隨著電商大戰(zhàn)的硝煙再起，今年的“雙11”購物節(jié)提前至10月14日晚8點(diǎn)拉開帷幕，京東與淘天（淘寶+天貓）默契十足地選擇了同日同時(shí)啟動(dòng)，比去年整整提前了十天。兩家電商巨頭不僅時(shí)間上同步，更是在釋放低價(jià)信號(hào)方面不斷加碼，額外補(bǔ)貼和跨店滿減活動(dòng)也紛紛上線。

在京東“雙11”啟動(dòng)會(huì)上，京東集團(tuán)CEO許冉宣布了一項(xiàng)重大計(jì)劃：未來三年內(nèi)，京東將招募至少1萬名采銷員，在全球范圍內(nèi)尋找物美價(jià)廉的商品。然而，她也坦承電商市場仍存在“惡性內(nèi)卷”和劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

回顧去年“雙11”，頭部主播高傭金帶貨和協(xié)議控價(jià)等問題引發(fā)了巨大爭議，而今年直播帶貨商品質(zhì)量問題頻發(fā)，頭部主播幾乎無一幸免。這種不確定性對(duì)貨架電商的影響尚難以估量，但電商巨頭們的陣營排布已然清晰。在互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的大背景下，京東與淘天選擇攜手，共同抵御風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)抗沖擊，意圖在抖音和拼多多面前重振老牌電商的雄風(fēng)。

在籌備“史上最長雙11”的過程中，京東與淘天采取了不同的策略。京東依然堅(jiān)持現(xiàn)貨開賣，不設(shè)置預(yù)售期，并在10月14日當(dāng)天同步開啟了“超級(jí)秒殺日”。而淘天則選擇回歸“預(yù)售機(jī)制”，天貓“雙11”恢復(fù)了預(yù)售環(huán)節(jié)，以期帶來生意增量機(jī)會(huì)。

電商市場的競爭愈發(fā)激烈，特別是直播電商的低價(jià)話術(shù)以及抖音、快手等平臺(tái)對(duì)大促的搶跑，都迫使京東、淘天提前開啟“雙11”。抖音在10月8日、快手在10月10日就已率先開啟“雙11”活動(dòng)，多數(shù)直播間更是早早地出現(xiàn)了“商品保價(jià)‘雙11’”“價(jià)格比‘雙11’更低”的銷售話術(shù)。

品質(zhì)直播已成為行業(yè)主流。京東采銷直播在保證貨物品質(zhì)方面有著顯著優(yōu)勢，得益于其自營前端控貨能力強(qiáng)以及平臺(tái)對(duì)上架貨品和直播內(nèi)容的實(shí)時(shí)抽檢。同時(shí)，京東也在積極培養(yǎng)頭部主播和達(dá)人，開放生態(tài)，希望吸引更多生態(tài)型用戶進(jìn)入其內(nèi)容體系，提升供給豐富度。

在2024天貓“雙11”啟動(dòng)會(huì)上，淘寶直播店播總經(jīng)理袁媛指出，專業(yè)主播、品牌貨盤、平臺(tái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障協(xié)同的品質(zhì)直播模式已成為行業(yè)主流，直播電商已從娛樂紅人模式進(jìn)入品質(zhì)直播新階段。

互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通大勢已至，京東和淘天“拆墻”邁出關(guān)鍵一步。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉透露，京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺(tái)，為淘寶用戶提供服務(wù)，也為商家提供更多選擇。雖然兩家對(duì)于菜鳥、支付寶接入京東平臺(tái)的進(jìn)展未有明確回復(fù)，但邁出第一步后，后續(xù)或許很快會(huì)有結(jié)果。

電商領(lǐng)域的競爭環(huán)境已發(fā)生深刻變化，阿里、京東曾經(jīng)的競爭對(duì)手主要是彼此，但如今他們最大的對(duì)手已經(jīng)變成了抖音、拼多多。因此，“相互排他”已經(jīng)沒有必要，互聯(lián)互通成為新周期下的焦點(diǎn)。