隨著國(guó)慶假期的余溫尚未消散，雙11購物狂歡節(jié)已悄然拉開帷幕。紅星美凱龍于近日在上海舉行了天貓雙11 KO大會(huì)啟動(dòng)儀式，正式宣告家居行業(yè)2024年度收官之戰(zhàn)——紅星美凱龍雙11全球狂歡季的開啟。從10月13日持續(xù)至11月11日，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)將聯(lián)合線上線下全平臺(tái)，投入億級(jí)資源，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)盛大的消費(fèi)盛宴。

紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、家居集團(tuán)CEO車建新攜高管團(tuán)隊(duì)出席了此次活動(dòng)，包括總裁施姚峰、總裁謝堅(jiān)、執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳東輝、執(zhí)行總裁朱家桂以及淘天集團(tuán)家享生活天貓家裝行業(yè)、家裝新零售總經(jīng)理冬一等。

據(jù)悉，此次紅星美凱龍雙11全球狂歡季將成為家居雙11活動(dòng)中投入資源規(guī)模最大的一次，實(shí)現(xiàn)全國(guó)商場(chǎng)100%參與，并整合前所未有的線上資源和品牌工廠、經(jīng)銷商力量，共同爭(zhēng)奪下半年最后一場(chǎng)大促的消費(fèi)者心智。

在營(yíng)銷方面，紅星美凱龍與天貓的合作已持續(xù)六年，為消費(fèi)者帶來了品質(zhì)家居家電的狂歡體驗(yàn)。今年雙11，天貓將從商品流量和營(yíng)銷資源兩方面為活動(dòng)提供強(qiáng)力支持，包括重點(diǎn)推流全平臺(tái)級(jí)超級(jí)單品和行業(yè)熱銷爆款，以及聯(lián)合“88VIP內(nèi)購會(huì)”“天貓大牌日”“總裁價(jià)到”三大平臺(tái)IP，全面賦能紅星美凱龍商場(chǎng)，讓品牌和經(jīng)銷商共享流量，助力消費(fèi)者找到更高品質(zhì)、更優(yōu)惠的商品和服務(wù)。

圍繞“做大銷售、做多客資”兩大核心策略，紅星美凱龍雙11全球狂歡季除了獲得淘系資源的支持外，還將進(jìn)行全域營(yíng)銷，全渠道搶占雙11流量紅利。抖音本地生活、騰訊視頻號(hào)、高德地圖、小紅書、微信小程序等線上渠道將成為流量補(bǔ)充。同時(shí)，紅星美凱龍將充分發(fā)揮直播矩陣優(yōu)勢(shì)，通過團(tuán)新家、金牌導(dǎo)購萬人直播、超級(jí)星主播等多形式活動(dòng)，與消費(fèi)者共度雙11購物狂歡。

作為年度營(yíng)銷大考，雙11對(duì)于行業(yè)的重要性不言而喻。紅星美凱龍及淘天集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)前動(dòng)員，鼓勵(lì)全員全力迎戰(zhàn)雙11，沖高業(yè)績(jī)，重塑行業(yè)信心。車建新分享了對(duì)市場(chǎng)的觀察，指出市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)到來，要求大家做好線上線下一體化，發(fā)動(dòng)工廠和商戶的力量，共同打好這場(chǎng)收官之戰(zhàn)。施姚峰強(qiáng)調(diào)，雙11是行業(yè)全年最后一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，紅星美凱龍將聚焦各項(xiàng)資源，全體動(dòng)員，團(tuán)結(jié)行業(yè)，把握時(shí)機(jī)，同心協(xié)力做好雙11。

陳東輝對(duì)雙11全球狂歡季進(jìn)行了全面部署，包括搶工廠、商家資源投入，搶平臺(tái)流量，深耕線下活動(dòng)，以及強(qiáng)化統(tǒng)一收銀等策略。隨著激昂的鼓聲擂動(dòng)，這場(chǎng)歷時(shí)30天的雙11購物狂歡節(jié)正式拉開帷幕。更多活動(dòng)玩法、品牌、經(jīng)銷商、爆品等資源正迅速向紅星美凱龍匯聚，勢(shì)必將為全國(guó)消費(fèi)者帶來一場(chǎng)勢(shì)不可擋的購物熱潮。