在AI視頻領域的競技場上，一場無聲的變革正在悄然上演。自OpenAI推出Sora以來，AI視頻賽道經歷了從崇拜到超越的轉變，昔日的王者Sora如今已不再是眾多玩家的唯一參照。

曾幾何時，Sora以其強大的視頻生成能力穩(wěn)坐王位，Runway、Pika、PixVerse等競爭對手如同膜拜者般緊隨其后。然而，隨著可靈、即夢等中國玩家的強勢崛起，Sora的光芒逐漸暗淡。一位AI視頻領域的從業(yè)者透露，如今，他們的目標已不再是單純地對標Sora，而是致力于縮短AI視頻生產與消費之間的鴻溝。

這一轉變在AI視頻論壇和會議中體現(xiàn)得尤為明顯。過去，Sora是討論的焦點，而現(xiàn)在，DeepSeek等新一代AI視頻解決方案正逐漸成為熱議的話題。這背后，是業(yè)界對AI視頻加速商業(yè)化和普及的迫切期待。

進入2025年，AI視頻玩家紛紛發(fā)布最新的視頻生成模型和產品更新，競爭愈發(fā)激烈。從解決視頻生成的一致性和可控性，到降低產品門檻、增強可編輯能力，再到融入工作流，讓產品更加易用，行業(yè)玩家正以驚人的速度迭代，加速AI視頻的落地。然而，這也帶來了新的挑戰(zhàn)。

多位AIGC創(chuàng)業(yè)者表示，從商用角度來看，當前AI視頻落地仍面臨諸多困難。商單報價持續(xù)走低，抽卡不穩(wěn)定，制作成本依然偏高?，F(xiàn)有產品功能趨于同質化，除了創(chuàng)意特效外，大多數(shù)AI視頻產品都支持主體參考、音效生成、多模態(tài)編輯等功能。隨著功能的豐富和選擇的增多，視頻生成的質量、成本和交互形式等競爭也日益激烈。

那么，不提Sora的AI視頻玩家，如今在卷什么呢？答案主要集中在三個方面：一致性、可用性和可玩性。

所謂“一致性”，指的是視頻生成過程中幀與幀之間的過渡性、動作的連續(xù)性和場景的真實性。為了提升一致性，AI視頻玩家紛紛加強圖生視頻能力，如增加首尾幀、筆刷工具和多圖參考等，讓用戶能夠自定義視頻的開頭和結尾，同時保證生成內容的一致性。多模態(tài)融合也成為趨勢，如視頻轉視頻、多圖混合生成等。

在“可用性”方面，AI視頻玩家致力于完善創(chuàng)作者工作流相關配套工具。AIGC從業(yè)者可可表示，創(chuàng)作者主要關注動態(tài)編輯能力、鏡頭運動能力和端到端能力。針對這些需求，AI視頻玩家紛紛推出多模態(tài)編輯、鏡頭運動控制、一站式視頻生成與分發(fā)等功能。

而在“可玩性”上，創(chuàng)意特效和模版成為吸引用戶的關鍵。Pika憑借Pikaffects、Pikadditions走紅互聯(lián)網，PixVerse則因毒液效果而聲名鵲起。這些玩家通過獨特的創(chuàng)意特效和模版，成功吸引了大量用戶。

然而，隨著AI視頻產品功能的同質化趨勢加劇，如何在競爭中脫穎而出成為新的挑戰(zhàn)。盡管創(chuàng)意特效和模版能夠短期內吸引用戶，但長期來看，還需要在視頻生成質量、成本和交互形式等方面不斷突破。

AI視頻的價格戰(zhàn)也并未如預期般打響。盡管各大廠商紛紛推出新的商業(yè)化方案，但視頻大模型的價格下降趨勢并不明顯。C端市場主要采取階梯付費訂閱模式，國內玩家相比國外具有價格優(yōu)勢；但在最先進模型上，頭部廠商的定價依然堅挺。B端API市場上，國內廠商的價格優(yōu)勢則更為明顯。

盡管如此，AI視頻的競逐還遠未結束。隨著越來越多初創(chuàng)企業(yè)的加入和巨頭的持續(xù)投入，AI視頻領域正呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的局面。初創(chuàng)企業(yè)要想在這場競爭中立于不敗之地，就需要在保證自己在牌桌上的同時，不斷探索新的技術路徑和產品形態(tài)。

在“模型+產品”兩步走的戰(zhàn)略下，大廠和初創(chuàng)企業(yè)紛紛布局。有的專注于構建通往AGI的世界模型，有的則轉型為集合內容和生產消費為一體的平臺型公司。同時，也有企業(yè)選擇產品驅動，快速迭代，專注于AI特效爆款或視頻編輯生產力的提升。

對于創(chuàng)作者而言，多平臺多產品的組合使用已成為常態(tài)。不同平臺在可控性、畫面表現(xiàn)力和視頻風格等方面各有千秋，沒有一家能夠大包大攬。因此，AI視頻玩家需要不斷探索和創(chuàng)新，以滿足創(chuàng)作者多樣化的需求。