隨著2025年的腳步聲日益臨近，全球游戲市場正緊鑼密鼓地籌備著迎接Q5這一重要的營銷節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，各大游戲廠商紛紛摩拳擦掌，力求在海外市場中占據(jù)一席之地。而在這場激烈的競爭中，《黑神話：悟空》以其獨(dú)特的策略脫穎而出，成為游戲出海領(lǐng)域的一個(gè)亮點(diǎn)。

回顧過去，每當(dāng)圣誕與元旦的鐘聲敲響，人們總會沉浸在辭舊迎新的喜悅中，從而催生出一個(gè)娛樂與購物的熱潮。對于游戲產(chǎn)品而言，這一節(jié)點(diǎn)尤為關(guān)鍵，因?yàn)橥婕以诖似陂g不僅更加開放地接受新游戲和付費(fèi)項(xiàng)目，游戲的買量成本也往往有所下降。例如，Pangle等多個(gè)廣告平臺就觀察到了CPI下降的趨勢，為游戲廠商提供了更多的市場機(jī)遇。

然而，面對這樣的市場機(jī)遇，大多數(shù)游戲廠商仍然局限于傳統(tǒng)的發(fā)行運(yùn)營策略，如推出節(jié)日主題內(nèi)容、充值福利等。相比之下，《黑神話：悟空》則采取了更為前瞻性的策略，將目光投向了亞馬遜旗下的Twitch直播平臺。通過Twitch上的創(chuàng)作者和廣告投放，這款游戲成功地在海外玩家社區(qū)中引發(fā)了熱議，形成了“流量-直播-購買”的良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Twitch上的全球同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了2024年中國游戲出海成績的榜首，而亞馬遜廣告也根據(jù)其觸達(dá)和互動量等指標(biāo)，給予了這款游戲最高級的評級。這一成功背后，離不開亞馬遜廣告成熟的衡量與分析工具，以及游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)和《黑神話：悟空》推廣團(tuán)隊(duì)積累的數(shù)據(jù)支持。通過精準(zhǔn)的廣告投放策略，這款游戲成功地在Twitch上實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的初期熱度。

Twitch平臺本身也具備著獨(dú)特的優(yōu)勢。其月均訪問量超過1.05億，獨(dú)立MAU達(dá)到6300萬人次，每月都有700萬名主播在其中直播。這些用戶中，七成處于18~24歲，他們興趣廣泛、喜歡社交和互動、愿意嘗試新鮮事物，并且具有較高的消費(fèi)水平。因此，對于主打年輕用戶的品牌來說，Twitch無疑是一個(gè)淘金的好地方。

除了Twitch之外，亞馬遜廣告還擁有更為龐大的資源體系，涵蓋了亞馬遜商城、Prime Video、IMDb網(wǎng)站、Amazon Music等多個(gè)渠道。這些渠道共同構(gòu)成了亞馬遜廣告的流量網(wǎng)絡(luò)，能夠隨時(shí)隨地影響用戶的消費(fèi)決策。對于游戲廠商來說，這意味著他們可以通過亞馬遜廣告觸達(dá)更廣泛的潛在玩家，擴(kuò)大品牌影響力。

特別是在Q5這樣的特殊節(jié)點(diǎn)，亞馬遜廣告更是成為了游戲廠商進(jìn)行大節(jié)點(diǎn)營銷和運(yùn)營的重要工具。通過Twitch等流媒體平臺，游戲廠商可以輕松地定制想要的廣告類型和位置，吸引更多用戶的關(guān)注。同時(shí)，亞馬遜廣告還提供了豐富的受眾識別和分析功能，幫助游戲廠商更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，提高廣告投放的效果。

以《黑神話：悟空》為例，該游戲通過與Twitch創(chuàng)作者合作，利用Bounty Board等功能進(jìn)行廣告合作，成功地將游戲的核心賣點(diǎn)快速傳達(dá)給了用戶。這種合作方式不僅提高了游戲的曝光率，還激發(fā)了用戶的購買欲望，為游戲的成功出海奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如今，隨著國內(nèi)游戲廠商紛紛出海尋求新的增長點(diǎn)，海外市場的競爭也日益激烈。在這樣的背景下，游戲廠商需要不斷探索新的營銷策略和渠道，以提高自身的競爭力。而亞馬遜廣告作為一個(gè)擁有廣泛觸點(diǎn)和豐富資源的平臺，無疑為游戲廠商提供了一個(gè)新的選擇。

通過亞馬遜廣告，游戲廠商不僅可以觸達(dá)更廣泛的潛在玩家，還可以利用亞馬遜的廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放和受眾識別。這對于提高游戲的曝光率、激發(fā)用戶的購買欲望以及擴(kuò)大品牌影響力都具有重要的意義。因此，對于想要在海外市場中脫穎而出的游戲廠商來說，不妨嘗試一下亞馬遜廣告這一新的營銷策略。