京東與美團(tuán)，外賣市場掀起補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

近日，電商巨頭京東正式宣布進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，并啟動(dòng)百億補(bǔ)貼計(jì)劃，意圖在外賣市場掀起一場風(fēng)暴。幾乎同時(shí)，美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊的負(fù)責(zé)人王莆中在社交平臺(tái)上發(fā)表言論，暗指京東并非首家嘗試外賣業(yè)務(wù)的公司，同時(shí)透露美團(tuán)即將推出“30分鐘送萬物”的即時(shí)零售獨(dú)立品牌“美團(tuán)閃購”。

面對(duì)美團(tuán)的“挑釁”，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東顯得頗為從容，他呼吁業(yè)界應(yīng)專注于解決實(shí)際問題，而非口水仗。然而，京東的行動(dòng)卻毫不含糊，迅速在外賣業(yè)務(wù)上展開攻勢。

4月15日，美團(tuán)正式發(fā)布“美團(tuán)閃購”品牌，并暗指京東配送效率不及自身。京東隨即發(fā)表文章回應(yīng)，不僅展示了外賣業(yè)務(wù)的業(yè)績，還強(qiáng)調(diào)其秒送服務(wù)的平均送達(dá)時(shí)間快于30分鐘。同時(shí)，劉強(qiáng)東的內(nèi)部講話視頻流出，他要求京東外賣業(yè)務(wù)的利潤率不高于5%，直擊外賣商家最為關(guān)心的傭金問題。

自京東外賣啟動(dòng)“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募以來，憑借十萬地推團(tuán)隊(duì)和百億補(bǔ)貼計(jì)劃，短短兩個(gè)月內(nèi)便迅速打入外賣市場，成為攪動(dòng)行業(yè)格局的新勢力。這場補(bǔ)貼大戰(zhàn)不僅吸引了消費(fèi)者的目光，更讓無數(shù)線下商家為之瘋狂。

商家們紛紛涌向京東外賣，試圖在這場補(bǔ)貼盛宴中分得一杯羹。廣州的輝哥經(jīng)營著一家快餐店，他最早加入京東外賣，并見證了單量的快速增長。他表示，最近幾天的百億補(bǔ)貼讓店鋪單量翻了四五倍，甚至超過了美團(tuán)和餓了么的部分商家。

在杭州經(jīng)營咖啡店的阿越也感受到了京東外賣的威力。他表示，在百億補(bǔ)貼的推動(dòng)下，店鋪的到手費(fèi)用甚至能高于顧客實(shí)付金額，利潤直接提升了25%至30%。同時(shí)，騎手到手的配送費(fèi)也根據(jù)距離比其他平臺(tái)高出3至6元。

京東外賣的百億補(bǔ)貼計(jì)劃，無疑為商家和消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的利益。然而，這場補(bǔ)貼大戰(zhàn)也暴露了一些問題。部分商家反映京東外賣的后臺(tái)操作復(fù)雜，難以掌握。盡管如此，他們?nèi)栽敢鈬L試，因?yàn)椤懊赓M(fèi)的流量不用白不用”。

與此同時(shí)，一些灰色操作也開始滋生。有商家通過刷單等方式提高店鋪評(píng)分，以獲取更多的平臺(tái)推流。還有的商家通過提高商品價(jià)格、包裝費(fèi)和配送費(fèi)等方式，直接套取用戶的百億補(bǔ)貼優(yōu)惠券。

盡管如此，京東外賣仍然以其獨(dú)特的“品質(zhì)外賣”定位和百億補(bǔ)貼計(jì)劃，吸引了大量消費(fèi)者和商家的關(guān)注。劉強(qiáng)東的野心遠(yuǎn)不止于此，他希望通過外賣業(yè)務(wù)撬動(dòng)用戶習(xí)慣，進(jìn)而爭奪本地生活市場，實(shí)現(xiàn)京東生態(tài)的進(jìn)一步拓展。

對(duì)于美團(tuán)而言，京東的入局無疑帶來了不小的挑戰(zhàn)。然而，美團(tuán)也在積極應(yīng)對(duì)，通過推出“美團(tuán)閃購”等品牌，試圖在即時(shí)零售領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。這場補(bǔ)貼大戰(zhàn)究竟鹿死誰手，尚難預(yù)料。

但可以肯定的是，這場大戰(zhàn)已經(jīng)讓外賣市場的格局發(fā)生了微妙的變化。消費(fèi)者和商家們開始重新審視各個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，尋找最適合自己的選擇。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，誰能將用戶綁定在更綿密的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中，誰就將成為最終的贏家。