的“領(lǐng)頭羊”，引領(lǐng)行業(yè)走向更加繁榮的未來(lái)。