杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金羚羊公司”）及其法定代表人蔡紅亮近期因廣告合同糾紛被列為失信被執(zhí)行人，涉及金額1125.07萬元。

該案件源于2024年11月分眾傳媒申請(qǐng)執(zhí)行未履行的廣告費(fèi)用，因金羚羊公司未及時(shí)履約，法院于2025年2月對(duì)其采取限制高消費(fèi)措施。

這是自嗨鍋母公司第五次成為被執(zhí)行人，此前四次涉及服務(wù)合同糾紛及勞動(dòng)爭(zhēng)議，金額較小，但此次首次因大額債務(wù)成為失信被執(zhí)行人。

作為自熱食品賽道的頭部品牌，自嗨鍋曾風(fēng)光一時(shí)，但隨著消費(fèi)需求變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，面臨營(yíng)收下滑與虧損困局。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，金羚羊公司營(yíng)收分別為9.58億元、9.92億元和8.2億元，同期凈利潤(rùn)分別為-1.51億元、-3.13億元和2752.28萬元。

金羚羊公司2022年雖扭虧為盈，但主要依賴削減銷售費(fèi)用（同比減少2.16億元），而非業(yè)務(wù)擴(kuò)張。營(yíng)收下滑反映出自熱食品賽道降溫，后疫情時(shí)代消費(fèi)者需求回落，疊加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致自嗨鍋市場(chǎng)份額被擠壓。

2023年，自嗨鍋曾計(jì)劃通過被蓮花健康收購(gòu)股權(quán)登陸資本市場(chǎng)，但最終因溢價(jià)率過高（970%-2000%）及標(biāo)的盈利能力存疑，交易終止。此次收購(gòu)失敗不僅使自嗨鍋錯(cuò)失融資機(jī)會(huì)，更暴露出其資金鏈緊張的現(xiàn)狀。

隨著健康飲食觀念普及，消費(fèi)者更傾向新鮮食材，自熱食品的便捷性優(yōu)勢(shì)被削弱。同時(shí)，自熱火鍋因安全隱患（如高鐵禁用、發(fā)熱包風(fēng)險(xiǎn)）頻遭質(zhì)疑，進(jìn)一步降低消費(fèi)者信任。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年自熱火鍋市場(chǎng)份額同比減少25.05%，自嗨鍋銷量同比“腰斬”，復(fù)購(gòu)率持續(xù)走低。

蔡紅亮曾表示“自嗨鍋是我的一輩子”，但當(dāng)前自嗨鍋股權(quán)凍結(jié)、股權(quán)被執(zhí)行等問題頻發(fā)，資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)加劇，蔡紅亮的“一輩子”宣言面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。